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Lazada露營(yíng)細(xì)分市場(chǎng)陸續(xù)爆發(fā)！高客單價(jià)黃金賽道亟待入局！

2021-11-24

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Lazada戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)目在多季度增長(zhǎng)的前提下，在今年11.11仍實(shí)現(xiàn)了高達(dá)100%的增長(zhǎng)。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，近年來(lái)東南亞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，各類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正逐步走向大眾化。此外，受疫情沖擊導(dǎo)致室內(nèi)活動(dòng)、出境游受限，2020年以來(lái)東南亞戶外運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)上漲，其中露營(yíng)、汽摩旅行等出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，相關(guān)市場(chǎng)需求迅速增加。Lazada戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)目在多季度增長(zhǎng)的前提下，在今年11.11仍實(shí)現(xiàn)了高達(dá)100%的增長(zhǎng)。

電池和露營(yíng)裝備等戶外用品的銷(xiāo)量也出現(xiàn)暴增，帳篷派上了新用場(chǎng)——在草坪、山林、湖畔搭帳篷用餐，成為戶外用餐的解決方案，因?yàn)椴糠值貐^(qū)的室內(nèi)用餐一度被禁止。其中露營(yíng)品牌Naturehike 11.11銷(xiāo)售額達(dá)到9.9大促的250%，同樣地，戶外電池品牌Bluetti更是暴增了300%+！

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，不管是戶外運(yùn)動(dòng)工具裝備（如帳篷、折疊桌椅），戶外運(yùn)動(dòng)服飾裝備（如成衣、戶外鞋履），人們對(duì)戶外裝備的印象一直停留在“時(shí)尚和實(shí)用不可兼得”的層面。如今，過(guò)去昂貴的專(zhuān)業(yè)裝備逐漸變得親民化，兼具舒適度、耐用度和外觀的戶外運(yùn)動(dòng)裝備在潮流的更迭中融入到社會(huì)大眾之中。得益于Lazada海外倉(cāng)大件&重物尺寸限制的放寬，越來(lái)越多的入倉(cāng)商家降低了物流成本，將一盤(pán)好貨賣(mài)到了東南亞。當(dāng)下東南亞露營(yíng)這一條黃金賽道還有哪些捷徑和爆發(fā)點(diǎn)，本文將為您一一揭曉。

想要“露”得精致？多樣露營(yíng)裝備和工具才能把露營(yíng)拉滿！在營(yíng)地/帳篷邊搭上桌椅炊具和食物可以搭建野趣橫生的露天廚房，在草坪上架上天幕配上躺椅，一秒變身歐式慵懶露營(yíng)。在傍晚時(shí)分還能搭上暖白色的LED掛燈和小彩旗，隨便一拍就是大片。

現(xiàn)在流行的“野奢”露營(yíng)方式，確實(shí)在某種程度上，會(huì)有人追求“拍照好看”，但玩家更注重的仍然是這份“逃離都市”的體驗(yàn)，因此東南亞商家對(duì)于帳篷及附帶產(chǎn)品的實(shí)用性及功能性需求都在持續(xù)迭代升級(jí)。重點(diǎn)關(guān)注屬性包括外帳防水性、內(nèi)帳透氣性、帳篷支撐性等。

對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)小白，商家最好以更形象且場(chǎng)景化的形式進(jìn)行表達(dá)，例如能夠抵抗7-8級(jí)大風(fēng)，自動(dòng)帳篷只需要往地上一扔一拉就能搭建完成。目前在東南亞，1到2人和3-4人的基礎(chǔ)帳篷都是當(dāng)下的熱需品。

輕便結(jié)合舒適的露營(yíng)睡眠用具必定是專(zhuān)業(yè)露營(yíng)必備，但對(duì)于一些“非過(guò)夜“的露營(yíng)愛(ài)好者和小白，吊床完全滿足了他們的露營(yíng)需求，因此該品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛。對(duì)于發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，充氣床墊不單單只是減少因躺在地面的不適感，還有保暖的作用，商家可強(qiáng)調(diào)其帶來(lái)的舒適度。對(duì)于常遭遇寒冷氣候的山野露營(yíng)愛(ài)好者，睡袋是必備品之一，商家在銷(xiāo)售時(shí)可標(biāo)明該產(chǎn)品適合的溫度范圍，其次也要展現(xiàn)睡袋的體積（壓縮性）及重量，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

據(jù)雨果網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017-2021年間，全球野營(yíng)手電筒市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將接近6％。提燈和頭燈市場(chǎng)增長(zhǎng)率分別高達(dá)9%和7%。野營(yíng)手電筒由于輕便，受眾更廣，需求度更高。消費(fèi)者下單時(shí)的主要考慮因素包括：電池續(xù)航時(shí)間、射程、亮度和電筒重量。對(duì)于發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，提燈和頭燈也是必備單品。露營(yíng)者在選擇該產(chǎn)品時(shí)的主要考慮因素包括：耐久性、光束射程、電池持續(xù)時(shí)間和亮度等因素。

無(wú)論是精致露營(yíng)愛(ài)好者還是露營(yíng)發(fā)燒友，露營(yíng)廚具和家具都是裝備重點(diǎn)，對(duì)于精致露營(yíng)，桌椅炊具能迅速在大自然“安個(gè)家”，提升露營(yíng)的體驗(yàn)。對(duì)于發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)易的廚具&家具已不能滿足要求，他們需要功能性更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)設(shè)備保障生存所需，例如濾水儲(chǔ)水設(shè)備如濾水器是野外生存必備。

對(duì)于輕裝上陣的戶外露營(yíng)愛(ài)好者和體驗(yàn)者來(lái)說(shuō)，無(wú)需大包小包，一個(gè)背包即可遠(yuǎn)行大自然，用于收納的背包、腰包，徒步旅行可裝水袋的背包，需求都持續(xù)攀升，也同時(shí)推動(dòng)了背包套的銷(xiāo)量。

商機(jī)洶洶來(lái)襲，如此火爆的戶外露營(yíng)市場(chǎng)，絕對(duì)是現(xiàn)階段東南亞不可多得的市場(chǎng)商機(jī)，如果你有一盤(pán)好貨，正在經(jīng)營(yíng)戶外用品市場(chǎng)。請(qǐng)盡快搶抓先機(jī)哦！

（來(lái)源公眾號(hào)：Lazada東南亞電商）

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