Lazada CNY年貨節(jié)首戰(zhàn)告捷，國(guó)貨品牌引爆東南亞-ESG跨境

在剛剛過(guò)去的2019年1月16-18日期間，Lazada 馬來(lái)西亞、新加坡、越南站點(diǎn)經(jīng)歷了東南亞市場(chǎng)第一波年貨狂歡節(jié)，來(lái)自跨境的商家為東南亞消費(fèi)者送去了優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌，海量的年貨爆品和新春的祝福。

CNY年貨節(jié)新玩法及亮點(diǎn)

Lazada在馬來(lái)和越南站點(diǎn)都打造了跨境賣家專屬的ChinaTown活動(dòng),為不同國(guó)家消費(fèi)者提供了專屬的爆款必買清單，持續(xù)增強(qiáng)年貨節(jié)購(gòu)物心智。

Slash it推出噱頭大、價(jià)位差、用戶愿意為之瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)砍價(jià)的商品，為商家更好地引流。

本次CNY年貨節(jié)中，Lazada馬來(lái)海外倉(cāng)的銷售情況延續(xù)了之前的良好趨勢(shì)，年貨節(jié)銷售較日均增長(zhǎng)了將近10倍，跨境賣家中如時(shí)刻美，綠聯(lián)，Carote等品牌都充分利用Lazada海外倉(cāng)提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。后續(xù)Lazada馬來(lái)海外倉(cāng)會(huì)繼續(xù)聚焦在跨境精品產(chǎn)品的重點(diǎn)扶持和提升上。

Lazada在2018年重點(diǎn)投入海外倉(cāng)模式，依托于阿里巴巴集團(tuán)與馬來(lái)西亞政府所建立的eWTP，利用本地倉(cāng)儲(chǔ)，高效電子清關(guān)，大大提升了跨境商品的整體物流時(shí)效，目前已實(shí)現(xiàn)馬來(lái)西亞本地72小時(shí)達(dá)。隨著跨境物流更加便捷，東南亞消費(fèi)者置辦中國(guó)年貨也不再局限于傳統(tǒng)服飾、零食掛飾，在CNY年貨節(jié)期間“買大件”、“買新品”成了他們的新選擇。Lazada的CNY年貨節(jié)期間，桌椅、梳妝臺(tái)、燈具等家具家居商品受到馬來(lái)西亞消費(fèi)者的歡迎，上線第一天成交量即增長(zhǎng)300%。

CNY年貨節(jié)中國(guó)跨境商家類目亮點(diǎn)

1、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類目

3C電子

CNY年貨節(jié)期間電子配件類產(chǎn)品銷售亮眼，尤其是手機(jī)配件和耳機(jī)兩個(gè)類目異軍突起，在新加坡和馬兩國(guó)通過(guò)閃購(gòu)打造出多個(gè)爆款。2019平臺(tái)會(huì)重點(diǎn)招募和扶持更多優(yōu)質(zhì)品牌出海。

家居裝飾

中國(guó)新年傳統(tǒng)裝飾產(chǎn)品在CNY年貨節(jié)期間都成為了熱銷系列，比如燈籠，燈飾，掛飾，墻貼等。其中一家主打擁有自品牌和設(shè)計(jì)墻貼的中國(guó)商家， 在馬來(lái)，新加坡，越南三國(guó)累計(jì)銷量翻10倍以上，錦鯉系列更是成為了TOP爆款

中國(guó)傳統(tǒng)服飾

中國(guó)的傳統(tǒng)服飾如女士旗袍、嬰童旗袍在CNY年貨節(jié)期間火爆熱銷；平時(shí)就熱賣的連衣裙在CNY年貨節(jié)期間，喜慶亮色款如紅色、粉色銷量更是相較平時(shí)增長(zhǎng)了數(shù)倍

垂直服飾類目

本次CNY年貨節(jié)促銷中，一些主打韓式襯衫的商家產(chǎn)品熱銷，一舉沖入到TOP商家陣營(yíng)中；同時(shí)傳統(tǒng)刺繡工藝與現(xiàn)代時(shí)尚款式相結(jié)合的襯衫，在本次CNY年貨節(jié)中實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，庫(kù)存售罄。服飾行業(yè)中更多的細(xì)分類目機(jī)會(huì)潛力巨大

2、新興崛起類目

個(gè)護(hù)美容用品

本次CNY年貨節(jié)中馬來(lái)市場(chǎng)的口腔護(hù)理、美容美體用品、男生護(hù)理器具類商品增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其它傳統(tǒng)熱銷品類，品質(zhì)可靠、高性價(jià)比的跨境商品更受到本地消費(fèi)者歡迎

小家電

本次CNY年貨節(jié)期間中國(guó)賣家的小家電品類異常受歡迎，掃地機(jī)器人、加濕器等品類跨境銷售增長(zhǎng)迅猛，其中廚房家電品類著名品牌九陽(yáng)，在馬來(lái)西亞站點(diǎn)上線的面條機(jī)、榨汁機(jī)等產(chǎn)品，上線CNY年貨節(jié)砍價(jià)活動(dòng)后瞬間被搶光。

家具

依靠于Lazada跨境官方海運(yùn)物流服務(wù)的開(kāi)通，本次CNY年貨節(jié)促銷中，中國(guó)賣家的家具商品，比如小件桌椅，梳妝臺(tái)等產(chǎn)品在馬來(lái)市場(chǎng)熱銷售罄，中國(guó)家具受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的熱烈歡迎

CNY年貨節(jié)國(guó)貨品牌陸續(xù)出海

1、御泥坊正式登陸Lazada，在新加坡、馬來(lái)同步發(fā)售豬年限量版面膜，同時(shí)在新加坡推出主題為“豬你新年快樂(lè)，承包你的新年面膜”的特色抽獎(jiǎng)互動(dòng)貼文活動(dòng)。更多品牌美妝開(kāi)始對(duì)于東南亞市場(chǎng)從關(guān)注開(kāi)始了真正行動(dòng)。

2、廚房家電著名品牌九陽(yáng)首次參加CNY年貨節(jié)，重點(diǎn)產(chǎn)品在馬來(lái)西亞熱銷

3、天貓著名品牌禧天龍，龍韻借助Lazada平臺(tái)也首次參加?xùn)|南亞的年貨節(jié)

4、家居品牌佳幫手也是首次參加Lazada東南亞年貨節(jié)，針對(duì)于東南亞不同國(guó)家的消費(fèi)群體單獨(dú)提供了不同的產(chǎn)品和服務(wù)。

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