亞馬遜向賣(mài)家開(kāi)放Search Analytics Dashboard功能-ESG跨境

Amazon Search Analytics Dashboard（亞馬遜搜索分析儀表盤(pán)）（即日起小范圍灰度測(cè)試，年內(nèi)全面上線(xiàn)）這個(gè)是官方是英文而成的意思：“使用大量的匿名數(shù)據(jù)，更好地了解客戶(hù)的興趣和與您的相關(guān)的購(gòu)物選擇。優(yōu)化您的列表，改善規(guī)劃，建立您的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路線(xiàn)圖，并在亞馬遜內(nèi)外發(fā)展您的業(yè)務(wù)?！?/p>

從下面第一張截圖可以看到輸入相應(yīng)的，我們可以查看以周為單位的數(shù)據(jù)，重點(diǎn)是可以查看到加入購(gòu)物車(chē)的次數(shù)了，加購(gòu)次數(shù)也是影響算法里的重要一個(gè)因素，是屬于影響產(chǎn)品的一環(huán)， ECR，即Expected conversion rates--預(yù)期轉(zhuǎn)化率。加購(gòu)次數(shù)還會(huì)影像我們?cè)谙旅鎺讉€(gè)榜單的排名，即Best Sellers， New Releases， Movers & Shakers， Most ed For， Gift Ideas，尤其是Best Sellers（銷(xiāo)量）， New Releases(新品磅), Most Wished For(心愿榜），Gift Ideas（禮品榜）的排名，如果可以查到某個(gè)產(chǎn)品的加購(gòu)次數(shù)，我們就可以效仿對(duì)手做相同的動(dòng)作，還可以比它加購(gòu)次數(shù)更多，從而超過(guò)它在相應(yīng)榜單的排名。

可以說(shuō)是非常重要的，之前我們總會(huì)抱怨亞馬遜的數(shù)據(jù)不夠開(kāi)放，什么都要去猜，要靠經(jīng)驗(yàn)去判斷，但是現(xiàn)在不同了，現(xiàn)在數(shù)據(jù)開(kāi)放給賣(mài)家了，大家在同一起跑線(xiàn)上了。怎么樣利用好這個(gè)數(shù)據(jù)，來(lái)做上的調(diào)整就顯得尤為重要。

我們?cè)诳吹诙埥貓D，這張圖片展示了我們可以從什么維度去篩選我們想要查看的數(shù)據(jù)

可以從

點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率（CTR），價(jià)格（中位數(shù)），配送速度（當(dāng)日達(dá)），配送速度（次日達(dá)），配送速度（隔日達(dá)）

加入購(gòu)物車(chē)，價(jià)格（中位數(shù)），配送速度（當(dāng)日達(dá)），配送速度（次日達(dá)），配送速度（隔日達(dá)）

購(gòu)買(mǎi)次數(shù)，總額等維度去選擇，可謂是相當(dāng)?shù)膹?qiáng)大

這些數(shù)據(jù)就像業(yè)務(wù)報(bào)個(gè)里的流量數(shù)據(jù)，表報(bào)里的搜索詞報(bào)告的展示量，點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率，ACOS, 廣告銷(xiāo)售額，廣告銷(xiāo)量這些數(shù)據(jù)對(duì)我們一樣重要

有了這些數(shù)據(jù)，我們就能夠分析產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率低的原因，從消費(fèi)者棄購(gòu)的多方面原因分析產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力低下的底層邏輯。還是可以幫助賣(mài)家分析其產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。在應(yīng)該是在小范圍的灰度測(cè)試，今年應(yīng)該會(huì)全面開(kāi)放給賣(mài)家。

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