亞馬遜“模仿”淘寶，推出自己的直播購物模塊-ESG跨境

一直是國內(nèi)電商平臺甚至是全球電商平臺模仿的對象，國內(nèi)的淘寶京東等平臺都有一些亞馬遜的影子。而且京東更是學(xué)習(xí)亞馬遜平臺推出了京東自營和Prime會員模式。而隨著國內(nèi)電商平臺的不斷發(fā)展，現(xiàn)在亞馬遜也開始模仿學(xué)習(xí)中國的電商平臺了。

但是亞馬遜最終還是被后起之秀們擠下了神壇，就在本周宣布撤出中國市場(點(diǎn)此查看詳情)。亞馬遜痛定思痛，決心從這些中國電商后輩們身上取取經(jīng)。

姐夫這次直接盯上了淘寶的直播功能，就在近日推出了亞馬遜自己的直播購物模塊

——Amazon Live

和淘寶直接整合在APP的功能頁不同，亞馬遜的直播購物功能需要買家安裝專門的軟件“Amazon Live Creator”，才可以觀看直播并購物，并且目前僅有蘋果版本(IOS)

這個功能在公布時便宣布將會近期向中國賣家全面開放，所有已經(jīng)通過了品牌備案2.0的賣家都有資格申請參加。

使用Amazon Live，可以讓賣家以直播的形式，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的使用場景，買家也可以通過視頻下方的鏈接直接購買產(chǎn)品，是一個對轉(zhuǎn)化率非常有幫助的功能

目前Amazon Live還是處于快速更新的階段，亞馬遜仍在給這個模塊添加更多功能。

在最近一次更新中，亞馬遜直播已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)“實(shí)時觀看量統(tǒng)計(jì)”，“對回放視頻的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率CTR統(tǒng)計(jì)”，“在直播窗口可以直接展示品牌店鋪產(chǎn)品”等等功能。

甚至買家現(xiàn)在已經(jīng)可以和正在直播的賣家進(jìn)行實(shí)時的交流?？梢哉f在功能上和淘寶直播或是其他直播平臺已經(jīng)相差無幾了。

亞馬遜想動直播這塊蛋糕已經(jīng)不是一天兩天時間了。早在17年的時候，亞馬遜就推出過一檔叫“Style Code Live”的直播節(jié)目來展示服裝搭配和美妝教程。

然而最終反響卻十分慘淡，亞馬遜也似乎找不到更好的解決方案。直到國內(nèi)出現(xiàn)了短視頻熱潮，各大直播和短視頻平臺的興起給了亞馬遜一個非常好的借鑒方向。

而亞馬遜給我們的完成品就是現(xiàn)在的Amazon Live，對于這個新功能亞馬遜顯然是給予了厚望。從淘寶直播中抄走大量成熟功能和經(jīng)驗(yàn)完善自己APP的同時，也給足了流量支持來吸引賣家入駐。

賣家不僅可以將直播展示在自己的產(chǎn)品或是品牌旗艦店頁面，甚至可以在亞馬遜APP中獲得額外的曝光和展現(xiàn)，根據(jù)官方的說明來看，能得到流量可以增長五倍以上!

直播對于電商來說影響力有多大?

我們來看一組數(shù)據(jù)

5個半小時

最大實(shí)時觀看量18.93萬

最終成交23000單，總金額353萬

這是一名淘寶美妝博主在“3.8女王節(jié)”交出的成績，說起名字大家都不陌生，就是在雙十一和馬云比拼帶貨能力的淘寶口紅一哥李佳琦。

而淘寶直播也在去年達(dá)成了觀看人數(shù)突破1億、成交金額破千億的成績。亞馬遜對這么一大塊肥肉顯然是蠢蠢欲動，想把這一成功模式帶到海外市場。

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