亞馬遜站內(nèi)廣告出價(jià)、廣告創(chuàng)建等常見問題解答-ESG跨境

亞馬遜站內(nèi)廣告作為賣家主動(dòng)營銷的重要手段，可以為賣家?guī)砀嗟闹鲃?dòng)流量，拉升店鋪的銷量，成為打造爆款和日常運(yùn)營中必不可少的運(yùn)營工具。

在產(chǎn)品推廣中站內(nèi)廣告是主要渠道之一，很多賣家在創(chuàng)建亞馬遜站內(nèi)廣告的過程中會(huì)遇到很多問題，包括廣告創(chuàng)建、廣告定價(jià)、產(chǎn)品綁定等問題集。今天就賣家所關(guān)心的亞馬遜站內(nèi)廣告相關(guān)問題來做一個(gè)詳細(xì)的分析解答。

問：我應(yīng)該出價(jià)多少？

答：您應(yīng)該按照您愿意為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用出價(jià)。作為新的廣告客戶，您可能希望為您的關(guān)鍵詞出價(jià)0.25美元或0.50美元。為增加曝光次數(shù)，您可能還希望提高出價(jià)。

問：是否有最低出價(jià)？

答：如果競價(jià)中某個(gè)關(guān)鍵詞沒有競爭對(duì)手，那么將按照最低競價(jià)價(jià)格向廣告客戶收取費(fèi)用，最低拍賣價(jià)格取決于競價(jià)本身以及亞馬遜展示廣告的位置。我們建議您根據(jù)您的意愿和關(guān)鍵詞的績效來提高出價(jià)。

問：廣告費(fèi)用產(chǎn)出比（ACoS）有什么用途？

答：我們知道廣告方式在不同的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和季節(jié)會(huì)有所不同，因此我們不會(huì)就將ACoS管理至一個(gè)具體數(shù)字提供任何建議。相反，我們?yōu)槟峁〢CoS和其他有用的衡量指標(biāo)，以便您審查亞馬遜商品推廣是否滿足您的廣告目的。

答：不，只要您使用的是同一個(gè)賣家平臺(tái)賬戶，您絕對(duì)不會(huì)與自己競爭。、

問：我可以將采用自動(dòng)投放方式的廣告活動(dòng)更改為手動(dòng)投放方式的廣告活動(dòng)嗎？反過來呢？

答：沒有這樣轉(zhuǎn)化的自動(dòng)方式，但您可以利用從自動(dòng)投放的廣告活動(dòng)中學(xué)到的知識(shí)來創(chuàng)建一個(gè)新的手動(dòng)投放的廣告活動(dòng)。

問：為什么我沒有購買按鈕就不能獲得曝光量？

答：您必須要贏得購買按鈕才能顯示您的廣告。如果另一賣家贏得了購買按鈕，我們希望避免向客戶發(fā)送商品詳情頁，以避免其他賣家從您廣告中獲利的可能性。

問：亞馬遜有沒有辦法讓我們看到與我們產(chǎn)品類型最相關(guān)的搜索詞？

答：在您設(shè)置手動(dòng)投放的廣告活動(dòng)時(shí)，亞馬遜商品推廣會(huì)提供“建議關(guān)鍵詞”，這是查看與您產(chǎn)品相關(guān)搜索詞的一個(gè)好方法。不過，我們目前還沒有提供了解關(guān)鍵詞搜索量的方法。

問：在報(bào)告中更新銷售信息需要多長時(shí)間？

答：我們?cè)趶V告活動(dòng)管理用戶界面中使用7天的銷售歸屬窗口，因此客戶點(diǎn)擊廣告后，可能需要最多7天的時(shí)間才會(huì)將銷售數(shù)據(jù)更新進(jìn)去。

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