別急著改標(biāo)題！亞馬遜政策再次更新！-ESG跨境

今天是22日，有一項(xiàng)亞馬遜賣家關(guān)注了很久的標(biāo)題政策改動(dòng)要在今天正式實(shí)施。改動(dòng)的內(nèi)容涉及標(biāo)題的字符限制、用詞規(guī)范和標(biāo)題與標(biāo)簽必須完全一致等等。

回顧一下這次更新

在上個(gè)月亞馬遜剛剛公布此項(xiàng)政策改動(dòng)的時(shí)候曾引來軒然*，不僅字符限制只有50個(gè)，而且還要求標(biāo)題和產(chǎn)品標(biāo)簽一致，這些離譜的改動(dòng)讓亞馬遜被賣家瘋狂點(diǎn)踩。

不少賣家應(yīng)該還記得這個(gè)事情吧，事件熱度之大，亞馬遜甚至還暫時(shí)禁止了賣家在官方論壇發(fā)言。

在一周左右之后，亞馬遜出面表示標(biāo)題和產(chǎn)品標(biāo)簽不需要完全一致，并且后臺(tái)的50個(gè)字符限制也改為了200(個(gè)別類目除外)，用詞規(guī)范還是存在。

所以最近賣家都在準(zhǔn)備修改標(biāo)題，我們?nèi)簝?nèi)也都是討論自己類目的標(biāo)題限制字符數(shù)。因?yàn)樾抡?zhí)行后的懲罰相當(dāng)嚴(yán)重，違規(guī)產(chǎn)品會(huì)被禁止顯示

但是就在新政策即將實(shí)施的現(xiàn)在，亞馬遜后臺(tái)的相關(guān)政策又發(fā)生了變動(dòng)!這個(gè)改動(dòng)直接讓賣家最近為標(biāo)題改動(dòng)作出的工作付之東流。

最新的標(biāo)題政策改動(dòng)

我們先看一下改動(dòng)之前的后臺(tái)相關(guān)政策截圖。

一般情況下產(chǎn)品的字符限制為200個(gè)，但是某些特定的類目有更長(zhǎng)的字符限制，詳情參考后臺(tái)的庫(kù)存風(fēng)格指南。

而最新的后臺(tái)已經(jīng)更新成了這個(gè)樣子。注意我劃線圈出來的部分。

風(fēng)格指南中的字符限制只是一個(gè)建議長(zhǎng)度，實(shí)際上產(chǎn)品標(biāo)題只要不超過200個(gè)字符，都不會(huì)被禁止展示

不少類目的風(fēng)格指南中都給到80-150不等的字符限制。亞馬遜前面已經(jīng)要大家參考風(fēng)格指南中的字符限制來修改標(biāo)題，現(xiàn)在就改口說指南中的字符限制只是參考并不強(qiáng)制。

在這個(gè)事件上亞馬遜已經(jīng)退讓過賣家了，這次很可能也是因?yàn)樽址拗粕婕疤珡V，如果嚴(yán)格執(zhí)行將會(huì)大范圍影響賣家的運(yùn)營(yíng)工作，所以亞馬遜自己在后臺(tái)偷偷把這個(gè)政策改了。

雖然有些改動(dòng)標(biāo)題的工作浪費(fèi)了，不過標(biāo)題的字符限制沒了還是一個(gè)好消息(還是得遵循200個(gè)的通用限制)，80個(gè)字符的限制實(shí)在是太難受了，不少賣家品牌名加上產(chǎn)品詞組就已經(jīng)滿了。

標(biāo)題限制沒了，22日還要實(shí)施什么?

回到文章開頭，22日實(shí)施的改動(dòng)內(nèi)容一共就三個(gè)方面。標(biāo)題字符限制和標(biāo)簽一致這兩個(gè)內(nèi)容已經(jīng)被亞馬遜改沒了，現(xiàn)在就剩下一個(gè)需要賣家注意的地方——用詞規(guī)范。

諸如大寫、2和two等等，很多賣家也都會(huì)關(guān)心自己品牌名稱有全部大寫的情況，會(huì)不會(huì)因此被禁止顯示。對(duì)于用詞規(guī)范這一塊兒亞馬遜也進(jìn)行了更新，這次就非常明確地給出了標(biāo)準(zhǔn)。

注意，即便是在22日新政實(shí)行之后，也只有下面四個(gè)情況會(huì)被禁止顯示。

1、包含空格在內(nèi)產(chǎn)品標(biāo)題超過了200個(gè)。

2、包含促銷用語，如“免費(fèi)配送”、“質(zhì)量保證”等等

3、包含裝飾性的字符，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^

4、標(biāo)題中沒有產(chǎn)品標(biāo)示詞，如 "hiking boots" or "umbrella"等等，注意是沒有這些主詞才會(huì)被禁止顯示

也就是說之前大家擔(dān)心的全部大寫、羅馬數(shù)字和英文單詞之類的問題，都不會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品被禁止顯示。

亞馬遜也在更新后的頁面中，倔強(qiáng)地留下了這些內(nèi)容，只不過是作為建議來提醒賣家，違反下面這些內(nèi)容不會(huì)導(dǎo)致任何后果。

不需要標(biāo)題和產(chǎn)品標(biāo)簽一致，

產(chǎn)品標(biāo)題字符限制統(tǒng)一都是200個(gè)，

標(biāo)題內(nèi)容只要不違反那四個(gè)禁區(qū)就沒有問題，

以上三點(diǎn)就是標(biāo)題政策更新過后的全部?jī)?nèi)容，總結(jié)下來大部分賣家都可以不用對(duì)這個(gè)新政做啥改動(dòng)。

（來源：跨境者商學(xué)院）

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