想做好外貿(mào)，你了解谷歌SEO和亞馬遜A9算法嗎？-ESG跨境

SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化，可以?xún)?yōu)化內(nèi)容的搜索展示位，將目標(biāo)內(nèi)容更快暴露在讀者面前，是市場(chǎng)推廣的一大利器。對(duì)于外貿(mào)從業(yè)者，亞馬遜和谷歌兩大搜索引擎的流量入口決定了產(chǎn)品的曝光量。亞馬遜以購(gòu)物為需求驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者點(diǎn)擊搜索，有著更加明確的消費(fèi)意圖，而谷歌則是比亞馬遜更大的資訊廣場(chǎng)，牽引讀者到各個(gè)網(wǎng)站。

據(jù)了解，谷歌的引擎算法每年更新500到600次，其算法的目標(biāo)也是為了能根據(jù)關(guān)鍵詞找到最相關(guān)結(jié)果，而亞馬遜的A9算法則不然。亞馬遜的算法主要考慮的是，這些曝光于消費(fèi)者眼前的產(chǎn)品能否產(chǎn)生交易，因此亞馬遜除了在意關(guān)鍵詞的相關(guān)性，也更加在意關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，也就是完成銷(xiāo)售。

因此這兩個(gè)搜索引擎雖然都是以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)的搜索，但運(yùn)行思路并不完全相同。

谷歌重視長(zhǎng)尾詞，亞馬遜注重短尾詞

相比于短尾關(guān)鍵詞的短小精悍，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站上的非目標(biāo)關(guān)鍵詞，但與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的也可以帶來(lái)搜索量的組合型關(guān)鍵詞，一般由3個(gè)及以上詞語(yǔ)組成，較為具體。

有數(shù)據(jù)指出，人們?cè)诠雀杷阉饕嬷休斎氲乃嘘P(guān)鍵字中有92%是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，通常他們會(huì)使用一段完整的問(wèn)句形式來(lái)搜索。因此在網(wǎng)頁(yè)和博文的設(shè)計(jì)中，谷歌的SEO推廣人員會(huì)在文本中添加多個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，以此提高網(wǎng)頁(yè)在谷歌搜索的排名， 而亞馬遜的A9算法則更加在意產(chǎn)品單個(gè)短尾詞的權(quán)重。在消費(fèi)者搜索中，讓與轉(zhuǎn)化率高、相關(guān)性強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)先曝光。

谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化手段主要有兩大手段，一是圍繞核心關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，撰寫(xiě)相關(guān)的內(nèi)容博客和網(wǎng)站文本，另一種方式是圍繞短尾或“中尾”關(guān)鍵詞優(yōu)化頁(yè)面，在內(nèi)容中加入由斷尾詞衍生的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

亞馬遜則可以通過(guò)標(biāo)題的設(shè)置，Search Term關(guān)鍵詞、五行特性和產(chǎn)品描述、review、QA、PPC廣告中埋入產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行SEO優(yōu)化。

不過(guò)谷歌在關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)，可以適當(dāng)反復(fù)填充關(guān)鍵詞，而亞馬遜只要一個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)就足以影響listing的搜索結(jié)果呈現(xiàn)。

另外由于亞馬遜商城購(gòu)物的需求深入人心，其中在谷歌搜索產(chǎn)品的消費(fèi)者有30%會(huì)優(yōu)先在亞馬遜搜索，因此，谷歌上某些產(chǎn)品的搜索詞是亞馬遜一些關(guān)鍵詞不如人意之后的第二次選擇，如果捕捉到這些關(guān)鍵詞優(yōu)化到listing中，可以收割一波流量。

最近紫鳥(niǎo)新版【GK關(guān)鍵詞工具】上線，不僅可以反查競(jìng)品ASIN核心流量詞、曝光每個(gè)流量詞的月搜索量、知曉產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)詞、高評(píng)詞，還可以曝光社交平臺(tái)、谷歌搜索等流量大詞?，F(xiàn)在注冊(cè)紫鳥(niǎo)(ziniao.com)，據(jù)說(shuō)還有送積分免費(fèi)體驗(yàn)GK。

鏈接對(duì)谷歌排名影響更大

谷歌的算法受到鏈接數(shù)量的影響，如果網(wǎng)站上擁有大量高質(zhì)量的鏈接可以有效提高流量導(dǎo)入，排名也越高。這里的鏈接包括外鏈和內(nèi)鏈，內(nèi)鏈就是網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，外鏈就是指向其他網(wǎng)站、社交媒體、博客的鏈接。

不過(guò)，開(kāi)發(fā)鏈接的更可靠的方法是持續(xù)性進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，例如編寫(xiě)和推廣有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，爭(zhēng)取讓谷歌收錄。

亞馬遜與谷歌不同，外部鏈接數(shù)量并不會(huì)影響你的排名。

亞馬遜以用戶(hù)體驗(yàn)為主，listing的排名也是以用戶(hù)搜索為先，用戶(hù)搜索量越大，你的排名就越靠前。

如果你能在亞馬遜站外提高自己的品牌知名度，吸引消費(fèi)者在亞馬遜搜索你的產(chǎn)品，也有利于提高排名。

谷歌與亞馬遜優(yōu)化方向不同

谷歌算法的設(shè)計(jì)是為了促進(jìn)廣告銷(xiāo)售，而亞馬遜算法則側(cè)重于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

因此，谷歌搜索引擎看重網(wǎng)頁(yè)所獲得的點(diǎn)擊數(shù)和跳出率，點(diǎn)擊你的頁(yè)面的用戶(hù)越多，而且停留的時(shí)間越長(zhǎng)，越有利于網(wǎng)頁(yè)排名。亞馬遜專(zhuān)注于銷(xiāo)售產(chǎn)品，因而更看重頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率，這意味著你的產(chǎn)品銷(xiāo)量越多對(duì)排名的推動(dòng)作用就越大。

影響轉(zhuǎn)化的主要有l(wèi)isting的優(yōu)化程度、類(lèi)目的選擇、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品圖片、訂單銷(xiāo)量、產(chǎn)品Review等綜合因素，A9會(huì)抓取已經(jīng)進(jìn)入亞馬遜商品數(shù)據(jù)庫(kù)中的Listing并且分析你的Listing內(nèi)容進(jìn)行評(píng)分，打分越高，排名越高。

點(diǎn)擊咨詢(xún)現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。