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亞馬遜、Flipkart印度站在節(jié)日銷(xiāo)售飆升上下大賭注

2019-08-20

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節(jié)日期間是印度消費(fèi)者最大的購(gòu)物季，消費(fèi)者支出將在排燈節(jié)期間迎來(lái)高峰。

幾家電子產(chǎn)品、智能手機(jī)和時(shí)尚品牌稱(chēng)，亞馬遜和Flipkart的節(jié)日訂單較去年激增80%，預(yù)計(jì)消費(fèi)者支出將在排燈節(jié)期間復(fù)蘇。三名業(yè)內(nèi)高管表示，對(duì)于專(zhuān)注于線上的品牌，節(jié)日訂單增加了一倍。

各大知名品牌的高管說(shuō)，這些在線市場(chǎng)預(yù)計(jì)節(jié)日期間的消費(fèi)者流量將激增40%以上。節(jié)日期間是印度消費(fèi)者最大的購(gòu)物季。他們表示，這些市場(chǎng)預(yù)計(jì)，其中很大一部分將轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷(xiāo)售，主要由折扣和首次網(wǎng)購(gòu)帶動(dòng)。

“今年最大折扣”

兩名高管說(shuō)，消費(fèi)者可以期待今年節(jié)日期間的一些最高折扣，這些折扣將主要由網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家品牌主導(dǎo)，賣(mài)家將迫使他們削減利潤(rùn)率。第一次大型的網(wǎng)上節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)可能從今年9月底的Navratri節(jié)開(kāi)始，在10月底排燈節(jié)之前還會(huì)有多次這樣的促銷(xiāo)活動(dòng)。

智能手機(jī)制造商Realme India首席執(zhí)行長(zhǎng)謝思(Madhav Sheth)說(shuō)，排燈節(jié)期間的銷(xiāo)量可能會(huì)增長(zhǎng)8-10%，而2019年全年的預(yù)期增幅為5-6%。他表示:“我們預(yù)計(jì)，功能手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)移將推動(dòng)銷(xiāo)售，而美國(guó)的節(jié)日訂單較去年翻了一番?！?/p>

TCL、柯達(dá)(Kodak)、湯姆森(Thomson)和iFFalcon等專(zhuān)注于線上的電子產(chǎn)品品牌的高管表示，他們的節(jié)日訂單增長(zhǎng)了80-100%。例如，TCL和iFFalcon在上一個(gè)節(jié)日銷(xiāo)售季共售出22.5萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，而今年市場(chǎng)上的庫(kù)存是這個(gè)數(shù)字的兩倍多。

湯姆森和柯達(dá)的特許經(jīng)營(yíng)公司Super Plastronics的首席執(zhí)行官阿夫尼特?辛格?馬爾瓦表示:“在6月至7月的糟糕銷(xiāo)售中，打折促銷(xiāo)提振了電視機(jī)銷(xiāo)量，但消費(fèi)者可以期待在節(jié)日期間享受今年最大的折扣。”

智能手機(jī)、消費(fèi)電子產(chǎn)品和服裝是印度電子商務(wù)銷(xiāo)售的三大主要來(lái)源，約占印度業(yè)務(wù)的80%。

平均而言，在政府收緊對(duì)外資在線市場(chǎng)的規(guī)范后，今年網(wǎng)上折扣有所下降。但研究表明，電子商務(wù)對(duì)總銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)正在上升，這是因?yàn)殡娮由虅?wù)的便捷性、可獲得的商品種類(lèi)更廣泛，以及隨著互聯(lián)網(wǎng)接入變得更便宜，新購(gòu)物者正在加入進(jìn)來(lái)。

Flipkart印度公司的一位發(fā)言人表示，市場(chǎng)報(bào)告“增長(zhǎng)非常好”，并對(duì)節(jié)日期間的“持續(xù)增長(zhǎng)”充滿信心?！拔覀兪请娮由虅?wù)領(lǐng)域的價(jià)值參與者，”他表示。“Flipkart市場(chǎng)在市場(chǎng)似乎有點(diǎn)慢的時(shí)候做了更多的上市。因此，我們沒(méi)有看到這種氣候放緩。”

電子產(chǎn)品品牌BPL的首席運(yùn)營(yíng)官曼莫漢?加內(nèi)什(Manmohan Ganesh)表示，今年節(jié)日訂單較去年增長(zhǎng)了55%，而去年同期的增幅為25%。他說(shuō):“市場(chǎng)是看漲的，因?yàn)樵诙艩柤悠占喂?jié)、達(dá)塞赫拉節(jié)和排燈節(jié)期間，消費(fèi)者的情緒往往會(huì)改善，這并不是說(shuō)人們的現(xiàn)金減少了，也不是說(shuō)工資沒(méi)有減少。”

服裝品牌Biba的MD Siddharth Bindra說(shuō)，市場(chǎng)希望并計(jì)劃一個(gè)好的排燈節(jié)，并確認(rèn)訂單激增。一家在網(wǎng)上銷(xiāo)售多個(gè)品牌的領(lǐng)先服裝制造商的首席執(zhí)行官也表示，F(xiàn)lipkart也是如此，但他拒絕透露具體數(shù)字。

電子和智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK India的MD Nikhil Mathur表示，在節(jié)日期間，智能手機(jī)品牌推出的幾款新機(jī)型和電子品牌推出的利潤(rùn)豐厚的促銷(xiāo)計(jì)劃將推動(dòng)價(jià)值增長(zhǎng)。

編譯/美鷗網(wǎng) Yan.

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