亞馬遜2019黑五網(wǎng)一秒殺申報(bào)開(kāi)始，兩大全新玩法賣(mài)爆全球！-ESG跨境

各位賣(mài)家，

你們一年一度的“爆單節(jié)”正式拉開(kāi)備戰(zhàn)序幕!

每一年的 11 月和 12 月，是全球消費(fèi)者的瘋狂剁手月，亞馬遜各站點(diǎn)黑色星期五 (Black Friday, 簡(jiǎn)稱(chēng)黑五) 和網(wǎng)購(gòu)星期一 (Cyber Monday, 簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)一) 的促銷(xiāo)活動(dòng)申報(bào)也于今天正式開(kāi)放! 想爆單的賣(mài)家們，一定要仔細(xì)閱讀今天的文章，盡早申報(bào)，出單率 UP UP UP!

　1、歷年旺季銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)數(shù)據(jù)驚人

據(jù)Adobe Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018 年，黑色星期五美國(guó)的線上銷(xiāo)售額達(dá)到 62 億美元，與 2017 年相比同期增長(zhǎng)了 23.6%! 2018 年的增長(zhǎng)率甚至超過(guò)了 2017 年 16.7%的增長(zhǎng)率，以及 2016 年 22%的增長(zhǎng)率。①

隨著這些活動(dòng)的“撈金”能力日益強(qiáng)大，2018年亞馬遜第三方賣(mài)家的表現(xiàn)也十分亮眼，成績(jī)有目共睹，一起簡(jiǎn)要回顧一下吧!②

1、在 2018 年的年終購(gòu)物季中，所售商品有超過(guò) 50%來(lái)自第三方賣(mài)家，再創(chuàng)新高。

2、2018 年黑色星期五，第三方賣(mài)家銷(xiāo)售比去年黑五增長(zhǎng)超過(guò) 20%。

3、2018 年網(wǎng)購(gòu)星期一單日銷(xiāo)量在全球范圍內(nèi)再創(chuàng)新高，再度成為亞馬遜史上最大的全球購(gòu)物狂歡日。

今年“黑五”、“網(wǎng)一”具體日期如下，距離黑五只有三個(gè)月了，大家的“爆單計(jì)劃”安排上了嗎?

黑色星期五(Black Friday)：

2019年11月29日

網(wǎng)購(gòu)星期一(Cyber Monday):

2019年12月2日

圣誕節(jié) (Christmas)：

2019年12月25日

　2、今年有新玩法?新增兩個(gè)“爆單點(diǎn)”!

爆單點(diǎn)一：Deal類(lèi)型更多!

各位賣(mài)家們除了可以在賣(mài)家平臺(tái)自助提報(bào)秒殺(Lightning Deal)，還可以提報(bào) 7 天促銷(xiāo) (7-day deal)!

和秒殺 (LD)類(lèi)似, 7天促銷(xiāo)也是一種限時(shí)促銷(xiāo)優(yōu)惠，區(qū)別是在亞馬遜促銷(xiāo)頁(yè)面上的顯示時(shí)長(zhǎng)不同。參與秒殺的商品會(huì)在亞馬遜促銷(xiāo)頁(yè)面上僅顯示幾個(gè)小時(shí)(通常為 4 到 12 個(gè)小時(shí)，具體時(shí)間由亞馬遜決定)，而參與7 天促銷(xiāo)的商品則可以在促銷(xiāo)頁(yè)面顯示幾天。推薦商品參與秒殺和7天促銷(xiāo)，不僅有助于提升銷(xiāo)量，還能減少庫(kù)存，提升品牌知名度和銷(xiāo)量。

爆單點(diǎn)二：大促時(shí)段更長(zhǎng)!

歐洲站的品牌賣(mài)家，你們有福了!今年11月初，我們還會(huì)推出一個(gè)新的促銷(xiāo)活動(dòng)——Early Deals 促銷(xiāo)周，為即將到來(lái)的假日購(gòu)物盛典提前預(yù)熱!通過(guò)Early Deals 促銷(xiāo)周活動(dòng)，我們希望幫助促進(jìn)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)新品牌和商品類(lèi)別，品牌賣(mài)家不僅會(huì)得到額外的商品促銷(xiāo)和市場(chǎng)推廣的機(jī)會(huì)，還可能擴(kuò)展客戶群體，提高品牌知名度，進(jìn)而帶來(lái)短期和長(zhǎng)期的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。

有符合促銷(xiāo)要求的賣(mài)家，在賣(mài)家平臺(tái)提報(bào)時(shí)，會(huì)看到黑五、網(wǎng)一、和Early Deals促銷(xiāo)周的相應(yīng)時(shí)段(其中Early Deals促銷(xiāo)周的推薦預(yù)計(jì)會(huì)在本周開(kāi)放)。但需要注意，在節(jié)假日期間，7天促銷(xiāo)能每?jī)芍苓\(yùn)行一次，秒殺每周只能運(yùn)行一次。7天促銷(xiāo)和秒殺不能在同一周同時(shí)運(yùn)行。

　3、2019亞馬遜黑五網(wǎng)一，重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)

提醒：鎮(zhèn)店之寶(DOTD)在美國(guó)、歐洲、日本站點(diǎn)均為邀請(qǐng)制，具體提報(bào)時(shí)間和要求，請(qǐng)以賬戶經(jīng)理或郵件通知為準(zhǔn);加拿大和墨西哥站點(diǎn)DOTD為郵件邀請(qǐng)制與自我推薦制相結(jié)合，感興趣的賣(mài)家可以直接拉至加拿大和墨西哥站部分查看。

今天的文章，我們會(huì)主要為大家梳理亞馬遜北美、歐洲和日本站點(diǎn)秒殺/7天促銷(xiāo)具體的參與要求和申請(qǐng)流程。其他站點(diǎn)的內(nèi)容后續(xù)再跟大家分享。

4、2019 黑五網(wǎng)一，促銷(xiāo)活動(dòng)的申報(bào)要求

美國(guó)站

秒殺(LD)/7天促銷(xiāo)

提報(bào)時(shí)間：8/26-9/27

FBA入倉(cāng)截止時(shí)間：11/5

參加條件

? 要符合促銷(xiāo)條件，您必須是專(zhuān)業(yè)賣(mài)家，每月至少有 5 個(gè)賣(mài)家反饋評(píng)級(jí)，且整體評(píng)分至少為 3.5 星。此外，商品還必須滿足以下條件。

? 促銷(xiāo)商品評(píng)級(jí)需要有3.5顆或以上顆星，或者全新商品0顆星。

? 秒殺/7天促銷(xiāo)價(jià)格必須是當(dāng)前售價(jià)的8折。

? 促銷(xiāo)價(jià)格與過(guò)去30天內(nèi)最低售價(jià)持平或更低。

? 包含盡可能多的變體。

? 不是受限商品或具有攻擊性、令人尷尬或不適宜的商品。

? 在所有地區(qū)均符合亞馬遜Prime要求。

? 新品。

加拿大和墨西哥站

秒殺(LD)/7天促銷(xiāo)

提報(bào)時(shí)間：8/26-10/4

FBA入倉(cāng)截止時(shí)間：11/5

參加條件

? 秒殺/7 天促銷(xiāo)價(jià)格必須是當(dāng)前售價(jià)的85折

? 促銷(xiāo)需要包含盡可能多的商品變體。

? 商品必須是新商品(非二手商品)。

? 在所有地區(qū)都符合Prime 要求。

? 促銷(xiāo)商品評(píng)級(jí)需要有3.0顆或以上顆星，或者全新商品0顆星并小于5條評(píng)論。

? 商品標(biāo)題圖片要求與美國(guó)一致。

? 新品。

郵件邀請(qǐng)制與自我推薦制相結(jié)合，請(qǐng)與您的賬戶經(jīng)理聯(lián)系獲得DOTD的申報(bào)模板，并于9月27日前郵件發(fā)至您的賬戶經(jīng)理。我們會(huì)在10月18日左右通知選撥結(jié)果，并幫助中選的賣(mài)家設(shè)置促銷(xiāo)活動(dòng)。

提報(bào)時(shí)間：8/21-9/27

FBA入倉(cāng)截止時(shí)間：11/5

參加條件

? 促銷(xiāo)價(jià)格是當(dāng)前售價(jià)的7折或更低(不包括秒殺價(jià)格)。

? 促銷(xiāo)價(jià)格為過(guò)去30天內(nèi)最低售價(jià)的9折(含秒殺價(jià)格)。

? 促銷(xiāo)價(jià)格是過(guò)去的365天以來(lái)的最低的價(jià)(含秒殺價(jià)格和之前 Deal of the Day的活動(dòng)價(jià)格)。

? 庫(kù)存足夠完整運(yùn)行Deal of the Day的活動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)一天24小時(shí)。

歐洲站

秒殺(LD)/7天促銷(xiāo)

提報(bào)時(shí)間：8/26-10/4

FBA入倉(cāng)截止時(shí)間：10/25

特別提醒

今年歐洲的 FBA 入倉(cāng)截至?xí)r間早于往年，請(qǐng)各位賣(mài)家盡早進(jìn)行 FBA 訂艙;我 們建議使用海運(yùn)的賣(mài)家，不要晚于 9 月 2 日訂艙，以及不要晚于 9 月 16 日離開(kāi)始發(fā)港; 空運(yùn)的賣(mài)家，不要晚于 10 月 14 日訂艙，以及不要晚于 10 月 17 日離開(kāi)始發(fā)港。

參加條件

? 秒殺價(jià)格是過(guò)去30天內(nèi)最低售價(jià)的8折7天促銷(xiāo)價(jià)格是過(guò)去30天內(nèi)最低售價(jià)的85折(30天內(nèi)的最低售價(jià)不包含已經(jīng)做過(guò)的秒殺的價(jià)格，7天促銷(xiāo)的價(jià)格和鎮(zhèn)店之寶價(jià)格)。

? 同時(shí)促銷(xiāo)價(jià)格是全年最低價(jià)格(包含秒殺價(jià)格，7天促銷(xiāo)價(jià)格和鎮(zhèn)店之寶價(jià)格)。

? 促銷(xiāo)需要包含盡可能多的商品變體。

? 商品必須是新商品(非二手商品)在所有地區(qū)都符合 Prime要求。

? 促銷(xiāo)商品評(píng)級(jí)需要有 3.0 顆或以上顆星(新商品可以為0顆星)。

? 商品圖片必須符合商品頁(yè)面風(fēng)格指南。

日本站

由于日本并沒(méi)有過(guò)感恩節(jié)的傳統(tǒng)，因此以下亞馬遜日本站的促銷(xiāo)活動(dòng)申報(bào)，主要會(huì)在網(wǎng)一(Cyber Monday)期間進(jìn)行。

秒殺(LD)/7天促銷(xiāo)

提報(bào)時(shí)間：8/26-10/11

FBA入倉(cāng)截止時(shí)間：11/19

秒殺(LD)參加要求

? 促銷(xiāo)價(jià)格是過(guò)去 30 天內(nèi)最低售價(jià)(不含秒殺價(jià)格)的至少 8 折，且需為2019/1/1至今的最低價(jià)。

? 折扣時(shí)間最長(zhǎng)為6 小時(shí)，需有足夠出貨的庫(kù)存。

? 促銷(xiāo)商品評(píng)級(jí)需 要有 3.0 顆或以 上顆星。

? 商品圖片必須符合商品頁(yè)面風(fēng)格 指南。

7天促銷(xiāo)參加要求

? 促銷(xiāo)價(jià)格是過(guò)去 30 天內(nèi)最低售價(jià)(不含秒殺價(jià)格)的至少 8.5折。

? 價(jià)格必須低於過(guò)去60天的最低價(jià)格。

? 折扣時(shí)間最長(zhǎng)為7天，需有足夠出貨的庫(kù)存。

? 商品圖片必須符合商品頁(yè)面風(fēng)格指南。

5、如何提交秒殺/7 天促銷(xiāo)?

所有秒殺(LD)和7天促銷(xiāo)大家都可以在賣(mài)家平臺(tái)自助提報(bào)。

想要查看是否有被推薦的促銷(xiāo)，請(qǐng)登陸賣(mài)家平臺(tái)->廣告->秒殺，即可到達(dá)【促銷(xiāo)控制面板】，符合促銷(xiāo)要求的ASIN會(huì)自動(dòng)顯示在這里：

1.在【促銷(xiāo)控制面板】中，點(diǎn)擊【創(chuàng)建新促銷(xiāo)】選項(xiàng)卡。

2.在您的庫(kù)存中選擇一個(gè)商品，點(diǎn)擊【選擇】。(如您想看分別查看符合秒殺和7天促銷(xiāo)要求的商品，也可以先在促銷(xiāo)類(lèi)型欄中選擇【秒殺】 或【七天促銷(xiāo)】)。

3.選擇【時(shí)間安排】，點(diǎn)擊【繼續(xù)下一步】。

4.對(duì)于秒殺(LD)，請(qǐng)輸入【促銷(xiāo)價(jià)格】或【每件商品的折扣】以及【最低促銷(xiāo)數(shù)量】。

5.對(duì)于7天促銷(xiāo)，請(qǐng)為每款商品輸入【促銷(xiāo)價(jià)格】或【每件商品的折扣】。

注意： 您還需要選擇主商品，在促銷(xiāo)頁(yè)面上展示該商品圖片。此圖片必須符合我們的促銷(xiāo)圖片政策，否則所有促銷(xiāo)資格將被取消。

6.點(diǎn)擊【繼續(xù)下一步】。

7.點(diǎn)擊提交新促銷(xiāo)。

6、最后的提醒，小編講話很重要

準(zhǔn)時(shí)

秒殺和7天促銷(xiāo)申請(qǐng)可以直接在賣(mài)家平臺(tái)自助提報(bào)，但請(qǐng)務(wù)必在各站點(diǎn)規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提交。

及時(shí)

符合黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一活動(dòng)要求的ASIN 推薦每周更新一次，因此我們不保證您本周看到的推薦商品下周能得到推薦，建議您收到推薦后立刻行動(dòng)，以免錯(cuò)失良機(jī)!符合黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一活動(dòng)周前后幾周的推薦會(huì)在活動(dòng)臨近時(shí)出現(xiàn)。

合規(guī)

除了前面提及的促銷(xiāo)參與條件，再次跟大家強(qiáng)調(diào)三大非常基本、但極為重要的要求，一旦違反，亞馬遜會(huì)立即取消您的秒殺，并且您可能沒(méi)有資格要求退還秒殺費(fèi)用：

1.符合買(mǎi)家商品評(píng)論政策。詳情請(qǐng)?jiān)谫u(mài)家平臺(tái)搜索 “買(mǎi)家商品評(píng)論政策”。

2.符合定價(jià)政策。詳情請(qǐng)?jiān)谫u(mài)家平臺(tái)搜索“亞馬遜參考價(jià)政策”。

3.符合促銷(xiāo)頻率政策。詳情請(qǐng)?jiān)谫u(mài)家平臺(tái)搜索 “創(chuàng)建促銷(xiāo)”。

相信各位賣(mài)家看完以上信息，對(duì)即將到來(lái)的Q4爆單季的重要注意事項(xiàng)、各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有了清晰的認(rèn)識(shí)，希望這些內(nèi)容能夠幫助你搶占銷(xiāo)售制高點(diǎn)!提前預(yù)祝各位賣(mài)家都能沖頂銷(xiāo)量，爆單全球!一觸即“發(fā)”!

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