亞馬遜搜索廣告份額攀升，搜索廣告企業(yè)將洗牌？-ESG跨境

       亞馬遜的廣告業(yè)務已經超過微軟，成為僅次于谷歌的第二大廣告公司。谷歌在搜索廣告市場上占有73.1%的份額，亞馬遜預計將在2019年結束時占到12.9%的份額。其次是微軟，其市場份額為6.5%。Verizon Media和Yelp以約2%的市場份額躋身前五。

根據(jù)eMarketer的一份報告顯示，亞馬遜的搜索廣告收入將在2021年達到117億美元，因為它將繼續(xù)從谷歌、微軟和其他參與者手中奪取份額。

該報告發(fā)現(xiàn)，谷歌將繼續(xù)主導搜索廣告，但隨著時間的流逝，其份額將下降。預計亞馬遜2019年搜索廣告收入將增長29.5%，2020年增長30.7%，2021年增長26.2%。

eMarketer估計，到2021年，Google在搜索廣告市場中的市場份額預計將下降至70.5%。

根據(jù)eMarketer的說法，亞馬遜搜索廣告業(yè)務的增長歸根結底是因為消費者在電子商務供應商那里開始產品搜索。亞馬遜以電子商務為中心的業(yè)務意味著，點擊搜索廣告的消費者已經處于購買點，而廣告商通常需要從購買渠道培養(yǎng)潛在客戶。

與此同時，emarketer表示，沃爾瑪、target和eBay等其他搜索廣告公司也在蠶食谷歌的市場份額。

因為亞馬遜搜索廣告份額攀升，所以也受到華爾街分析師的密切關注。搜索廣告業(yè)務屬于亞馬遜的“其他(other)”收入類別，許多分析師預計，這將成為一項像亞馬遜網絡服務(Amazon Web Services)一樣的突破性業(yè)務。

在亞馬遜上，賣家可以按特定條款出價，這樣他們在用戶搜索結果中的排名就會更高，從而使賣家可以在消費者準備購買某件商品時，能夠及時地接觸到他們。

今年5月，亞馬遜同意從Sizmek購買一臺廣告服務器和一個動態(tài)廣告素材優(yōu)化單元，這將有助于廣告商投放廣告，衡量廣告效果，并有助于利用數(shù)據(jù)個性化廣告。

(編譯：LEO)

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