亞馬遜和沃爾瑪價格戰(zhàn)，亞馬遜是怎么贏的？-ESG跨境

經Profitero最近進行的一項定價研究顯示，分析師調查了Amazon、Walmart.com、Target.com和其他零售商的12,500種產品和16個類別的價格。數據收集于截至9月30日的12周內，三個月內日均價格。

Profitero發(fā)現，亞馬遜的價格總體上擊敗了其他零售商，成為每日在線價格的領導者，超過沃爾瑪、塔吉特(Target)和捷特(Jet)，涵蓋16個類別，包括嬰兒用品、美容用品、電子產品、雜貨、寵物用品、運動和戶外用品、工具、家居裝飾、玩具、游戲等。

       亞馬遜在低價游戲中繼續(xù)擊敗主要在線競爭對手。沃爾瑪可能聲稱其在實體店的定價方面處于領先地位，但亞馬遜在電子商務領域戴上了這頂王冠。

這項研究的重點是同類產品的價格。還有其他指標，如會員費、配送費、個性化促銷、市場激勵以及對第三方賣家的補貼，這些指標會繼續(xù)發(fā)展并影響整體價值價格。該研究稱，零售商似乎已經放棄了控制市場的逐項價格競爭。

研究發(fā)現，亞馬遜在家具、家庭倉儲和食品儲藏方面與沃爾瑪、Target.com和Jet.com的價格差距最大。沃爾瑪似乎在許多類別中的價格都低于Target、Jet、Walgreens、Best Buy、CVS、Newegg、Staples、Instacart、wayfair、Bed、Bath&Beyond、Petco、Dick's Sporting Goods和GameStop。

沃爾瑪的價格比亞馬遜高4.1%，塔吉特的價格比亞馬遜高10.6%。雖然沃爾瑪是最接近亞馬遜整體價格的零售商，但Jet在嬰兒用品領域頗具競爭力，僅比亞馬遜高出0.2%。

研究表明，在寵物品類中，Chewy在182種產品上的平均價格僅比亞馬遜貴0.4%，而沃爾瑪在177種產品上的平均價格比亞馬遜貴1.3%。Target的價格比亞馬遜高出6.6%，而專業(yè)零售商Petco的176種商品的定價比亞馬遜貴21.2%。

沃爾瑪平均價格高于亞馬遜的其他領域還包括美容，這是一個利潤率較高的品類，Target和亞馬遜的整體價格較低。Target公司161種美容產品的價格僅比亞馬遜貴2.2%。沃爾瑪172種美容產品平均價格比亞馬遜貴7.7%。

在工具和家居裝修方面，沃爾瑪與亞馬遜的價格競爭并不激烈。Home Depot在該品類中的價格是最接近亞馬遜的零售商，180種商品的價格比亞馬遜高出5.8%。根據對180種產品的評估，沃爾瑪的價格在同類產品中高出亞馬遜7.7%。

在體育和家居用品方面，沃爾瑪也處于低價行列。Jet在運動和戶外產品上的表現優(yōu)于沃爾瑪，93種產品平均比亞馬遜貴1.3%，而沃爾瑪179種產品平均比亞馬遜貴5.5%。Target在173種這類產品上的價格比亞馬遜高6.9%。

沃爾瑪的平均價格與亞馬遜比較接近的品類包括玩具(高于亞馬遜1.7%)、音樂CD(高于亞馬遜0.5%)、家居用品(高于亞馬遜3.5%)，家具(高于亞馬遜3.6%)和電子產品(高于亞馬遜2.8%)。在所有這些品類中，沃爾瑪的價格均排名第二，僅次于亞馬遜。

(編譯：LEO)

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