為什么注冊(cè)亞馬遜品牌如此重要？-ESG跨境

亞馬遜的品牌注冊(cè)計(jì)劃可以使品牌所有者和制造商可以使用專門的團(tuán)隊(duì)和專有權(quán)益來(lái)保護(hù)其注冊(cè)商標(biāo)和控制產(chǎn)品列表(ASIN)。

亞馬遜本身聲稱，權(quán)利人提交的侵權(quán)通知中有95%是在24小時(shí)內(nèi)接受調(diào)查的，而已注冊(cè)的品牌報(bào)告的可疑侵權(quán)行為比注冊(cè)前減少了99%。

此外，品牌注冊(cè)處需要訪問(wèn)諸如增強(qiáng)的品牌內(nèi)容之類的功能，以改善您的營(yíng)銷和列表質(zhì)量。

注冊(cè)品牌的最大好處

1.監(jiān)管您自己的ASIN

作為注冊(cè)品牌，亞馬遜將保護(hù)您的列表內(nèi)容免遭其他賣家更改。這包括對(duì)您的產(chǎn)品標(biāo)題，描述和圖像的保護(hù)。

為了進(jìn)一步簡(jiǎn)化清理ASIN的過(guò)程并避免積壓的IP侵權(quán)索賠，亞馬遜還推出了Brand Registry中的“自己動(dòng)手”工具，該工具可讓您刪除未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)售商而無(wú)需提交IP侵權(quán)索賠并等待Amazon采取行動(dòng)。

這些工具包括通過(guò)圖像，關(guān)鍵字或ASIN列表進(jìn)行的高級(jí)搜索，因此您可以輕松地搜索多個(gè)Amazon商店并通過(guò)指導(dǎo)的工作流程報(bào)告可疑的違規(guī)行為。

請(qǐng)注意，通過(guò)Vendor Central提供的Amazon Retail列表貢獻(xiàn)可能會(huì)更改您產(chǎn)品頁(yè)面上的信息，但是如果您提交有效的列表發(fā)行憑單，Brand Registry支持團(tuán)隊(duì)可以覆蓋這些更改。

2.門控您的品牌

獲得品牌注冊(cè)處后，亞馬遜可能會(huì)考慮將您用作品牌門控，從而消除其他賣家在您的ASIN上進(jìn)行銷售的能力，從而防止價(jià)格戰(zhàn)(例如，買盒競(jìng)爭(zhēng))和造假者。另外，如果您沒(méi)有內(nèi)部直接面向消費(fèi)者(D2C)的能力和/或雇用轉(zhuǎn)銷商，那么您作為品牌注冊(cè)持有人可以選擇哪些賣家可以在您的ASIN上進(jìn)行銷售，前提是他們遵守最低廣告價(jià)格(MAP)政策。

亞馬遜將使用您在品牌注冊(cè)處提供的信息來(lái)實(shí)施預(yù)測(cè)性保護(hù)，以幫助刪除不良列表，包括：

錯(cuò)誤地在標(biāo)題中使用您的商標(biāo)用語(yǔ)

在未顯示您產(chǎn)品的照片中錯(cuò)誤使用您的徽標(biāo)

從您不生產(chǎn)的國(guó)家/地區(qū)運(yùn)送產(chǎn)品或運(yùn)送品牌

被列為新產(chǎn)品通過(guò)其他賣家，雖然你已經(jīng)列出了您的完整目錄亞馬遜

4.訪問(wèn)高級(jí)品牌構(gòu)建工具

享受一套用于發(fā)展業(yè)務(wù)的工具，例如：

增強(qiáng)的品牌內(nèi)容(EBC)：可自定義的產(chǎn)品描述，可讓您通過(guò)增強(qiáng)的圖像和文字位置在ASIN上講述更具差異性的故事

商店：亞馬遜上的免費(fèi)品牌多頁(yè)商店，可通過(guò)您創(chuàng)建的視頻，圖像和其他內(nèi)容展示您的各種產(chǎn)品

贊助商品牌：在搜索結(jié)果頁(yè)上帶有您的品牌徽標(biāo)，自定義標(biāo)題和最多三個(gè)產(chǎn)品的CPC廣告

品牌儀表板：有關(guān)改善亞馬遜上的轉(zhuǎn)化，流量和整體成功的建議報(bào)告

5.利用亞馬遜透明度

現(xiàn)在，品牌注冊(cè)處包括一個(gè)名為Transparency的項(xiàng)目級(jí)跟蹤系統(tǒng)。透明度使品牌可以序列化在亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心進(jìn)行身份驗(yàn)證的單個(gè)庫(kù)存單元。該服務(wù)允許客戶通過(guò)使用簡(jiǎn)單的移動(dòng)應(yīng)用程序掃描透明度代碼來(lái)檢查他們收到的產(chǎn)品的真實(shí)性。

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