亞馬遜搜索頁(yè)面大調(diào)整！已有多個(gè)品牌參與測(cè)試-ESG跨境

亞馬遜正在測(cè)試對(duì)其搜索結(jié)果進(jìn)行一項(xiàng)更改，即增加相關(guān)品牌商店頁(yè)面的鏈接。諸如“adidas”這樣的品牌搜索可以選擇“adidas store on amazon”。重要的是，諸如“men’s running shoes”之類的無(wú)品牌搜索也會(huì)有一個(gè)推薦的品牌商店。

目前尚不清楚哪些品牌參與了測(cè)試，以及亞馬遜如何決定哪些品牌商店可以進(jìn)行無(wú)品牌搜索。例如，搜索“men’s running shoes”時(shí)會(huì)顯示品牌Asics的商品，而“women’s running shoes”時(shí)會(huì)顯示品牌Adidas的商品。

亞馬遜于2017年7月推出了Amazon Stores，作為一項(xiàng)免費(fèi)的自助服務(wù)功能，允許賣家和供應(yīng)商在亞馬遜上創(chuàng)建品牌商店，作為小的登陸頁(yè)面。這些品牌商店允許進(jìn)行一些設(shè)計(jì)定制、定制產(chǎn)品策劃和集成的社交按鈕以進(jìn)行分享。

以前訪問(wèn)品牌商店的客戶，一般是是來(lái)自Google搜索或單擊產(chǎn)品頁(yè)面上的品牌名稱。直到最近，一些品牌才開(kāi)始通過(guò)外部廣告或亞馬遜上的“Sponsored Brands ”為自己帶來(lái)流量。

盡管目前功能有限，但品牌商店可能會(huì)成為亞馬遜市場(chǎng)中重要的一個(gè)組成部分。阿里巴巴天貓的核心支柱是旗艦店，這些旗艦店更具可定制性，因此是亞馬遜同類產(chǎn)品的更強(qiáng)大的一個(gè)版本。在天貓，每個(gè)品牌都有一個(gè)單獨(dú)的功能齊全的網(wǎng)站，例如asics.tmall.com，同時(shí)也可以通過(guò)在天貓的全球搜索找到。

想要購(gòu)買Asics跑鞋的顧客在亞馬遜上搜索“asics running shoes”會(huì)有不同的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)更像是去Asics官網(wǎng)。因?yàn)槠放粕痰昃拖衿放频木W(wǎng)站一樣，沒(méi)有宣傳競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告。

沒(méi)有哪個(gè)品牌會(huì)放棄在亞馬遜上為品牌商店建立一個(gè)直接面向消費(fèi)者的網(wǎng)站的機(jī)會(huì)。但是，大多數(shù)亞馬遜消費(fèi)者并不知道這些頁(yè)面存在。不過(guò)，這也暗示著亞馬遜正在探索如何向消費(fèi)者展示一種完全不同的購(gòu)物模式。

(編譯：Nina)

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。