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年均花1300美金買時尚品的日本人，2021在亞馬遜上偏愛這些秋冬款！

亞馬遜觀察

2021-06-22

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251億美金的日本時尚品類3大蛋糕該怎么分？這個秋冬，哪些時尚品類更好賣？讓小編這就給你一波干貨！兩步走拿下日本時尚品類！

隨著3月日本各地逐步解除緊急狀態(tài)，加之疫苗的推出1，日本民眾對于出街的熱情不斷高漲?？梢灶A見，家庭年平均時尚消費約1300美金的日本消費者，之后對時裝、鞋靴、飾品等時尚品類的需求量將再度增大。

就各子品類來看，日本的服飾品類表現(xiàn)始終強勁，2021年較去年上漲4.8%，坐擁149億美金的市場體量；箱包及配件表現(xiàn)更喜人，較去年上漲5.7%，市場規(guī)模達63億美金；鞋類則預計今年達到39億美金的體量2。

作為互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)居世界第6的日本，互聯(lián)網(wǎng)人口比率高達94%，其在線購物的購買力亦不容小覷，亞馬遜日本站2019年增長率就高達15.7%。

那么，251億美金的日本時尚品類3大蛋糕該怎么分？這個秋冬，哪些時尚品類更好賣？讓小編這就給你一波干貨！兩步走拿下日本時尚品類！

日本時尚關鍵詞

簡約設計、親膚環(huán)保、細節(jié)控、套裝控

日本上班族格外重視職場禮儀，對職業(yè)套裝要求都很高，要求通勤服飾材質(zhì)好、符合身形、細節(jié)到位。
日常服飾同樣很有講究，保持基本的干凈整潔是對他人的尊重，這也意味著，他們更喜歡簡約又不失簡單的基礎款，追求做工精細；同時日本人比較好面子、注重儀態(tài)，即便在家里也是成套的家居服。
日本人對于親膚類紡織品服裝品質(zhì)要求高，舒適度為首要購買動機，例如，對于男女款的睡衣、居家服，搖粒絨、羊絨居家外套、低飽和度的顏色更受青睞。

日本人極其嚴謹，大小事務都非常注重細節(jié)，正式場合會穿正裝出席；同時，“不要給別人添麻煩”的文化意識也使得干凈得體的西裝成為日本人的首選；此外，日本注重“和”文化，該文化既有跟他人和睦相處，也有在各種場合禮儀上盡量保持一致性的含義。

款式：男性西服包括外套、長褲、襯衫、領帶；女性西服更多樣化，基本包括外套、裙子或褲子、襯衫
顏色：一般西裝顏色為海藍、淺灰色、黑色、深灰色，通常無圖案、細條紋或格紋
面料：毛料、羊毛、羊絨、滌綸、綢緞等

現(xiàn)階段日本人更追求簡單、樸素、休閑以及環(huán)保的消費觀念。

款式：整體比較淡雅，多用純色表現(xiàn)，飽和度低，比如黑、白、藍、灰、駝色之間搭配；即便有印花圖案，也只是小圖案，或是高級感的條紋、格紋
面料：羊絨、真絲、純棉等
風格：歐美風比較奔放隨性、簡單，同時講究色彩的搭配，比較中性又比較帥氣；日系簡約風則更注重穿著時的舒適感，重視簡約設計

日本站時尚品類涵蓋

服飾（男裝、女裝、童裝）、鞋靴

箱包、珠寶首飾、手表

部分時尚品類熱賣子品類解析如下，更多詳情，請到文末登錄鏈接查看哦～

男裝：商務外套和上衣是下半年機會品類，外套、制服秋冬季銷量陡坡式上升

亞馬遜日本站男裝品類趨勢
成長空間大	睡衣、下裝、外套等
競爭度較低	外套
2021機會品類	商務外套、上衣
2021秋冬熱賣趨勢	男士T恤、時尚帽衫和衛(wèi)衣、平角短褲、夾克和外套、長褲、男裝單馬甲、背心和汗衫、腰帶、高筒襪、休閑襯衫

男士休閑上衣：連帽衫（部分有加絨）
關鍵詞	パーカー、プルオーバー、肉厚
尺碼	M、L、XL
顏色	黑、灰、白
材質(zhì)	粘膠人造絲、羊毛
價格區(qū)間	20-100美金

男士褲裝：牛仔褲
關鍵詞	ストレッチ、スキニー、バギー
尺碼	M、L、XL
顏色	藍、黑、藏藍
材質(zhì)	棉、滌綸
價格區(qū)間	20-50美金

男士外套：皮衣
關鍵詞	ダブルライダース、シングルライダース、レザージャケット
顏色	黑、咖啡、軍綠
材質(zhì)	合成皮、真皮
價格區(qū)間	2000-9000日元

男士通勤服裝：襯衫（多為五件或三件套裝、普通款和苗條款可選，注意尺碼齊全、尺寸精準）
關鍵詞	ストレッチ、速乾、形態(tài)安定、ノーアイロン
顏色	白、淺藍、淺灰、藏藍、細淡條紋
材質(zhì)	棉、滌綸
價格區(qū)間	1500-5000日元

女裝：商務外套不僅是疫情后機會品類，亦是秋冬季銷量快速上升品類；連衣裙銷量將反彈，內(nèi)衣和外套成秋冬季寵兒

亞馬遜日本站女裝品類趨勢
成長空間大	襪子、內(nèi)衣、時尚配件等
競爭度較低	內(nèi)衣
2021機會品類	商務外套、連衣裙、上衣、下裝、和服、外套
2021秋冬熱賣趨勢	女襪短襪、文胸、女裝休閑連衣裙、女士眼鏡及配件、普通內(nèi)褲、女襪高筒襪、女襪連*、女裝外套、打底褲、女士睡衣、家居服套裝

女士連衣裙：及膝連衣裙
關鍵詞	ポンチワンピース
顏色	米色、深綠、藏藍、黑、灰、深紅
材質(zhì)	羅馬布
價格區(qū)間	20-50美金

女士上裝：寬松T恤衫（條紋居多）
關鍵詞	ボーダーカットソー、縞、天竺
尺碼	M、L、XL
顏色	黑、白、灰
材質(zhì)	棉、滌綸
價格區(qū)間	20-50美金

女士下裝：羅紋針織開衩裙
關鍵詞	バックスリット、サイドスリット
顏色	米、灰、黑、駝色、咖啡、藏藍、酒紅
材質(zhì)	晴綸、羊毛混紡、防靜電/起球
價格區(qū)間	20-50美金

女式秋季外套：長款毛衣開衫
關鍵詞	コーディガン、ニットカーディガン
顏色	米、駝色、淺灰、藏藍、黑
材質(zhì)	人造絲、尼龍、滌綸混紡
價格區(qū)間	2000-6000日元

女式冬季外套：羽絨服（修身為主、長款突出腰線）
關鍵詞	シームレスダウン
尺碼	M、L、Free
顏色	灰、米、藏藍、黑
材質(zhì)	尼龍、滌綸
價格區(qū)間	4000-20000日元

內(nèi)衣睡衣：無鋼圈內(nèi)衣
關鍵詞	ノンワイヤー、ナイトブラ
顏色	灰、白、藍、粉、黑、米
材質(zhì)	尼龍、棉、滌綸
價格區(qū)間	25-50美金

女士秋季流行款：微透視上衣
關鍵詞	シアー
顏色	米、黑、白、馬卡龍色
材質(zhì)	滌綸、歐根紗
價格區(qū)間	2000-8000日元

童裝：秋冬季是童裝銷售旺季，女童服飾是下一季機會品類

亞馬遜日本站童裝品類趨勢
成長空間大	兒童服飾等
競爭度較低	女童、兒童服飾
2021機會品類	女童、童裝
2021秋冬熱賣趨勢	男童內(nèi)褲、嬰兒連體衣、女童短襪、男童T恤、女童內(nèi)褲、男童襪、男童時尚帽衫和衛(wèi)衣、男童睡衣、家居服套裝、特殊場合女童裙裝、女童吊帶、背心、胸衣

童裝：男童上衣
關鍵詞	無地、ロゴ、ボーダー
顏色	灰、白、黑、藏藍
材質(zhì)	棉、麻
價格區(qū)間	10-20美金

運動服裝：戶外需求讓運動服裝迎來機會，男子足球、游泳、釣魚、男子高爾夫球配套服飾需求大

亞馬遜日本站運動服裝品類趨勢
成長空間大	高爾夫
競爭度較低	男子高爾夫球、釣魚、男子足球及其他
2021機會品類	男子足球及其他、游泳、運動服裝及鞋、釣魚、男子跑步、男子自行車
2021秋冬熱賣趨勢	男襪休閑、運動襪、男士棒球帽、男士健身T恤、男士運動上衣、女士保暖內(nèi)衣上衣、運動護目鏡、足部支撐、男士徑賽服、高爾夫手套、男士騎行手套

鞋靴：所有鞋類都迎來一波銷量反彈，特別是基本款和戶外運動款

亞馬遜日本站鞋靴品類趨勢
成長空間大	女士基本款、童鞋
競爭度較低	運動及戶外、男士基本款
2021機會品類	男士基本款、女士基本款、運動及戶外、童鞋
2021秋冬熱賣趨勢	男士休閑運動鞋、女士休閑運動鞋、鞋墊、男士公路跑步鞋、男童休閑運動鞋、女童休閑運動鞋、男士工作鞋、安全鞋、女士居家鞋、室內(nèi)拖鞋、男士正裝鞋、男士居家鞋、室內(nèi)拖鞋

男士鞋靴：運動鞋
關鍵詞	スニーカー
顏色	黑、白
材質(zhì)	橡膠、帆布
價格區(qū)間	50-500美金

女士鞋靴：運動鞋（部分為老爹鞋）
關鍵詞	ダッドスニーカー
顏色	黑、白、米、藏藍、灰、臟粉、拼色
材質(zhì)	合成皮、真合成革、合成底皮
價格區(qū)間	20-50美金

除了服飾、鞋靴，想了解箱包、珠寶首飾、手表品類的賣家們，也可以登錄文末給到的鏈接查看哦～

秋冬季即將到來，建議賣家們早做計劃，盡快備貨入倉FBA，并優(yōu)化商品詳情頁。秋冬季熱賣時尚品類進入上升期后，推薦使用優(yōu)惠券、商品推廣（Sponsored Products）提高曝光。后期則建議賣家參加秒殺、7天促銷、清倉促銷（Outlet Deal）等活動，再次刺激銷量。對于季節(jié)性不明顯、全年銷量平穩(wěn)的品類，賣家們也要考慮調(diào)整商品材質(zhì)來滿足不同季節(jié)需求。

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