疫情下的消費(fèi)觀念演變,賣家有機(jī)會(huì)“抄底”嗎?-ESG跨境

2020即將結(jié)束，對各位賣家來說今年是格外艱難的一年。年初國內(nèi)新冠疫情爆發(fā)，受停工停產(chǎn)影響，很多小賣家宣告破產(chǎn)。好不容易國內(nèi)疫情穩(wěn)定了，國外卻爆發(fā)了更嚴(yán)重的疫情，經(jīng)濟(jì)體量占據(jù)全球50%的歐美一度走在疫情失控的邊緣，各國采取封城等防疫措施導(dǎo)致物流癱瘓，對跨境賣家造成巨大沖擊。

此次新冠疫情對人類社會(huì)的沖擊比預(yù)想的要大，持續(xù)時(shí)間比預(yù)想的要長，在未來很長一段時(shí)間我們都要適應(yīng)疫情存在并反復(fù)的情況。這無疑會(huì)使大眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心理、消費(fèi)能力產(chǎn)生變化，進(jìn)而潛移默化地影響到“后疫情”時(shí)期的消費(fèi)市場。

對跨境賣家來說，想要在“后疫情”時(shí)期市場分一杯羹，就必須要了解國外消費(fèi)者的消費(fèi)觀念都有什么變化，順應(yīng)變化進(jìn)行選品才能贏得市場先機(jī)。

消費(fèi)數(shù)字化進(jìn)程加速

對于消費(fèi)市場，尤其是在線消費(fèi)市場而言,2020年可能是一個(gè)劃時(shí)代的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。疫情影響下，全球消費(fèi)者消費(fèi)行為加速從線下轉(zhuǎn)到線上，并且這種消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變將逐漸成為長期習(xí)慣。尤其歐美市場，消費(fèi)數(shù)字化加速發(fā)展。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，疫情期間（3月份），東南亞人民的社交、娛樂等日常行為均被搬到線上。新加坡市場消費(fèi)者每周瀏覽Shopee購物APP的時(shí)間增加40%，越南市場增加25%，馬來西亞市場增加20%。

美國大多數(shù)類別的在線渠道用戶也增長了 15-45% 不等。今年感恩節(jié)促銷活動(dòng)，銷售額約在108億-127億美元之間，為史上最大規(guī)模的在線銷售日。而在歐洲，疫情發(fā)生以來，電商銷售額占總零售額的比例也在不斷攀升。

消費(fèi)者從線下購物轉(zhuǎn)向在線購物，線上銷售額也將隨之產(chǎn)生強(qiáng)勁增長。

消費(fèi)者健康意識提升

疫情影響下，海外消費(fèi)者的消費(fèi)意愿、消費(fèi)觀念,也發(fā)生了改變。YouTube 數(shù)據(jù)顯示，今年 3 月，帶有“在家訓(xùn)練”標(biāo)簽的視頻每日平均上傳量增加了 57%，意味著用戶對健康鍛煉更加重視。同時(shí)，家用健身器材類產(chǎn)品支出呈上升趨勢。

據(jù)速賣通統(tǒng)計(jì)，從3月份國外疫情爆發(fā)開始，很多宅家健身品類增長非?？?。比如說，跑步機(jī)在西班牙成交額環(huán)比增長11倍，室內(nèi)健身器材增長400%多。在意大利市場，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)衫環(huán)比增長接近于300%。

疫情限制出行，培育了家庭健身場景，帶來室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求。健身器材、運(yùn)動(dòng)服飾等迎來較大增長。

國內(nèi)市場給海外消費(fèi)的啟示

在一些品類上，歐美市場表現(xiàn)出和國內(nèi)類似的趨勢。比如，受疫情影響，美國對于健身設(shè)備的搜索量從三月份開始就一直居高不下。而從淘寶、京東等電商平臺(tái)數(shù)據(jù)看，國內(nèi)疫情中期同樣爆發(fā)出了對于健身設(shè)備的需求，并且一直延續(xù)到了疫情后期。相信美國市場對于健身設(shè)備的需求，也能像國內(nèi)一樣持續(xù)到疫情后。

基于這一事實(shí)，可以將國內(nèi)后疫情時(shí)代的消費(fèi)情況，作為海外市場消費(fèi)趨勢的參考。

縱觀國內(nèi)消費(fèi)情況，后疫情時(shí)代，消費(fèi)者更注重社交距離和健康品質(zhì)，因此驅(qū)動(dòng)了個(gè)人護(hù)理、清潔和運(yùn)動(dòng)健身的增長。同時(shí)家居品類中，客廳和戶外家具繼續(xù)增長，體現(xiàn)出疫情后消費(fèi)者對生活品質(zhì)有更高的關(guān)注。賣家在后續(xù)的選品中可以多關(guān)注此類產(chǎn)品。

新冠疫情給跨境電商行業(yè)帶來壓力的挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了新機(jī)遇。疫情會(huì)使人們可支配收入變少，消費(fèi)者將更傾向于選擇性價(jià)比高的物品。而質(zhì)優(yōu)價(jià)廉一直是中國制造的優(yōu)勢，疫情雖然帶來限制，但也會(huì)提高中國產(chǎn)品的競爭力。

綜合來看，疫情是危也是機(jī)，關(guān)鍵是賣家要主動(dòng)應(yīng)變、化危為機(jī)，多多關(guān)注疫情變化，把握市場走向，才能在疫情中找到發(fā)展之機(jī)！免費(fèi)注冊esg會(huì)員，獲取更多最新選品趨勢！

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