狂野的非洲，最后一塊跨境電商處女地發(fā)展新機遇-ESG跨境

如何在被譽為“最后一塊處女地”的非洲進行跨境電商？首要的任務就是了解非洲市場，了解非洲市場的優(yōu)勢和不足的是什么，再結(jié)合自己的產(chǎn)品優(yōu)勢。

過去由于上網(wǎng)不便、經(jīng)濟落后、人們文化程度低等諸多原因，非洲在電商領(lǐng)域的發(fā)展一直處于落后地位。雖然這些問題大多還存在，隨著智能手機的普及，數(shù)百萬非洲人已經(jīng)能夠上網(wǎng)使用移動支付系統(tǒng)。

移動設(shè)備與移動支付系統(tǒng)完美結(jié)合，加上缺乏實體店和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為全球跨境賣家提供了新機會。

2017年非洲電商市場在線交易額為165億美元，到2022年將達到290億美元。非洲電子商務市場正在爆發(fā)，而這，還僅僅是個開始。

總結(jié)幾點非洲電商發(fā)展的市場新機遇：

1、環(huán)境：零售主要還是以傳統(tǒng)線下為主，使得線上零售有機會借助互聯(lián)網(wǎng)獲取更多用戶，以輕資產(chǎn)運營方式實現(xiàn)跳躍式發(fā)展；

2、網(wǎng)絡：互聯(lián)網(wǎng)滲透率不高，但是增長速度很快，上網(wǎng)和網(wǎng)絡消費的需求在不斷增長；

3、移動化：智能手機的不斷普及讓更多人可以連入網(wǎng)絡，由此觸發(fā)電子商務的發(fā)展機會；

4、用戶基數(shù)：人口基數(shù)大，年輕化趨勢明顯；

5、中產(chǎn)：中產(chǎn)階級數(shù)量在不斷增長，可支配收入相對高，接觸互聯(lián)網(wǎng)消費的熱情也更高；

6、品類：整個非洲市場的大環(huán)境就是處于各種品類都很匱乏的階段，特別是3C和fashion類在持續(xù)走高，其中尤為突出的是鞋類。

領(lǐng)跑非洲電商的這三個國家

非洲共54個國家，人口12.5億，但極少消費者擁有臺式電腦或筆記本電腦。其中，南非、尼日利亞和肯雅這3個國家主宰著非洲的電商市場。

1、肯尼亞

肯尼亞有4850萬人口，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達79%，超過45%的肯尼亞成年人使用M-Pesa。這主要是因為移動貨幣支付服務商Safaricom M-Pesa（Safaricom是肯尼亞移動通訊運營龍頭）的總部就在肯尼亞，安全的支付系統(tǒng)鼓勵人們更多地使用互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購。

2、尼日利亞

尼日利亞擁有1.95億人口，是非洲人口最多的國家，從國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）來說，是非洲的最大經(jīng)濟體。尼日利亞還擁有最多的電商網(wǎng)站，非洲40%的電商企業(yè)的總部設(shè)在尼日利亞。

尼日利亞的電商的蓬勃發(fā)展主要是由于它的人口規(guī)模和當?shù)貙δ贻p人從事科技行業(yè)的鼓勵。隨著近幾年的高速發(fā)展，尼日利亞經(jīng)濟逐漸好轉(zhuǎn)，年輕中產(chǎn)逐漸增多，當?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)，移動和銀行的滲透率也遠遠高于其它很多國家。

3、南非

南非擁有5550萬人口，中產(chǎn)階級人口占比大，互聯(lián)網(wǎng)普及率54%，是非洲最具跨境電商發(fā)展?jié)摿Φ膰摇?/p>

非洲跨境電商存在的不足

1，電商的物流成本高

非洲跨境電商的共同問題是流通成本，主要是電商的物流成本。目前，中國和非洲的大多數(shù)跨境電商平臺選擇航空運輸。雖然航空運輸?shù)臅r間成本很高，但可以滿足用戶的時間需求。海上運輸?shù)臅r效太低，用戶可能無法等待。擁有穩(wěn)定的合作物流平臺是中非跨境電商平臺需要解決的最重要問題。

2、商品的質(zhì)量控制。

只有有了產(chǎn)品的質(zhì)量保證，這項生意業(yè)務才能長期開展。如何控制商品質(zhì)量是一個巨大的挑戰(zhàn)。

3、資金回流

一般跨國電商平臺將在半個月左右回到資金，所以基本上是可以接受的范圍。

目前，非洲跨境電商平臺流程還很簡單，賣方將貨物集中送往一個配送場所，空運送往目的地。因此作為非洲跨境電商業(yè)者最要關(guān)注的兩點是，一是質(zhì)量管理，一是出貨時效。

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