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深入分析·疫情期跨境賣家可以賣什么？

2020-04-26

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眾所周知，上個(gè)月亞馬遜美國和歐洲站暫停了非生活必需品的入庫，影響諸多賣家的業(yè)務(wù)。隨著美國站在近日逐漸開放FBA入倉，歐洲站也在今天通知表示，將會(huì)陸續(xù)允許更多商品創(chuàng)建貨件。

亞馬遜表示，將繼續(xù)優(yōu)先配送人們目前急需的商品。雖然現(xiàn)在增加了可以發(fā)往運(yùn)營中心的商品，但會(huì)限制部分商品的補(bǔ)貨數(shù)量，以便確保能夠優(yōu)先配送需求較高的商品、保障員工的安全，以及讓更多賣家和供應(yīng)商的商品可以進(jìn)入亞馬遜運(yùn)營中心。

請(qǐng)注意歐洲站點(diǎn)FBA入倉政策的更新不適用于法國境內(nèi)的亞馬遜運(yùn)營中心。根據(jù)法國法院在2020年4月14日的一項(xiàng)裁決，法國的亞馬遜運(yùn)營中心目前已經(jīng)暫停運(yùn)營。

2020第一季度的財(cái)報(bào)已經(jīng)令人難過了，在全球疫情還未過去的情況下，隨著亞馬遜FBA倉庫將在明天解封，歐洲站率先開放，歐洲的疫情形勢(shì)目前已經(jīng)看到了曙光。

我們通過關(guān)注購物行為的模式和變化，產(chǎn)品頁面瀏覽量、下單量、提交評(píng)論等方面的變化，包括全球范圍內(nèi)20多個(gè)產(chǎn)品類別的相關(guān)數(shù)據(jù)，并將其與2019年同期進(jìn)行比較，來作為一個(gè)未來選品的參考。

在3月份，我們看到的很多類目中，頁面瀏覽量和訂單量增長最多的都是那些為了留在家里和生存所需的類目。進(jìn)入4月已經(jīng)三周了，我們看到玩具和游戲、藝術(shù)和娛樂、寵物用品、商業(yè)與工業(yè)、體育用品等類別的頁面瀏覽量最大，將食品、飲料、煙草和辦公用品等類別從前五名中擠出來了。

在訂單量方面，五金、體育用品、汽車及零部件、服務(wù)、健康美容占據(jù)了前五位。

隨著消費(fèi)者在家中辦公所需的家具、在家中為孩子們準(zhǔn)備的游戲，以及儲(chǔ)備食品，這種購物方式的轉(zhuǎn)變是有意義的。人們正在尋找自己的方式在家里進(jìn)行體育活動(dòng)，有些人還在嘗試自己動(dòng)手染發(fā)。

2020年4月，重要要點(diǎn)：購物者會(huì)留下更多評(píng)論，并開始詢問有關(guān)產(chǎn)品的更多問題。

在整個(gè)3月份的數(shù)據(jù)顯示，客戶開始為長期在家做準(zhǔn)備。與去年同期相比，我們看到頁面瀏覽量和訂單數(shù)分別增加了25％和21％。從本身的2020年訂單數(shù)量來看，3月份的訂單比2月份有所增加。盡管2020年的訂單數(shù)量在1月份同比增長2％，在2月增長6％，但到3月社交隔離開始被廣泛采用時(shí)，躍升至21％。

此外，2020年線上訂單量最多的前十天都發(fā)生在3月。訂單量從3月11日開始激增，在世界衛(wèi)生組織宣布COVID-19為全球大流行病、美歐旅行禁令宣布的同一天，訂單量就開始激增。

人們優(yōu)先購買必需品和娛樂類產(chǎn)品。

TIPS

從上述這一特點(diǎn)來推測(cè)，對(duì)于即將邁入復(fù)工的歐洲來說，另一波為復(fù)工而來的購買潮也似乎正在醞釀之中，還未備貨的賣家朋友們或許可以行動(dòng)起來了。

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