美國(guó)跨境電商平臺(tái)沃爾瑪如何創(chuàng)建商品listing-ESG跨境

沃爾瑪對(duì)電子商務(wù)很早就開始探索，但是一直沒什么發(fā)展，但最近幾年發(fā)展迅速，2012年就一躍成為了美國(guó)市場(chǎng)排名第三的跨境電商平臺(tái)，也使得很多跨境賣家入駐沃爾瑪，那么沃爾瑪如何創(chuàng)建商品listing呢？下面我們一起來看看。

1、賣家首先要登錄沃爾瑪賣家中心。

2、選擇所銷售的產(chǎn)品。賣家應(yīng)根據(jù)自己的定位和銷售目標(biāo)選擇合適的產(chǎn)品類別。賣家還需注意沃爾瑪禁止銷售包括酒精、動(dòng)物、收藏品、二手產(chǎn)品、貨幣、藥物與醫(yī)療器械在內(nèi)的許多產(chǎn)品。賣家可以在平臺(tái)上查看完整的禁售列表。

3、在平臺(tái)上創(chuàng)建產(chǎn)品信息。賣家可以通過三種方式上傳自己的產(chǎn)品信息和內(nèi)容——使用沃爾瑪API、批量導(dǎo)入Excel表格或使用平臺(tái)合作的渠道。如果賣家打算使用第三種方法，則參考兩個(gè)動(dòng)態(tài)信息管理的平臺(tái)，F(xiàn)eedonomics和Go Data Feed。另外，賣家還需確保自己的內(nèi)容符合平臺(tái)對(duì)文字圖像的要求。

4、在平臺(tái)上添加產(chǎn)品內(nèi)容。如前文提到的，沃爾瑪并不對(duì)產(chǎn)品提供獨(dú)家品牌保護(hù)，是典型的“先到先得”服務(wù)系統(tǒng)。因此如果多個(gè)賣家銷售同一件產(chǎn)品，系統(tǒng)算法會(huì)自動(dòng)選擇一個(gè)主要的產(chǎn)品內(nèi)容供應(yīng)商（Primary Content Provider，PCP）。

即使賣家的產(chǎn)品贏得黃金購物車，平臺(tái)仍會(huì)選擇CPC的內(nèi)容和圖片用于產(chǎn)品listing。只有當(dāng)賣家是該商品的唯一供貨商時(shí)，項(xiàng)目?jī)?nèi)容才會(huì)完全展示。

相同的內(nèi)容規(guī)則也適用于變體組（個(gè)別屬性上有差異的一組產(chǎn)品）。如果兩個(gè)賣家（包括沃爾瑪自營(yíng)）都出售產(chǎn)品的其他款式，那么重復(fù)的型號(hào)將被整合在同一個(gè)listing中。

如果某一產(chǎn)品有多個(gè)SKU，無論是不同顏色或大小的產(chǎn)品都可以在同一個(gè)產(chǎn)品頁面顯示。平臺(tái)規(guī)定，單一變體的產(chǎn)品數(shù)量上限在50-100。多變體的產(chǎn)品數(shù)量上限在500。

賣家切記在lisitng中提供準(zhǔn)確清晰的內(nèi)容。當(dāng)前沃爾瑪正在不斷提高對(duì)產(chǎn)品圖像的要求。

以下是listing所需包含的內(nèi)容：

產(chǎn)品名字

產(chǎn)品詳細(xì)描述

產(chǎn)品簡(jiǎn)要描述

產(chǎn)品主圖

在售期限

賣家名稱

賣家ID

產(chǎn)品價(jià)格

產(chǎn)品稅碼

是否需要單獨(dú)運(yùn)輸

原材料

賣家可以使用平臺(tái)提供的分類模板批量管理listing內(nèi)容。賣家也可以將這些事項(xiàng)外包給獲得沃爾瑪批準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)商（Content Service Provider，CSP）。

如果收到沃爾瑪?shù)泥]件表示要獲取更多產(chǎn)品信息，賣家請(qǐng)務(wù)必遵守相關(guān)要求。另外平臺(tái)可能隨時(shí)會(huì)更改這些要求。賣家可以在賣家協(xié)議中了解更多關(guān)于listing內(nèi)容的要求。

Listing將如何在平臺(tái)上展示

在完成上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)的工作后，賣家可以開始著手讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上。輸入關(guān)鍵字以后，搜索結(jié)果頁面會(huì)顯示相關(guān)在售的listing。

消費(fèi)者將根據(jù)產(chǎn)品類別、運(yùn)輸配送、尺寸顏色、品牌、零售商、折扣和價(jià)格等選項(xiàng)對(duì)商品進(jìn)行搜索，查看附近門店的商品庫存并挑選商品。當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊產(chǎn)品頁面時(shí)，他們不僅可以瀏覽產(chǎn)品信息，還可以看到類似于亞馬遜高級(jí)EBC（圖文版品牌描述）的內(nèi)容：

如果賣家沒有充足的時(shí)間和資源創(chuàng)建圖文版品牌描述，可以考慮和沃爾瑪?shù)姆?wù)商Content Studio Service Providers (CSSPs)合作創(chuàng)建產(chǎn)品頁面。

沃爾瑪整體來說還是十分不錯(cuò)的電商平臺(tái)，中國(guó)賣家可以通過ESG會(huì)員入駐，不要錯(cuò)過了又一次的跨境電商的春天。

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