亞馬遜暗地籌備大事?。渴聦⒂行禄顒诱归_-ESG跨境

這兩天有外媒爆料稱，截獲了一批亞馬遜提交給相關(guān)部門的審核文件，文件顯示亞馬遜正在籌備一場大型促銷活動，將會安排在10月份！

這難道說就是此前一直不斷有傳言流出的“第二個會員日”嗎！正好卡在黑五網(wǎng)一的前一個月，這不得把流量搶光？

其實根據(jù)曝光的文件顯示，亞馬遜申報的活動日期范圍是10月4日到10月25日期間，主題名叫“Holiday Beauty Haul”，活動將主要以美妝和個護產(chǎn)品為主，很顯然，是一次規(guī)模較小的垂直類目大促活動。

這也和我們之前對于“第二個會員日”的預(yù)測一致，因為籌備時間關(guān)系不可能是一個像會員日這樣的大型活動，即便要有也只能是小規(guī)?；蛘叽怪鳖惸炕顒?。

亞馬遜官方已經(jīng)正式了這個活動的存在，同時官方發(fā)言人被問及是否會和黑五網(wǎng)一沖突時，也表示希望在黑色星期五周期間吸引客戶來到亞馬遜購物，但也希望通過此次額外的營銷手段長期吸引客戶。這次美妝活動采用邀請制，對于參加活動的品牌來說，是一個可以吸引更多的購物者和客戶的獨特機會。

亞馬遜對此活動早有準備，但是為什么就挑中了美妝個護類目？這個類目會是下一個爆發(fā)點？

 正在爆發(fā)的美妝個護類目

在今年過去的這段時間內(nèi)，美妝個護類是亞馬遜上增長最快、最具活力的類目，Q2季度亞馬遜在線化妝品的銷售額同比增長 40%，而個人護理類增長幅度更夸張，達到了59%！

放眼全球市場，美妝個護都是一個非常有潛力的品類，今年上半年全球在線美妝品類的銷售額增長了27%，尤其是在歐洲，美妝類內(nèi)容在社交媒體上的流量暴漲了164%！其中五分之一都被轉(zhuǎn)化到了第三方電商平臺！

亞馬遜也是早早地發(fā)現(xiàn)了美妝這塊的潛力，并開始提前布局。對第三方賣家擴大了“美容個護”的更多子類別，允許賣家開發(fā)并上傳更多的高端化、細分化的美妝個護產(chǎn)品。同時也開設(shè)多家美妝、護膚自營品牌獨立運作，并花了大量投入進行推廣爭取盡快搶占美妝個護類目的市場份額。

總的來說，這是一個潛力和天花板雙高的大類目，不比傳統(tǒng)的家居、電子、服裝類差。而對于這三個炙手可熱卷到不行的紅海類目而言，這里的競爭相對較少，是帶資進場的中大體量賣家轉(zhuǎn)型不二之選，小賣可以適當開發(fā)一些美妝個護的垂直細分類目，可以做到比單純挖掘冷門小品類更好的銷量表現(xiàn)。美妝類目絕對是炙手可熱的好機會，就連門檻巨高的沃爾瑪招商都會優(yōu)先要美妝類的賣家入駐，兩大巨頭都在爭取這個版圖，其潛力之高可見一斑。

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