亞馬遜網(wǎng)一速報！能否拯救首次下滑的銷量-ESG跨境

上周黑五的情況很是一言難盡，今天下午開始的，真正的網(wǎng)購大促節(jié)日“網(wǎng)購星期一”會不會給賣家驚喜，挽救一下這個年末旺季呢？我們還是從賣家群和網(wǎng)上數(shù)據(jù)機構(gòu)調(diào)研一下，給大家?guī)硪粋€速報。

在美國當(dāng)?shù)貢r間網(wǎng)一開始前的幾個小時，已經(jīng)有一些賣家反應(yīng)訂單量開始逐漸有了些上升，但是大部分還是比較涼涼的情況，和黑五當(dāng)天如出一轍。同樣，網(wǎng)一開始之后單量明顯增多的賣家也有，多是不巧LD排期在了晚間檔還沒有取消想試試看的，只報名了免費活動的賣家基本在這會兒沒啥動靜。

剛開始沒有動靜也是正常的，我們上次也說過大促當(dāng)天最主要的成交高峰都是白天和傍晚下班回家后，剛開始的凌晨總歸是比較淡的。大家不妨多留意自己的活動是否正常在跑，適當(dāng)調(diào)低銷售低谷時的廣告預(yù)算，等待真正高峰期的到來。

網(wǎng)一作為年末網(wǎng)購第一大促節(jié)日，理應(yīng)表現(xiàn)要比黑五好上一點，也能從今年黑五的表現(xiàn)和數(shù)據(jù)上推斷網(wǎng)一的情況，那么今年黑五到底表現(xiàn)如何呢？

 今年黑五首次出現(xiàn)下跌

目前黑五的初步數(shù)據(jù)已經(jīng)有了，根據(jù)Adobe的統(tǒng)計顯示，今年的黑五當(dāng)天的在線銷售數(shù)據(jù)在89億美金左右，略低于去年的90億美金，距離Adobe此前預(yù)測的破百億差距甚遠。這也是自08年金融危機以來，首次黑五銷售額出現(xiàn)了下滑的情況。

更加嚴(yán)峻的是，黑五的線上發(fā)生下滑以外，就連線下門店也涼涼。根據(jù)海外數(shù)據(jù)機構(gòu)公布的初步調(diào)研結(jié)果顯示，黑五當(dāng)天線下門店的整體客流量與 2019 年的水平相比下降了 28.3%，甚至在感恩節(jié)那天，實體店的訪問量比 2019 年的水平下降了 90.4%！

嚴(yán)重的日用品缺貨影響了線上和線下產(chǎn)品在這個黑五的銷售，據(jù) Adobe 稱，直到上周五截止，電商網(wǎng)站上的缺貨率與19年的水平相比增加了 124%。其中家用電器、電子產(chǎn)品、家政用品以及家居和花園用品的缺貨率最高。

而且因為美國經(jīng)濟的持續(xù)下行，消費者更傾向于購買和囤積必需品、日用品，一方面這些產(chǎn)品在嚴(yán)重缺貨，另一方面非必需品的類目反而貨物很多，以至于大部分這些非必須品類目早在11月初就放出了大力度的折扣，讓黑五時期的平均降價水平和月初差不多。

這種折扣的提前放出，也讓消費者能夠更提前地享受黑五同力度地折扣，分散了黑五當(dāng)日的銷售，也造成今年黑五當(dāng)日的消售情況低于往年。

從黑五的這些表現(xiàn)來看，Adobe此前預(yù)測的103億到120億肯定是搞不定了，但是比黑五的89億更高還是沒有問題的，就看明天白天的具體情況了！

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