亞馬遜是如何計(jì)算曝光量的？--看起來(lái)簡(jiǎn)單，但是你未必知道-ESG跨境

最近看到一篇文章，感覺(jué)跟我理解的不一樣，于是發(fā)到我們粉絲群里，想問(wèn)問(wèn)大家意見(jiàn)。我以為是我對(duì)的，結(jié)果粉絲們都是很理性，沒(méi)有因?yàn)椤跋矚g"我就盲目認(rèn)同我。

（圖片來(lái)源：kris粉絲群截圖）

我還大言不慚地想質(zhì)疑人家，卻被群友說(shuō)我語(yǔ)文水平不行。

（圖片來(lái)源：kris粉絲群截圖）

真是慚愧，作為一個(gè)群里有點(diǎn)名氣的跨境十八線男星，還沒(méi)有完全搞讀懂就如此做，確實(shí)不妥，希望同行不要介意，鄭重道歉！

所以為了讓我們這些語(yǔ)文水平差的人也可以理解，Kris自己重新整理了一下，希望你們也能看懂。

我們本文講三個(gè)內(nèi)容：

曝光（Impressions），在互聯(lián)網(wǎng)可以分為：投放曝光（Served Impressions）和可見(jiàn)曝光（Viewable Impressions）。

但是，就算有些廣告出現(xiàn)在屏幕上，你未必會(huì)注意到，如下圖（展示型推廣廣告）：

（圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)頁(yè)面截圖）

如上面紅框所示，你看到的就是可見(jiàn)曝光的廣告，但是我敢打賭，沒(méi)有多少人會(huì)看到這個(gè)廣告。

可見(jiàn)曝光是計(jì)算方式是這樣的：一個(gè)客戶被展示了4次廣告（哪怕同樣的廣告），和4個(gè)客戶被展示個(gè)1次廣告，都會(huì)被記錄為4次展示。

Kris認(rèn)為，可見(jiàn)曝光其實(shí)就是展示量。

就是你的廣告出現(xiàn)在屏幕上的，被成功展示的總數(shù)量，而投放曝光不屬于展示量。

亞馬遜關(guān)于“Impressions”中文翻譯也是全部寫(xiě)了“展示量”。如下圖：

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告支持中心“效果指標(biāo)”介紹截圖）

那我們?nèi)绾未_定亞馬遜數(shù)據(jù)是根據(jù)可見(jiàn)曝光呢？

• 1.根據(jù)亞馬遜描述推理確認(rèn)

• 2.找官方人員再次確認(rèn)

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告支持中心“每千次可見(jiàn)展示量”介紹截圖）

即：即至少 50% 的廣告應(yīng)在顧客的可視區(qū)（就是出現(xiàn)在屏幕）中存在至少 1 秒鐘，這樣才能將其登記為已瀏覽的展示量。

亞馬遜對(duì)于品牌推廣視頻廣告，也有明確說(shuō)明：

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告支持中心截圖）

當(dāng) 50% 的視頻出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，視頻將自動(dòng)播放。播放持續(xù)2秒，就算一次展示。

所以我們推測(cè)，商品推廣（雖然找不到明確說(shuō)明）也是按照可見(jiàn)曝光的來(lái)計(jì)算的。

因此，我們推測(cè)，亞馬遜所有廣告數(shù)據(jù)的曝光，都是可見(jiàn)曝光。

需要提醒的是：

因?yàn)閳?bào)表只會(huì)顯示擁有至少一次點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞的展示量。

什么意思？

舉個(gè)例子就明白了。假如你的產(chǎn)品獲得三個(gè)關(guān)鍵詞A,B.C的展示：

A詞，1000個(gè)展示，5個(gè)點(diǎn)擊

B詞，500個(gè)展示，1個(gè)點(diǎn)擊

C詞，500個(gè)展示，0個(gè)點(diǎn)擊

所以：

但是對(duì)于已經(jīng)被點(diǎn)擊的單個(gè)關(guān)鍵詞展示量數(shù)據(jù)是跟后臺(tái)看到的一樣的。

你可以添加否定關(guān)鍵詞/ASIN以防止無(wú)效的展示，或者切換到更具體的匹配形式，例如詞組匹配或者精準(zhǔn)匹配。

以上較多的論證和對(duì)比說(shuō)明，其實(shí)主要就兩個(gè)觀點(diǎn)：

請(qǐng)注意，以上部分信息是基于Kris自己的經(jīng)驗(yàn)推理猜測(cè)，不代表亞馬遜的觀點(diǎn)。

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