亞馬遜年度大事件來了！賣家要提前做好準備-ESG跨境

在提報開始的消息中，我們能確定的時間安排有兩個一個是秒殺活動（Prime day LD）的報名截止日期是4月29日。另一個則是Primeday庫存的最晚入倉日期，是6月20日。

去年咱們經(jīng)歷了一個非常特殊的Prime day ，因為疫情導(dǎo)致的各種影響，亞馬遜選擇在去年提前開啟Primeday大促。亞馬遜今年也是早早開啟了提報窗口，甚至比去年還早幾天，紀念也會繼續(xù)把Primeday放在6月嗎？按照以往慣例，入倉截止時間起碼應(yīng)該在活動開始前的兩周左右。所以看到這個6月20日的最晚入倉時間應(yīng)該就清楚，今年的Primeday已經(jīng)不可能是6月舉行了，大概率還是和往年正常的時間，也就是7月中旬左右開始。

那么問題來了，今年時間上回到往常的水準，效果還能比去年好嗎？我們從去年末的黑五網(wǎng)一也能看出來大促的影響已經(jīng)在衰退了，今年P(guān)rimeday會是一個退潮期嗎？

第一Prime Day這完全是個亞馬遜自創(chuàng)的消費節(jié)日，并不會像網(wǎng)一黑五那樣被其他平臺分流，即便是有對手蹭了一下熱度也無傷大雅。第二因為并不像年末旺季那樣要為了圣誕節(jié)提前購物，Prime Day前后并沒有這樣的節(jié)日，所以收到訂單分流的影響也比黑五小很多，綜合來看，即使亞馬遜現(xiàn)在增長確實遇到瓶頸，Prime Day的表現(xiàn)也不會太拉跨。

如果大家并不太放心今年P(guān)rime Day的效果，畢竟也是被去年年末那一撥傷到了，我建議主力產(chǎn)品還是必須要有活動，大不了上一個專享或者PD Coupon都可以，主力產(chǎn)品在大促日最好不要裸奔，不是說不做折扣大不了不出單就可以了，后續(xù)排名還是要考慮一下的。

除了活動之外，會員日前的一段時間是重要的備戰(zhàn)期。建議資源不多的賣家可以對銷量更好的產(chǎn)品進行一些傾斜，從廣告報表里面找出表現(xiàn)最好關(guān)鍵詞和投放產(chǎn)品，為ROAS高但是展現(xiàn)比較少的詞增加競價。

這里除了日常的關(guān)鍵詞優(yōu)化手法之外，還需要賣家們根據(jù)自己產(chǎn)品和Primeday的實際情況來更新關(guān)鍵詞，例如在關(guān)鍵詞/描述中埋入“gift”、“present” 以及它們的衍生詞或者名稱等詞，來增大節(jié)日期間被消費者搜索到并點擊的機會。以前有些賣家還喜歡給主圖加上節(jié)日角標(biāo)，不過現(xiàn)在加了有可能會被撤掉活動，如果參加的是LD，排期比較好的話建議還是不要放，萬一取消損失重大，如果是免費活動的話大家還是可以放一下的。還有一些Primeday來臨前可以做的操作，我都給大家收集了一個集合，掃描下面二維碼找我領(lǐng)取吧！