美國(guó)ABPIA為何打擊中國(guó)跨境電商？-ESG跨境

近日，美國(guó)ABPIA又開(kāi)始了新一輪的“攻擊”，對(duì)象依舊是中國(guó)婚紗企業(yè)。據(jù)說(shuō)這次有3000多家獨(dú)立網(wǎng)站被告，他們的網(wǎng)站域名被強(qiáng)制轉(zhuǎn)移、資金被強(qiáng)行凍結(jié)……總之，哀鴻遍野。

這不是第一次了！

在《揭秘跨境電商》一書(shū)中，我這樣寫(xiě)到：

2012年，為了應(yīng)對(duì)來(lái)自中國(guó)的假冒偽劣婚紗禮服產(chǎn)品，美國(guó)婚紗與禮服行業(yè)協(xié)會(huì)ABPIA成立，其主要任務(wù)就是利用法律手段打擊銷(xiāo)售這些產(chǎn)品的中國(guó)外貿(mào)電商網(wǎng)站。同年，美國(guó)最大的婚紗連鎖店David’s Bridal起訴了包括米蘭網(wǎng)在內(nèi)的上百家電商網(wǎng)站，原因是這些網(wǎng)站涉嫌抄襲或盜用其婚紗設(shè)計(jì)作品等。2012年4月6日，米蘭網(wǎng)域名milanoo.com的注冊(cè)人被更新為David’s Bridal。雖然沒(méi)有得到確切消息的證實(shí)，但外界普遍認(rèn)為米蘭網(wǎng)的域名可能是因David’s Bridal的起訴而被強(qiáng)制轉(zhuǎn)移……

曾經(jīng)拿到紅杉資本千萬(wàn)美金投資的米蘭網(wǎng)，是直接被美國(guó)同行David’s Bridal控告的。而很多中國(guó)出口跨境電商婚紗網(wǎng)站，則一直處于ABPIA的嚴(yán)密監(jiān)視中。作為美國(guó)婚紗與禮服行業(yè)的協(xié)會(huì)組織，ABPIA成立于2012年7月，致力于打擊各類危害婚紗禮服行業(yè)的侵權(quán)行為。它的發(fā)起人（也是ABPIA主席）Stephen Lang，擁有自己的婚紗禮服公司Mon Cheri Bridals。在他的帶領(lǐng)下，ABPIA規(guī)模不斷壯大，已擁有超過(guò)400名會(huì)員，涵蓋婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)、零售企業(yè)和設(shè)計(jì)師等。

我們不妨來(lái)看下過(guò)去幾年ABPIA的“戰(zhàn)果”：

2012年年底，ABPIA指控了45家侵權(quán)網(wǎng)站（絕大部分是中國(guó)出口跨境電商婚紗網(wǎng)站）。法院立即簽發(fā)了TRO（臨時(shí)禁止令），意味著法院對(duì)此特別重視，在沒(méi)有做任何聽(tīng)證會(huì)（hearing）的情況下就支持ABPIA。

2013年1月，在聽(tīng)取了ABPIA的證詞后，法院簽發(fā)了正式禁止令（Formal Injunction）。該禁止令要求被告（侵權(quán)網(wǎng)站）停止侵權(quán)活動(dòng)，同時(shí)要求產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的公司停止協(xié)助這些侵權(quán)活動(dòng)，包括VeriSign/Go-Daddy等域名管理組織、Goggle等線上廣告公司、PayPal/Visa/MasterCard等支付公司、FedEx/UPS/DHL等運(yùn)輸公司。這也是為什么PayPal主動(dòng)凍結(jié)了相關(guān)網(wǎng)站的賬戶資金，Go-Daddy主動(dòng)轉(zhuǎn)移了相關(guān)網(wǎng)站域名。

2014年2月，ABPIA取得里程碑的勝利。法院對(duì)1100多家侵權(quán)婚紗網(wǎng)站簽發(fā)PreliminaryInjunction Order，內(nèi)容包括：第一，凍結(jié)所有這些網(wǎng)站在第三方支付公司的賬戶資金；第二，關(guān)閉這些網(wǎng)站域名。在美國(guó)，Preliminary Injunction是法院在最終判決前簽發(fā)的一種禁止令。這種禁止令簽發(fā)后，幾乎意味著ABPIA將在隨后的判決中獲勝。

2015年7月，ABPIA得到法院的最終判決：超過(guò)1500家的侵權(quán)網(wǎng)站將被永久性關(guān)閉并轉(zhuǎn)移給ABPIA；之前所凍結(jié)的資金約220萬(wàn)美元（大部分在PayPal賬戶中）歸ABPIA所有。這個(gè)判決終結(jié)了ABPIA長(zhǎng)達(dá)兩年多的訴訟，也徹底摧毀了涉案中國(guó)婚紗網(wǎng)站拿回域名和PayPal賬戶資金的任何希望。

然而，這事情遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。ABPIA主席Stephen Lang在拿到法院判決后說(shuō)：

This decision is a landmark for ourorganization,but it’s only the first step in an aggressive path we are takingto cut off the flow of counterfeit formalwear products into this country.

于是，一份更長(zhǎng)的名單出來(lái)了。這一次，3000多個(gè)網(wǎng)站，如果不出意外，將同樣經(jīng)歷Preliminary Injunction Order到最終判決的法律程序。有了之前的案例判決，這次審判的速度或許會(huì)更快。ABPIA將笑到最后。

回到題目，ABPIA為何如此“殘忍”地打擊中國(guó)跨境電商？上文說(shuō)了這么多，答案已經(jīng)非常明確：中國(guó)商家侵權(quán)了。

在美國(guó)，一件設(shè)計(jì)師品牌的婚紗的售價(jià)在1500美元左右。中國(guó)商家模仿后，價(jià)格低至300美元。而即使是賣(mài)300美元，中國(guó)商家的利潤(rùn)依舊高的驚人，因?yàn)椋海?）使用B2C跨境電商的銷(xiāo)售方式，中間流通成本很低；（2）相對(duì)于美國(guó)，中國(guó)的勞動(dòng)力成本依舊存在；（3）中國(guó)商家沒(méi)有設(shè)計(jì)投入，甚至連網(wǎng)站模特圖片都是從其他網(wǎng)站拷貝的。對(duì)于婚紗行業(yè)來(lái)說(shuō)，第三點(diǎn)省下的成本或許最多。要知道，對(duì)于一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)婚紗的費(fèi)用和聘請(qǐng)外國(guó)模特拍攝網(wǎng)站圖片的費(fèi)用都在千萬(wàn)元以上。

這種赤裸裸的侵權(quán)，造成了中美婚紗企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)重不公平局面。在中國(guó)外貿(mào)婚紗網(wǎng)站賺得盆滿缽滿的背后，美國(guó)婚紗禮服行業(yè)損失巨大。根據(jù)ABPIA提供的數(shù)據(jù)，2012年約有50萬(wàn)至60萬(wàn)的侵權(quán)婚紗商品被銷(xiāo)售至北美，給行業(yè)帶來(lái)的損失約為3億美元。換位思考一下，假如你是一家美國(guó)婚紗企業(yè)，你能不生氣？

這一類的生意，我們中國(guó)商家已經(jīng)做的太多了。短期來(lái)看，企業(yè)主掙得了財(cái)富，國(guó)家掙得了外匯和就業(yè)人口。然而，長(zhǎng)期來(lái)看，這是中國(guó)制造業(yè)的毒瘤。因?yàn)椋?/p>

第一，它影響了中國(guó)制造企業(yè)的信譽(yù)。一家企業(yè)的侵權(quán)造假或許對(duì)一國(guó)企業(yè)的整體信譽(yù)不會(huì)有多大的影響，但一批企業(yè)的侵權(quán)造假將貶低整個(gè)中國(guó)企業(yè)的信譽(yù)。當(dāng)整體信譽(yù)受損后，企業(yè)將莫名其妙地增加很多無(wú)形的成本：你需要花費(fèi)更多的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用來(lái)改善自身形象，你需要花費(fèi)更多的時(shí)間來(lái)解釋自己與其他中國(guó)產(chǎn)品的不同……有些中國(guó)企業(yè)則通過(guò)雇傭外國(guó)員工或設(shè)立外國(guó)公司，以隱去“中國(guó)背景”，避免任何不必要的麻煩。這難道不是中國(guó)制造的悲哀？

第二，它阻礙了中國(guó)制造企業(yè)的創(chuàng)新。當(dāng)一家企業(yè)可以在市場(chǎng)中輕易掙錢(qián)的時(shí)候，它是沒(méi)有動(dòng)力去創(chuàng)新的。中石油、中石化、中移動(dòng)等等無(wú)一不是如此。同樣，如果中國(guó)的這些婚紗企業(yè)可以通過(guò)不公平競(jìng)爭(zhēng)輕易掙得利潤(rùn)，它們還會(huì)去改變生產(chǎn)方式、創(chuàng)新管理模式嗎？如果中國(guó)政府允許這樣的企業(yè)長(zhǎng)期存在，那么，中國(guó)外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)將毫無(wú)希望。要知道，大多數(shù)情況下，創(chuàng)新需要的是反向推動(dòng)力，而不是政府庇護(hù)下的正向牽引力。

從我的觀察來(lái)看，中國(guó)政府已經(jīng)開(kāi)始從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)對(duì)待這些問(wèn)題了。在去年12月，李克強(qiáng)總理三天內(nèi)兩次強(qiáng)調(diào)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不僅在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上要求確定改革完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的措施，而且要求在“十三五”規(guī)劃中添加知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)內(nèi)容。從“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的角度看，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)品一定是實(shí)現(xiàn)真正創(chuàng)新的前提。

因此，對(duì)于美國(guó)ABPIA起訴中國(guó)數(shù)千家婚紗網(wǎng)站，我并不痛心。無(wú)風(fēng)不起浪，如果中國(guó)婚紗企業(yè)問(wèn)心無(wú)愧，ABPIA也沒(méi)必要費(fèi)勁折騰這么多年。據(jù)我了解，在前一批被判決的一千多家婚紗網(wǎng)站中，只有兩家企業(yè)進(jìn)行了回應(yīng)，分別是和。這兩家公司委托律師尋求場(chǎng)外和解（confidential settlements），都遭遇了拒絕。也就是說(shuō)，ABPIA將利用嚴(yán)厲的法律手段懲處一切侵害他們知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)。

全球經(jīng)濟(jì)的一體化已經(jīng)發(fā)展到這一步了，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)難道不該清醒了？！

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