海外“圈地”加速 跨境電商開打資源戰(zhàn)-ESG跨境

隨著年中大促的結(jié)束，各大平臺之間的價(jià)格戰(zhàn)暫時(shí)告一段落。天貓國際、京東全球購、58同城等依托原有電商平臺的開掛入場，使得跨境電商間一味拼價(jià)格來搶奪市場的戰(zhàn)略漸趨疲軟，市場效果也不明朗。隨著行業(yè)競爭日趨激烈，各跨境電商平臺紛紛布局深耕供應(yīng)鏈，加大力度搶奪海外優(yōu)質(zhì)商品，加快海外圈地行動速度，旨在通過豐富產(chǎn)品品類、完善物流鏈，來增加平臺對用戶的粘度。

海外優(yōu)質(zhì)資源遭瘋搶

跨境電商行業(yè)競爭越趨激烈，一貫的價(jià)格戰(zhàn)日漸失靈，各大跨境電商平臺紛紛開始布局海外供應(yīng)鏈，搶奪海外優(yōu)質(zhì)商品資源。

伴隨著皇家馬德里到訪中國，天貓國際與其就宣布了雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的消息，皇家馬德里海外旗艦店正式入駐天貓國際。據(jù)悉，皇馬在天貓國際旗艦店開售球衫、球鞋、休閑服飾、箱包等多個(gè)品類商品。為答謝中國粉絲，開業(yè)期間皇馬將提供11個(gè)一年期限的皇馬會員權(quán)益、簽名球衫、10套歐冠限量紀(jì)念冊、兩場中國巡回比賽門票以及限量周邊產(chǎn)品等，未來還會獨(dú)家發(fā)布皇馬球星限量球衣及周邊限量新品。

作為跨境電商，網(wǎng)易考拉海購也在布局供應(yīng)鏈升級，近日拉海購與韓國最大的連鎖商超EMART達(dá)成合作，EMART商超將依據(jù)自身擁有的韓國優(yōu)秀品牌、自有品牌乃至全球品牌渠道資源，向網(wǎng)易考拉海購提供供貨服務(wù)。同時(shí)，考拉海購也在不斷優(yōu)化韓妝戰(zhàn)略。目前，其品類已拓展到母嬰用品、數(shù)碼產(chǎn)品等，商品產(chǎn)地涉及20多個(gè)國家和地區(qū)。

在國內(nèi)跨境電商搶奪國外優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，國外大牌同樣也在對中國市場虎視眈眈。日前國外奢侈品牌Prada宣布對包含中國在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)，則讓跨境電商在海外開拓資源的同時(shí)面臨后院起火的窘?jīng)r。對此走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓則認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得信息流前所未有地暢通，全球性比價(jià)越來越流行。對于我們來說，對降價(jià)是樂見其成。紀(jì)文泓表示，讓更多消費(fèi)能夠留在國內(nèi)。走秀網(wǎng)也會進(jìn)行調(diào)價(jià)，保持價(jià)格優(yōu)勢。其次，在價(jià)格統(tǒng)一趨勢的情況下，作為高端電商渠道，走秀網(wǎng)的優(yōu)勢將更多體現(xiàn)在商品的豐富性以及海外渠道的穩(wěn)定，這對我們的海外供應(yīng)鏈又加強(qiáng)了要求。紀(jì)文泓補(bǔ)充說，對奢侈品資源而言，除了價(jià)格就是區(qū)域選品差異化和產(chǎn)能的問題，即便價(jià)格降了，這些問題還是會繼續(xù)存在。

深耕供應(yīng)鏈做大平臺

易觀國際發(fā)布的《2015年中國跨境進(jìn)口電商市場專題研究報(bào)告》表示，跨境進(jìn)口電商的未來發(fā)展趨勢表現(xiàn)為產(chǎn)品品類更豐富、從商品的競爭向供應(yīng)鏈的競爭轉(zhuǎn)移以及向全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展等。

一直以來，各大跨境電商平臺都在主打全品類、高品質(zhì)、低價(jià)格，目的只在于提升用戶的體驗(yàn)。而為了補(bǔ)足平臺的品類，對外投資也成為了不少電商所采取的捷徑。據(jù)南方日報(bào)記者了解到，日前聚美優(yōu)品就宣布以2.5億美元(15.5億人民幣)領(lǐng)投對寶寶樹進(jìn)行的戰(zhàn)略投資。據(jù)介紹，聚美優(yōu)品自去年年底轉(zhuǎn)型跨境電商，并將母嬰領(lǐng)域作為擴(kuò)充品類的重點(diǎn)方向。目前聚美優(yōu)品的跨境母嬰訂單量與出貨量居于行業(yè)第一。正是由于在母嬰品類上的拓展和迅速上量，聚美在其Q1財(cái)報(bào)中對Q2給出了超過75%的高增長預(yù)期。

相較于上述以自營為主的跨境電商平臺，完全走平臺化之路的洋碼頭，從一開始對于供應(yīng)商方面的布局便極為重視，畢竟品類豐富、渠道多樣，一直是洋碼頭相較于其他跨境電商難以比擬的優(yōu)勢。洋碼頭海外商城與掃貨神器給品類增加提供了更多增量空間，2萬多名海外買手聚集于掃貨神器上，每天為國內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)來自世界各地的上千場掃貨直播，商品由買手自主選擇，商品品類數(shù)量達(dá)數(shù)百萬個(gè)，涵蓋進(jìn)口美食、母嬰商品、美妝類產(chǎn)品、家居用品等日常消費(fèi)品。洋碼頭在一定程度上擺脫了我有你選的局限，開啟了你選我有的新模式。

在跨境電商供應(yīng)鏈上，最后一公里往往是消費(fèi)者做出消費(fèi)決定的最重要因素。國內(nèi)首家大健康產(chǎn)業(yè)跨境電商平臺信天郵就嘗試將在跨境電商和體驗(yàn)店的模式進(jìn)行結(jié)合，帶給消費(fèi)者最直接的體驗(yàn)。據(jù)悉，信天郵第一家海購商城已經(jīng)在廣州開業(yè)，總建筑面積超過一萬平方米，店內(nèi)銷售和展示包括保健品、母嬰用品、美妝產(chǎn)品、日用洗護(hù)、休閑食品、進(jìn)口水果、冰海產(chǎn)等上萬種極速免稅海量爆款商品。其中完稅商品從全球直接采購，顧客可現(xiàn)場購買并將商品帶走，而保稅商品則通過信天郵sent to you網(wǎng)上商城下單，從保稅區(qū)直接發(fā)貨到顧客指定的地點(diǎn)。

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