銷(xiāo)售額增幅全球第一的阿根廷電商市場(chǎng)，到底有什么魔力？-ESG跨境

近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布了關(guān)于2023年全球電商市場(chǎng)增長(zhǎng)的最新報(bào)告，阿根廷以29.9%的超高增幅遙遙領(lǐng)先。

比起大熱的拉美巴西和墨西哥市場(chǎng)，阿根廷的成功登頂或許會(huì)讓不少賣(mài)家意外。在拉美這塊掘金寶地，憑什么是阿根廷，它到底有何魔力？

阿根廷電商環(huán)境

阿根廷位于南美洲東南部，國(guó)土面積278.04萬(wàn)平方公里，是中國(guó)在拉美第六大貿(mào)易伙伴。

近年來(lái)阿根廷互聯(lián)網(wǎng)普及率的持續(xù)攀升，促使更多阿根廷消費(fèi)者涌向線上；同時(shí)，線上支付技術(shù)的成熟以及數(shù)字錢(qián)包的普及也為阿根廷電商的快速發(fā)展提供了動(dòng)力。如今包括虛擬錢(qián)包MODO、金融支付工具M(jìn)ercado Pago等在內(nèi)的多種工具與服務(wù)的出現(xiàn)，不僅大大減少了阿根廷現(xiàn)金和信用卡的使用量，而且付款的數(shù)字化也使得線上購(gòu)物更加便利。

據(jù)Statista最新數(shù)據(jù)顯示，2023年阿根廷電子商務(wù)市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到80億美元，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到13,190億美元。未來(lái)幾年（2023年-2027年），復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到13.64%。

阿根廷消費(fèi)者特征

阿根廷人口以城市為主，92.1%的阿根廷人居住在城市，其中最大的10個(gè)大都市區(qū)的人口幾乎占據(jù)了總?cè)丝诘囊话?/strong>。

從消費(fèi)者分布及網(wǎng)購(gòu)偏好來(lái)看，阿根廷消費(fèi)者年齡段以25-34歲為主。與其他鄰國(guó)相比，阿根廷消費(fèi)者的偏好更接近歐洲國(guó)家，消費(fèi)者收入水平相對(duì)較高。

網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品中，電子與媒體是阿根廷最大的細(xì)分市場(chǎng)，占阿根廷電子商務(wù)收入的 30%。緊隨其后的是時(shí)尚，占 25%；家具和電器占16%；玩具、愛(ài)好和 DIY占16%；食品和個(gè)人護(hù)理占12%。中國(guó)商品頗受阿根廷消費(fèi)者青睞，部分阿根廷論壇上常出現(xiàn)“如何在中國(guó)網(wǎng)站購(gòu)物”的教學(xué)帖。

根據(jù)TiendaNube發(fā)布的最新報(bào)告，今年上半年，阿根廷消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的產(chǎn)品類(lèi)別包括：

• 服裝和配飾，占總銷(xiāo)售額的44%，共售出600多萬(wàn)件產(chǎn)品。
• 健康和美容，占總銷(xiāo)售額的7%，共售出140多萬(wàn)件產(chǎn)品。
• 食品和飲料，占總銷(xiāo)售額的6%，共售出120多萬(wàn)件產(chǎn)品。
• 家居和園藝用品，占總銷(xiāo)售額的4%，共售出80多萬(wàn)件產(chǎn)品。

阿根廷購(gòu)物設(shè)備及渠道

根據(jù)Digital2023的數(shù)據(jù)，阿根廷有3635萬(wàn)人使用社交平臺(tái)(79.7%)，94.5%使用手機(jī)上網(wǎng)（只有87%使用智能手機(jī)），77%使用電腦設(shè)備，26.1%使用平板電腦。

他們使用最多的社交平臺(tái)是WhatsApp(93.1%)，其次是Instagram(86%)、Facebook(84%)、FacebookMessenger(56.8%)、TikTok(53.5%)和Twitter(49%)。社交平臺(tái)對(duì)他們的購(gòu)物有著深遠(yuǎn)影響，45%的消費(fèi)者表示，在正式在線購(gòu)買(mǎi)之前會(huì)在社交平臺(tái)上進(jìn)行搜索。

而電商平臺(tái)方面，美客多、亞馬遜、SHEIN、Temu等眾多平臺(tái)均已涌入阿根廷市場(chǎng)。其中，本土電商美客多不僅是阿根廷也是拉美流量最大的電商平臺(tái)。

阿根廷潛力平臺(tái)

美客多，拉美最大電商平臺(tái)，是世界上第七大訪問(wèn)量最大的零售網(wǎng)站，南美版eBay，目前其電商業(yè)務(wù)范圍已覆蓋巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥倫比亞等18個(gè)拉丁美洲國(guó)家，一個(gè)賬號(hào)做遍拉美多國(guó)生意，增速快。

nocnoc，一個(gè)后臺(tái)銷(xiāo)往15個(gè)拉美電商，每月可向超6.5億訪客展示商品，是連接全球賣(mài)家和拉美的第一大門(mén)戶網(wǎng)站。平臺(tái)采用供貨分銷(xiāo)的半代運(yùn)營(yíng)模式，無(wú)需運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。由于產(chǎn)品直接在 nocnoc 的大型商店中發(fā)布，店鋪排名將更高，且從第一天起就具有最佳的知名度及最大限度地提高轉(zhuǎn)化率。