關(guān)于旺季的答案，藏在上半年跨境圈最值得關(guān)注的大事件里-ESG跨境

2023年已過大半，上半年跨境圈發(fā)生了許多影響整個(gè)行業(yè)生態(tài)的大事件。這些事件和案例，也反映出當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)、商業(yè)環(huán)境發(fā)生的變化。

ESG跨境，總結(jié)了上半年的動(dòng)向與熱點(diǎn)，讓你加深對(duì)整個(gè)跨境市場(chǎng)的了解。以期給中國(guó)跨境電商玩家?guī)?lái)更多的洞察和啟發(fā)。

全托管席卷跨境圈

5月16日，TikTok Shop跨境電商正式宣布推出“全托管模式”，至此“出海四小龍"Temu、SHEIN、TikTok Shop、速賣通，全部入局“全托管”。

一方面，全托管模式極大程度上降低了跨境賣家的門檻，解決了他們出海路上最難的跨境運(yùn)營(yíng)問題，吸引了更多的商家入駐平臺(tái)；但另一方面，這對(duì)賣家的競(jìng)爭(zhēng)力要求也在“潛規(guī)則”中抬高了好幾個(gè)層級(jí)，在這種由平臺(tái)統(tǒng)一“監(jiān)管”的模式下，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌特色就會(huì)變得格外重要。全托管模式下，平臺(tái)似乎成了全局唯一的掌控者，從選品、定價(jià)到上架銷售，全權(quán)由平臺(tái)負(fù)責(zé)，賣家雖然擁有自己的店鋪，但實(shí)際角色已經(jīng)變成了產(chǎn)品供貨商。

面對(duì)全托管，行業(yè)專家與賣家對(duì)此褒貶不一，但可以確定的是，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，賽道愈發(fā)擁擠，質(zhì)量欠缺或同質(zhì)化的商品將很快被淘汰。

海外也愛“砍一刀” 低價(jià)席卷全球

2023整個(gè)上半年，出?？缇畴娚倘?，“刷臉”最頻繁的非拼多多海外版Temu莫屬。不到1年，開辟海外28個(gè)站點(diǎn)，霸榜應(yīng)用商店。

品牌立于危墻之下

面對(duì)更加復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)，出海玩家們的風(fēng)波不斷。

作為出海的老牌玩家，SHEIN早年的戰(zhàn)績(jī)可謂一騎絕塵，如今用“腹背受敵”來(lái)形容絕不為過。上半年，SHEIN多次陷入法律糾紛，幾起重磅的案件和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Temu都未能脫開關(guān)系。

不僅與同門競(jìng)爭(zhēng)，還被美國(guó)政府措辭嚴(yán)厲地指控SHEIN和Temu用低價(jià)策略來(lái)逃避關(guān)稅。

SHEIN和Temu的“對(duì)撕”，也反映出當(dāng)下跨境電商極為殘酷內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展態(tài)勢(shì)。如今，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，出海玩家們也更要基于本土化環(huán)境不斷適配并加強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

危機(jī)之下，涌現(xiàn)商機(jī)

俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)讓速賣通在俄羅斯遭受了重創(chuàng)，裁員50%，關(guān)閉唯一本地倉(cāng)庫(kù)。速賣通式微，Wildberries和Ozon補(bǔ)位。今年上半年，Ozon這個(gè)平臺(tái)借著這場(chǎng)東風(fēng)，江山再起，頻頻在跨境玩家圈子中被提及。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，Ozon營(yíng)業(yè)額同比去年增長(zhǎng)71%，達(dá)到303億盧布。僅今年5-6月，入駐Ozon的跨境賣家數(shù)量就達(dá)到了4萬(wàn)，且Ozon官方平臺(tái)顯示，目前Ozon Global上所上架的產(chǎn)品有90%以上來(lái)自中國(guó)賬戶，可以看出在積極涌進(jìn)俄羅斯Ozon平臺(tái)的賣家中，中國(guó)賣家的熱情是最為高漲的。

從俄羅斯電商市場(chǎng)情況來(lái)看，“缺貨”狀態(tài)確實(shí)普遍存在，但動(dòng)蕩的時(shí)局也給市場(chǎng)帶來(lái)的不確定性。

大局未定 新興平臺(tái)強(qiáng)勁

美客多活躍用戶破億，第2季度收入34億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)113%；onbuy位居歐洲增長(zhǎng)最快榜單中第26位，成“歐洲增長(zhǎng)最快的電商公司”；Allegro推出捷克站點(diǎn)，活躍買家增長(zhǎng)強(qiáng)勁，收入同比增長(zhǎng)66.7%；fruugo年增長(zhǎng)保持114%的速度，年GTV高達(dá)2.55億英鎊；法國(guó)RDC、韓國(guó)NAVER、拉美CCS開放中國(guó)大陸招商……

上半年，在各大電商巨頭廝殺慘烈的大環(huán)境下，各國(guó)新興本土平臺(tái)增長(zhǎng)驚人，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。賣家想要為未來(lái)留足后路，分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)更多想象空間，多平臺(tái)布局尤為重要。

穿越至暗時(shí)刻 加碼增量市場(chǎng)

留給電商巨頭的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)不多了！

8月10日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年第一季度（截至2023年6月30日）財(cái)報(bào)。其中，阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)41%，增幅最為突出。

阿里國(guó)際業(yè)務(wù)的高歌猛進(jìn)，離不開它出海目的地的變化。僅上半年，阿里巴巴向東南亞Lazada注資12億美元，可以看出阿里對(duì)東南亞電商市場(chǎng)的重視和期待。此外，速賣通重押韓國(guó)，日韓買家數(shù)增長(zhǎng)了超70%，更帶動(dòng)韓國(guó)跨境電商成交額歷史新高。

相較于西歐、美國(guó)這樣的發(fā)達(dá)、成熟電商市場(chǎng)的激烈廝殺，拉美、東南亞、中東歐、日韓市場(chǎng)似乎已經(jīng)成了跨境行業(yè)追逐的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如何在這場(chǎng)追逐戰(zhàn)中，搶占先機(jī)，是所有出海玩家的必修功課。

巨頭過冬 深陷“搶人”大戰(zhàn)

上半年跨境電商圈關(guān)注度最高的折扣日非亞馬遜Prime Day莫屬。今年的Prime Day承載著亞馬遜逆風(fēng)翻盤的巨大決心。

數(shù)據(jù)上看，今年Prime Day在全球成交量超過3.75億件商品，成績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。但數(shù)據(jù)漂亮的背后爆發(fā)了后遺癥。

Prime Day過去不到一周，就有不少賣家表示其店鋪單量在歷史低位徘徊，即使加大廣告投放，情況也未見好轉(zhuǎn)。此外，今年參與Prime Day的會(huì)員數(shù)量也下跌嚴(yán)重。賣家出走的情況則更顯嚴(yán)峻，調(diào)查顯示，2023年亞馬遜平臺(tái)上有99%的中小賣家機(jī)會(huì)在其他電商平臺(tái)開店?duì)I業(yè)。

上半年的跨境圈，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，不確定性仍舊是跨境行業(yè)發(fā)展的主軸，但機(jī)會(huì)還在，不斷增長(zhǎng)和升級(jí)的需求還在。出海，正成為中國(guó)企業(yè)開辟新增長(zhǎng)曲線的“必選項(xiàng)”。

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