市場 ｜貿(mào)易天堂墨西哥，2023消費新趨勢-ESG跨境

2022年，擁有1.32億人口、71%互聯(lián)網(wǎng)普及率以及93%智能手機普及率的墨西哥，實現(xiàn)了1.3萬億美元的GDP以及256億美元的電子商務(wù)年度總額，并達(dá)到15.6%的電子商務(wù)年增長率，超過了全球平均水平。

近日，麥肯錫發(fā)布了2023年墨西哥消費者調(diào)查結(jié)果，該調(diào)查對 1000 多名不同收入群體的墨西哥消費者進(jìn)行了訪問研究。調(diào)查顯示有30%的墨西哥消費者預(yù)計今年的財務(wù)狀況要好于去年，整體對國家經(jīng)濟處于樂觀預(yù)期。在經(jīng)濟上寬裕了后，消費者自然會更愿意消費。

電商快速增長，這些品類更受歡迎

電商的爆炸式增長，與墨西哥整體人口的年齡結(jié)構(gòu)有關(guān)。當(dāng)?shù)乜側(cè)丝谥?，消費能力更強的女性占比約為53%。墨西哥35歲以下人口占比接近六成，較高收入人群約占人口的三分之一。年輕群體容易接受新鮮事物，消費欲望也更強。

在電商高速增長過程中，很多品類已經(jīng)逐漸駛?cè)脘N量上升的快車道，根據(jù)Mercado Ads的研究顯示，搜索量增長最快的類別是：汽車配件(+49%)、音頻和視頻 (+41%)、服裝、箱包和鞋子（+39%）、運動和健身 (+16%)、手機和電話 (+14%)、電腦 (+14%)。

而搜索次數(shù)最多的詞和術(shù)語則出現(xiàn)了“節(jié)約、環(huán)保及傳統(tǒng)節(jié)日”。墨西哥消費者在網(wǎng)購時更加關(guān)注可持續(xù)性發(fā)展，尤其是在購買服裝和鞋子等方面。2022年，98%的人采取了更加可持續(xù)的消費心態(tài)。

不看品牌 性價比為王

與全球其他國家類似，經(jīng)過幾年的經(jīng)濟動蕩與逐漸上漲的生活成本，墨西哥人也走上了省錢、消費降級之路。

44%的消費者選擇跨境網(wǎng)購的原因是，認(rèn)為網(wǎng)購的價格更實惠。而且他們品牌意識不強，81%的消費者愿意選擇小型商家，支持中小企業(yè)；83%的消費者選擇本地電商平臺，希望支持當(dāng)?shù)乜缇畴娚贪l(fā)展。

拉美第一大平臺美客多數(shù)據(jù)顯示，墨西哥最受歡迎品類中，保溫杯、電毯的平均售價約為$30-$100，汽摩配件中摩托車用對講機、車載多媒體系統(tǒng)平均售價約$75-$100，平板電腦鍵盤約$15-$25，SD及儲存類約$24-$32。中國賣家還是有一定利潤空間。

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