解局｜全球最幸福的國(guó)家！芬蘭人是如何買買買的？-ESG跨境

ESG跨境總結(jié)了近年來(lái)芬蘭的電商趨勢(shì)及當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)變遷，讓賣家出海做到心中有數(shù)。

芬蘭的人口約為555萬(wàn)，,雖然人少，卻并不妨礙芬蘭的高度發(fā)達(dá)，作為世界聞名遐邇的高福利國(guó)家，芬蘭已經(jīng)連續(xù)第四年被《全球幸福指數(shù)報(bào)告》評(píng)為世界幸福指數(shù)最高的國(guó)家。

芬蘭是第 38 大電子商務(wù)市場(chǎng)，2021年已有79%的人選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，預(yù)計(jì)收入復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR 2023-2027) 為 8.8%，到 2027 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 115.091 億美元。2020 年，芬蘭電子商務(wù)支出總額為 240 億美元，37% 來(lái)自 B2C，平均支出為 900,00 美元/人。熱愛(ài)買買買的芬蘭人，網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)為每三個(gè)月購(gòu)物5次，49% 的人花費(fèi)超過(guò) 100 美元，21% 的人花費(fèi)超過(guò) 500 美元。

值得注意的是，由于2022年芬蘭的消費(fèi)價(jià)格平均上漲7.1%，創(chuàng)下過(guò)去40年來(lái)最高漲幅。通脹水平非常高，相比之下，電商市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)巨大。

由于本國(guó)物價(jià)高，跨境電商貿(mào)易在芬蘭非常火爆，約有 93% 的芬蘭網(wǎng)購(gòu)者通過(guò)國(guó)外電商網(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品，遠(yuǎn)超歐洲平均水平。

而中國(guó)則是芬蘭跨境電商的最大來(lái)源國(guó)。據(jù)國(guó)際郵政公司(IPC)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，超過(guò)一半（54%）的芬蘭網(wǎng)購(gòu)者有從中國(guó)電商網(wǎng)站購(gòu)物的習(xí)慣，中國(guó)服裝、玩具是他們的最愛(ài)。

總的來(lái)說(shuō)，芬蘭人最愛(ài)網(wǎng)購(gòu)時(shí)尚服裝，占芬蘭電子商務(wù)收入的 25.2%。其次是電子和媒體，家居用品、玩具、業(yè)余愛(ài)好和 DIY 等。

芬蘭移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，幾乎所有消費(fèi)者都通過(guò)手機(jī)使用搜索引擎、在線商店和視頻網(wǎng)站。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎是芬蘭人搜索商品信息最重要的工具。在所有搜索引擎中，Google處于壟斷地位，占96%，遠(yuǎn)超 Bing (14%) 和 DuckDuckGo (9%) 等。而芬蘭人最常使用的社交媒體平臺(tái)為Facebook，其次是Instagram和LinkedIn。此外，Snapchat和Twitter也受到一些年輕用戶的歡迎。

在其他國(guó)家增速喜人的Tik Tok，在芬蘭的使用率遠(yuǎn)不及其他社交媒體平臺(tái)。目前，主要使用群體是18-24歲的年輕人。

所以，在開(kāi)發(fā)客戶時(shí)，中國(guó)賣家可優(yōu)先選擇Google、Facebook、Instagram和LinkedIn。

Fyndiq 是在線折扣網(wǎng)站，在北歐知名度很高，特別是在瑞典幾乎是家喻戶曉的存在，以高質(zhì)量折扣品吸引大量的忠實(shí)訪客，是瑞典的“唯品會(huì)”。成立于2010年的Fyndiq ，平臺(tái)產(chǎn)品已超400萬(wàn)種，涉及時(shí)尚、兒童、美容與健康、電子等類別，業(yè)務(wù)已覆蓋北歐四國(guó)（瑞典，芬蘭，挪威，丹麥），每月超過(guò)200萬(wàn)人的訪問(wèn)量。2023年，與年訪客數(shù)1億+的瑞典老牌電商平臺(tái)CDON合并，共享客戶與資源。

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