受裁員和收入降低影響，英國(guó)將閱歷更差圣誕出售季？-ESG跨境

eBay報(bào)告顯示，賣家在2022年這個(gè)圣誕節(jié)的假日出售將需要靈巧性。英國(guó)消費(fèi)者在圣誕節(jié)購(gòu)物和慶賀活動(dòng)上的平均支出約為去年同期的一半。

在英國(guó)，圣誕節(jié)是一個(gè)決議零售商或品牌成敗的季節(jié)，但在2022年，圣誕節(jié)只是生計(jì)中可能產(chǎn)生廣大變更的一部分。

eBay的一項(xiàng)更新研討表明，隨著人們的興致喜好和習(xí)慣在疫情隔離期間產(chǎn)生了變更，這種熱忱和謹(jǐn)嚴(yán)感很可能會(huì)影響圣誕節(jié)的到來(lái)。

一項(xiàng)針對(duì)2064位應(yīng)用eBay（并慶賀圣誕節(jié)）的英國(guó)客戶的調(diào)查顯示，超過(guò)三分之一（34％）的人已經(jīng)購(gòu)置了一些與節(jié)日相關(guān)的商品。該在線購(gòu)物網(wǎng)站表現(xiàn)，該行動(dòng)得到了其英國(guó)網(wǎng)站每月3200萬(wàn)次每月瀏覽量的額外看法的支撐，該網(wǎng)站顯示，2022年4月和5月，圣誕節(jié)”的搜索量同比增加44%。

這很關(guān)鍵，因?yàn)槭フQ節(jié)對(duì)品牌很關(guān)鍵，對(duì)人們也很關(guān)鍵。在大多數(shù)情形下，圣誕節(jié)是唯一一個(gè)與他們認(rèn)識(shí)和愛(ài)的人分享一周或更長(zhǎng)時(shí)間假期的機(jī)遇。在數(shù)年或數(shù)十年里，這也是一個(gè)令人期盼已久的時(shí)期：食品，飲料和禮物的支出非?？粗?。

1.財(cái)務(wù)擔(dān)心

毫無(wú)疑問(wèn)，消費(fèi)者主要擔(dān)心范疇是金融范疇。37％的受訪者表現(xiàn)，收入或財(cái)務(wù)安全是更關(guān)鍵的因素，會(huì)影響他們決議購(gòu)置的商品或圣誕節(jié)前預(yù)備禮物和慶賀活動(dòng)的支出方法。

該報(bào)告彌補(bǔ)說(shuō)，與去年相比，英國(guó)消費(fèi)者在圣誕節(jié)購(gòu)物和慶賀活動(dòng)上的平均支出為551英鎊，略低于一半（44％）的消費(fèi)者表現(xiàn)，他們計(jì)劃堅(jiān)持支出不變。31％的人說(shuō)他們計(jì)劃下降支出。

正如過(guò)去幾個(gè)月的頭條新聞所示，大批裁員以及10月份休假停止后可能涌現(xiàn)更多裁員，這意味著20％的受訪者已經(jīng)知道具有成本效益的慶賀活動(dòng)將是重要。

2.人們?nèi)绾钨?gòu)物

該報(bào)告的核心發(fā)覺(jué)是，在封閉的幾個(gè)月中造就出的“熱忱”很可能會(huì)連續(xù)到與社會(huì)堅(jiān)持距離的秋天。

網(wǎng)上購(gòu)物是新的常態(tài)：44％的人計(jì)劃在網(wǎng)上進(jìn)行更多的圣誕節(jié)購(gòu)物，而三分之一的人聲稱他們今年只會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物。

多達(dá)56％的受訪者開(kāi)端了新的喜好或興致（而31％的家庭成員也這樣做）。在這些新的業(yè)余喜好者中，有整整四分之三的人盤算持續(xù)這樣做。

在這些新喜好中，更受歡迎的是：

烘焙（20％）

園藝（20％）

DIY或家庭裝修（14％）

運(yùn)動(dòng)或健身（14％）

棋盤游戲或拼圖游戲（10％）

工藝品（10％）

電子游戲（9％）

繪畫（7％）

攝影（5％）

頭發(fā)和美容（4％）

樂(lè)器（4％）

這將是另一種圣誕節(jié)，營(yíng)銷人員需要堅(jiān)持靈巧性，但是對(duì)于某些品牌，以下將是重要：

壯大的電子商務(wù)存在，對(duì)于在遙遠(yuǎn)的圣誕節(jié)期間取得成功必不可少。

大風(fēng)行的經(jīng)濟(jì)影響散布不均。雖然有些人情形會(huì)變得更糟，但其他人卻一直在存錢。這意味著要轉(zhuǎn)移何時(shí)展現(xiàn) 品與何時(shí)展現(xiàn)價(jià)值的平衡。

圣誕節(jié)對(duì)一個(gè)舉步維艱的 來(lái)說(shuō)是極其關(guān)鍵的。對(duì)士氣和宏觀形勢(shì)的影響對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)將是極其關(guān)鍵的。今年的重要可能是大局，而不是更新的時(shí)尚。

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