沒錢也任性！疫情期間竟然有1.18億人在應(yīng)用Prime會員！-ESG跨境

今年春天，疫情大風(fēng)行推翻了美國經(jīng)濟(jì)，許多美國人一直在尋找削減成本的辦法。然而，省錢對于美國人來說似乎只能停留在欲望階層，并且這并不會影響到消費(fèi)者持續(xù)應(yīng)用亞馬遜Prime會員。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Prime會員的數(shù)目一直在增加，2022年3月，亞馬遜Prime會員的會員人數(shù)以1.18億人創(chuàng)下了新的紀(jì)錄，高于一年前的1.09億人。

擁有亞馬遜Prime會員的消費(fèi)者需每月支付12.99美元，或者每年支付119美元即可享受多種產(chǎn)品加急運(yùn)輸、亞馬遜Prime視頻流服務(wù)以及其他額外服務(wù)。

雖然有顧客對Prime會員給他們帶來的服務(wù)覺得滿意，但是，關(guān)于疫情期間是否持續(xù)應(yīng)用亞馬遜Prime會員也存在一些不同的聲音，也有人表現(xiàn)，疫情期間大多數(shù)人財(cái)務(wù)上對比緊張，持續(xù)應(yīng)用亞馬遜Prime會員并不是一項(xiàng)非常必要的開支。

有些人來說，運(yùn)輸?shù)R會下降Prime的吸引力

通常情形下，Prime會員可以享受迅速、免費(fèi)的送貨服務(wù)，如果總金額超過35美元，就會有超過100萬件商品能夠當(dāng)天送達(dá)。但依照目前的情形，商品的運(yùn)輸時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了亞馬遜Prime許諾的當(dāng)天或隔天送達(dá)。

消費(fèi)者成為亞馬遜Prime會員是否物有所值，取決于消費(fèi)者對發(fā)貨延遲的關(guān)注水平。對一些會員來說，送貨速度減慢會下降亞馬遜Prime的吸引力。在推特上，一些消費(fèi)者表達(dá)了對亞馬遜Prime會員的不滿，因?yàn)樗麄冎Ц读薖rime會員費(fèi)，而亞馬遜曾許諾，當(dāng)消費(fèi)者的包裹需要更長的時(shí)間能力達(dá)到時(shí)，消費(fèi)者可以享受兩天的免費(fèi)送貨服務(wù)，然而，消費(fèi)者并沒有享受到此種服務(wù)。也正因?yàn)槿绱?，有消費(fèi)者表現(xiàn)，塔吉特和沃爾瑪在提供迅速送貨和免下車送貨服務(wù)方面做得比亞馬遜要好，當(dāng)消費(fèi)者需要日常家居用品時(shí)，他們通常會選擇塔吉特和沃爾瑪進(jìn)行購置，之前之所以選擇亞馬遜是因?yàn)閬嗰R遜Prime會員可以提供迅速配送，而現(xiàn)在，會員費(fèi)變得不值錢了，大多數(shù)產(chǎn)品的緊迫水平都降低了。

不過，也有消費(fèi)者表現(xiàn)，他們不介意在做購物決策時(shí)思考耽擱因素。在亞馬遜上購物是可靠的，值得的，消費(fèi)者不需要支付額外的運(yùn)費(fèi)，即使產(chǎn)品需要更長的時(shí)間達(dá)到，消費(fèi)者也能表現(xiàn)懂得。

應(yīng)用AmazonPrime可能會增長支出

在亞馬遜上購物的消費(fèi)者都知道，亞馬遜上的賣家經(jīng)常會將產(chǎn)品搭配售賣，勉勵(lì)一些不必要的消費(fèi)，很多消費(fèi)者購置了搭配應(yīng)用的產(chǎn)品，然而，搭配應(yīng)用的那個(gè)產(chǎn)品基本沒用過。

此外，退貨也變得不便利起來。疫情期間，包裹需要更長的時(shí)間能力達(dá)到消費(fèi)者手中，而當(dāng)包裹達(dá)到消費(fèi)者手中時(shí)，可能消費(fèi)者已經(jīng)不再需要這個(gè)東西了，而因?yàn)橥素涬y問題，消費(fèi)者可能會無奈的持續(xù)保存包裹。

有消費(fèi)者表現(xiàn)，如果退貨麻煩，在買到自己不想要的產(chǎn)品時(shí)不能退貨，那消費(fèi)者就是把錢花在自己不需要的東西上，從長遠(yuǎn)來看，會讓消費(fèi)者消費(fèi)更多的錢。

如果消費(fèi)者盤算把錢花在不太關(guān)鍵的東西上，那消費(fèi)者可以選擇去當(dāng)?shù)氐纳痰曩徶?。?jù)美國主流媒體對5.850多家小企業(yè)的調(diào)查，近60%的小企業(yè)表現(xiàn)，受新冠病毒影響，這些企業(yè)收入減少了75%以上。

不過，CIRP合伙人兼結(jié)合開創(chuàng)人喬希羅維茨(JoshLowitz)表現(xiàn)，如今的數(shù)據(jù)顯示應(yīng)用亞馬遜Prime會員的人在增長，有可能是因?yàn)橄M(fèi)者在30天的試用期過后忘卻撤消預(yù)訂造成的。

數(shù)據(jù)顯示，從30天實(shí)驗(yàn)到持續(xù)付費(fèi)的轉(zhuǎn)換率更高，這意味著越來越多的消費(fèi)者保持應(yīng)用Prime，并選擇付費(fèi)購置，30天試用期的留存率從上個(gè)季度的65%上升到了本季度的70%。

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