谷歌展現(xiàn)廣告如何用適合的方法精準(zhǔn)定位人群？-ESG跨境

Google展現(xiàn)廣告借助于GDN籠罩了全球90%以上的廣告用戶，所以篩選出定位產(chǎn)品群體，精確籠罩目的消費者就顯得尤為關(guān)鍵。Google展現(xiàn)廣告的定位方法有受眾定位和內(nèi)容定位，那么怎么用一種適合的方法來準(zhǔn)確地定位用戶？

一、受眾的定位

受眾的定位包含對受眾的特征和群體的定位。

1.受眾定位包含年紀(jì)、性別、養(yǎng)育情形、家庭收入?？舍槍Ξa(chǎn)品定位，畫出具體的用戶畫像，從而定位廣告展現(xiàn)人群。

2.受眾群體定位包含具有類似興致的受眾群體、生計事件受眾群體、具有特定興致(購置意愿)的受眾群體、相似受眾群體、再營銷對象群體、定制受眾群體。

2.1具有相似興致的受眾群領(lǐng)會依據(jù)用戶的生計方法、喜好、習(xí)慣等總體狀態(tài)來出現(xiàn)廣告。比喻說美容業(yè)可以定位到一些愛美人士和經(jīng)常光顧美容院的人。

2.2生計大事受眾群體就是指正面臨著大學(xué)畢業(yè)，遷居或結(jié)婚等生計事件的用戶。

2.3具有特定興致(購置意向)的受眾群體是具有購置意向的應(yīng)用者，這種應(yīng)用者正在研討各種產(chǎn)品，并自動思考購置所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。

2.4同類受眾群是指與商業(yè)網(wǎng)站獨立訪客或現(xiàn)有用戶興致相近的新用戶。若用戶興致為攝影癖好，該體系將定位于與該體系具有相似興致的用戶。

2.5再營銷的受眾群體主要是以前瀏覽過獨立站的用戶，包含未加購、加購、未結(jié)帳等。為了收集觀眾，需要在帳戶觀眾群管理員中預(yù)先設(shè)定受眾目的。

2.6自定義的受眾群體可以通過輸入重要詞、網(wǎng)址和使用名稱來辨認(rèn)他們。對美容業(yè)而言，自定義觀眾可能會添加與美容業(yè)相關(guān)的搜索詞語、興致或購置意向。

可選擇合適產(chǎn)品定位的人群進(jìn)行有針對性的廣告展現(xiàn)投放，依據(jù)細(xì)分受眾群體的身份、興致習(xí)慣與產(chǎn)品定位相匹配，進(jìn)行展現(xiàn)廣告投放。假如獨立站已經(jīng)投入一段時間了，還可以在觀眾群管理員中創(chuàng)立新的細(xì)分受眾群，對已經(jīng)到站的用戶進(jìn)行受眾細(xì)分，從而通過準(zhǔn)確的流量實現(xiàn)拉新。

二、內(nèi)容定位

其內(nèi)容定位包含重要詞、標(biāo)題、展現(xiàn)地點等，是對展現(xiàn)廣告展現(xiàn)地點的選擇。

1.重要詞定位主要是向商家推薦與商品或服務(wù)相關(guān)的詞語，定位到有相關(guān)詞語的獨立站點。

2.話題定位就是定位廣告，針對一個特定標(biāo)題，獨立站網(wǎng)頁、使用流程和視頻。

3.展位地位定位是把廣告定位到一個獨立的站點、視頻或者使用流程中。

以上就是關(guān)于谷歌展現(xiàn)廣告如何用適合的方法精準(zhǔn)定位人群的分享，希望對您有幫助。

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