怎么利用Criteo為產(chǎn)品追求合適的投放渠道？-ESG跨境

Criteo是目前全球廣告投放市場(chǎng)上更具影響力的平臺(tái)，它有一個(gè)全球規(guī)模內(nèi)的媒體網(wǎng)絡(luò)，以及5千個(gè)主流媒體平臺(tái)，籠罩全球12億用戶。Criteo提供的主要產(chǎn)品是一個(gè)展現(xiàn)廣告，它基于用戶的在線訪問偏好和行動(dòng)。目前Criteo也推出了自助投標(biāo)平臺(tái)，商家可以對(duì)展現(xiàn)廣告重新定位廣告活動(dòng)進(jìn)行報(bào)價(jià)，并實(shí)時(shí)查看投放后果的變更，優(yōu)化廣告活動(dòng)。

舉例來說，假設(shè)賣家目前正經(jīng)營(yíng)一家服裝品類獨(dú)立站，SKU較多，希望拓展新的客源，但不同的產(chǎn)品尋找適合的投放渠道是十分繁瑣的，那么如何利用Criteo做到這一點(diǎn)？

第一步：將feed與準(zhǔn)則分類相匹配

賣家需要對(duì)產(chǎn)品目錄進(jìn)行更新，以匹配商品Feed作為Criteo準(zhǔn)則分類。Criteo基于多維空間，提供300多種市場(chǎng)細(xì)分，使得商家的出售更加準(zhǔn)確。

第二步：創(chuàng)立廣告活動(dòng)(campaign)

為Criteo后臺(tái)創(chuàng)立一項(xiàng)廣告活動(dòng)，為廣告系列、目的觀眾、預(yù)算、成本控制形式(按每日預(yù)算上限或每千個(gè)展現(xiàn)費(fèi)上限控制)、競(jìng)標(biāo)策略等等。

值得注意的是，Criteo采取的是依據(jù)購(gòu)置意向?qū)δ康挠脩暨M(jìn)行劃分。Criteo通過對(duì)大批消費(fèi)數(shù)據(jù)的研討，提取了活躍的產(chǎn)品頁(yè)面，更近增長(zhǎng)商品到購(gòu)物車，更近購(gòu)置產(chǎn)品，更近點(diǎn)擊展現(xiàn)廣告等120多種購(gòu)置意向信號(hào)，形成目的用戶的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

實(shí)際上，Criteo會(huì)依據(jù)這一準(zhǔn)則來分析獨(dú)立站點(diǎn)上已經(jīng)存在的用戶，得到現(xiàn)有高質(zhì)量用戶的模型，奇特的LookalikeAI引擎負(fù)責(zé)在遼闊的流量池中尋找具有類似特征的新用戶。

時(shí)裝類廣告對(duì)設(shè)計(jì)的美感要求很高，而且需要在不同的廣告地位上保證精確的大小比例。目前Criteo的DCO+動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意優(yōu)化功能，可依據(jù)用戶行動(dòng)來顯示個(gè)性化廣告創(chuàng)意，調(diào)解色彩、布局、CTA等視覺元素。與此同時(shí)，利用實(shí)時(shí)廣告，對(duì)不同廣告地位需要的廣告格局實(shí)時(shí)做尺碼設(shè)計(jì)。

第三步：預(yù)測(cè)性競(jìng)價(jià)

預(yù)測(cè)性競(jìng)價(jià)，就是依據(jù)買家的目的消費(fèi)行動(dòng)，對(duì)購(gòu)置率和客單價(jià)進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而明確出貨價(jià)錢。

Criteo目前的AI引擎支撐主動(dòng)報(bào)價(jià)模式，機(jī)器學(xué)習(xí)和先進(jìn)的技術(shù)特征可以在全天時(shí)每小時(shí)調(diào)解報(bào)價(jià)程度，準(zhǔn)確地消費(fèi)所分配的預(yù)算，并且使轉(zhuǎn)化次數(shù)、收益或參觀次數(shù)更大化，大大減輕了賣家的工作量。

第四步：監(jiān)測(cè)投放的后果

廣告投放后，必需對(duì)投放后果進(jìn)行監(jiān)控。Criteo目前提供每24小時(shí)2次的數(shù)據(jù)更新功能，可以選擇特定的廣告資料，投放產(chǎn)品的點(diǎn)擊量和出售量，觀眾數(shù)目，籠罩率和曝光率等100多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控，商家可依據(jù)需要選擇指標(biāo)，樹立自定義報(bào)告。

以上就是小編整理的怎么利用Criteo為產(chǎn)品追求合適的投放渠道的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)你有所幫助！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。