谷歌PerformanceMax廣告的創(chuàng)立過(guò)程-ESG跨境

又有一種新的谷歌廣告類(lèi)型涌現(xiàn)了——PerformanceMaxCampaign，是利用主動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)的組合，是后果更大化，正如其名所示，能主動(dòng)幫助賣(mài)家到達(dá)目的(也許是購(gòu)置，或者收集leads)的更大化。

以下是PerformanceMax廣告的創(chuàng)立過(guò)程。

1、單擊新建Campaign

2、選擇廣告目的

單擊下一步之后，將看到PerformanceMaxCampaign(先不見(jiàn)的賣(mài)家不要緊張，谷歌說(shuō)這個(gè)功能正逐漸在各個(gè)廣告賬戶(hù)開(kāi)放)

3、后果更大廣告籠罩了購(gòu)物廣告的版位，因此可以選擇GMC的產(chǎn)品Feed

4、設(shè)置預(yù)算和出價(jià)方法。在此，只有三種出價(jià)辦法：更大轉(zhuǎn)化，tCPA和tROAS(均為智能出價(jià))，一開(kāi)端推薦選擇tROAS會(huì)對(duì)比穩(wěn)當(dāng)。

5、目的國(guó)和應(yīng)用的語(yǔ)言

6、廣告細(xì)節(jié)

依據(jù)所需填寫(xiě)的廣告內(nèi)容，其中包括了制造廣告時(shí)所需填寫(xiě)的內(nèi)容，如搜索，智能顯示，以及其他一些慣例操作：登陸頁(yè)面、主題鏈接、長(zhǎng)主題、說(shuō)明、CTA按鈕等等。

有一點(diǎn)很有意思，那就是體系可以依據(jù)賣(mài)家的圖片和文字，主動(dòng)生成視頻。其實(shí)只是一個(gè)很簡(jiǎn)單的套模，但也說(shuō)明要播放視頻廣告。

7、受眾信號(hào)AudienceSignal

受眾訊號(hào)是用來(lái)告知后果更大化的廣告體系，誰(shuí)更有可能轉(zhuǎn)化。受眾信息可包含網(wǎng)站上用戶(hù)的交互數(shù)據(jù)(再營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)匹配列表)或自定義細(xì)分市場(chǎng)(自定義受眾)。

廣告主將利用這些信息，從搜索、展現(xiàn)、視頻等方法引誘用戶(hù)進(jìn)行搜索、展現(xiàn)和視頻轉(zhuǎn)化。

8、選擇附加信息extensions

9、更后的預(yù)覽，沒(méi)有問(wèn)題的話就可以開(kāi)啟廣告了。

注意：聽(tīng)說(shuō)后果更大廣告系列將比其它所有的廣告系列都要高，也就是說(shuō)會(huì)搶量，在嘗試時(shí)注意把握分寸。

想嘗試PerformanceMax后果更大化廣告，也不應(yīng)當(dāng)停滯運(yùn)行其它已有的廣告。

應(yīng)用PerformanceMax作為核心的廣告系列。在比較中看到更好的結(jié)果時(shí)，也要注意是否會(huì)搶到其它廣告，甚至拉低ROAS。

僅僅依附PerformanceMax就會(huì)影響廣告的籠罩規(guī)模和帳戶(hù)績(jī)效。如果發(fā)覺(jué)是正的結(jié)果，再慢慢進(jìn)行轉(zhuǎn)移，關(guān)停其它廣告。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。