為什么谷歌搜索廣告投放很難盈利？-ESG跨境

許多賣家跑谷歌搜索廣告都很難贏利，誠實說搜索廣告與購物廣告相比，的確是對新手不那么友善，需要注意的處所更多，雖然容易虧損，但還是可以看到有不計其數(shù)的大小賣家在谷歌上投放了搜索廣告，因此，谷歌肯定能賺錢，只是太多的細(xì)節(jié)大家都沒注意。

對于搜索廣告，賣家需要了解一些基本知識：

1、搜索廣告展現(xiàn)地點

多個廣告地位涌現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果頁面的上方和下方，具體來說，搜索結(jié)果頁面上面有5個廣告地位，下面是3個廣告地位，要知道谷歌搜索結(jié)果頁面上共有15個地位，每一頁都有廣告。

但并非每一次搜索重要字時，這些廣告地位就會涌現(xiàn)廣告，因為谷歌也設(shè)置了廣告評級功能，只有在廣告到達更小點數(shù)后能力投放廣告。

事實上，因為谷歌的具體評分辦法過于繁瑣，難以用人工準(zhǔn)確地盤算。

2、那搜索廣告的地位在哪里更好？

自然是谷歌頁面第一頁，頁面首地位，這個地位曝光量和點擊率更高，當(dāng)然要想得到這個好廣告地位，不僅出價高，而且廣告評分也要高。

廣告主的質(zhì)量得分與廣告的相關(guān)性，預(yù)期的點擊，以及對網(wǎng)站的體驗也有親密關(guān)系。

由以上可以看出，實際上目前谷歌的搜索廣告投放存在一些對比顯著的難點：

1、內(nèi)功部分

1）賣家產(chǎn)品可能同質(zhì)化嚴(yán)重，撞上了購物廣告上面的產(chǎn)品，且價錢無法與競爭對手競爭。

2）賣家的落地頁面出了問題，而且全部網(wǎng)站看上去沒有什么檔次。

2、外功部分

1）賣家廣告投放是有問題的，許多與產(chǎn)品無關(guān)的重要字可以觸發(fā)廣告。

2）賣家廣告投放有問題，重要字選了幾個大字，但這幾個大字上面，賣家產(chǎn)品基本沒有競爭力。

當(dāng)然，在賣家解決上述問題后，并不意味著贏利之門已經(jīng)打開，仍有許多細(xì)節(jié)問題需要處置，比如廣告地位在谷歌搜索結(jié)果頁面里總是不斷變更，只需找出重要字，再加上運用準(zhǔn)確的競標(biāo)策略，就能和某些網(wǎng)站一樣穩(wěn)居獲利廣告之位。

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