如何進(jìn)一步點(diǎn)擊率和廣告的相關(guān)性？-ESG跨境

如何選用適合的匹配形式提高進(jìn)一步點(diǎn)擊率以及廣告的相關(guān)性？

問(wèn)：重要詞的匹配形式有什么作用，匹配形式有那些？不同的匹配形式有什么差別？

答：重要字的作用是定位用戶的搜索，匹配形式是指控制這些重要字的觸發(fā)邏輯。

重要詞的匹配形式包含完整匹配、短語(yǔ)匹配和普遍匹配。三種匹配形式的差別如下：

匹配形式：普遍匹配；

原理：當(dāng)用戶搜索商家重要詞的相關(guān)變體形式(同義詞、單復(fù)數(shù)形式、可能的錯(cuò)誤拼寫、詞干變體等。)時(shí)，向他們展現(xiàn)廣告。

好處：籠罩面更廣。

匹配形式：詞組匹配。

原理：當(dāng)用戶搜索商家指定的重要詞或指定重要詞的緊密變體形式(單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體、縮寫等。)時(shí)，向他們展現(xiàn)廣告。

好處：比普遍匹配更有針對(duì)性，比完整匹配更靈巧。

匹配形式：完整匹配。

原理：當(dāng)用戶的搜索詞與商家的重要詞完整相同或?yàn)槠渚o密變體形式(單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體、縮寫等)時(shí)。)，向他們展現(xiàn)廣告。

好處：充足控制流量，實(shí)現(xiàn)更高的點(diǎn)擊率。

通常匹配形式越寬，點(diǎn)擊率越低，轉(zhuǎn)化后果越差，但流量相對(duì)較大；匹配形式越緊，點(diǎn)擊率越高，轉(zhuǎn)化率越高，但流量越小。通過(guò)將普遍匹配改為完整匹配，可以更好地管理高價(jià)值的重要詞流量。相反，從短語(yǔ)/完整匹配到普遍匹配可以增長(zhǎng)流量。俗話說(shuō)，魚與熊掌不能兼得，高流量、低成本的轉(zhuǎn)化難以同時(shí)實(shí)現(xiàn)。因此，企業(yè)需要不斷調(diào)解自己的優(yōu)化策略，能力找到平衡點(diǎn)，到達(dá)幻想的轉(zhuǎn)化后果。

如果搜索單詞，出價(jià)已經(jīng)優(yōu)化，即出價(jià)已經(jīng)很高，展現(xiàn)份額已經(jīng)到達(dá)70%-80%以上；但是流量還是很小的，需要放寬匹配形式來(lái)增長(zhǎng)流量。

例如，將完整匹配改為短語(yǔ)匹配，以增長(zhǎng)顯示和曝光的機(jī)遇。同時(shí)，不要忘卻添加否認(rèn)單詞，清除無(wú)關(guān)流量。相反，如果前兩個(gè)操作后點(diǎn)擊率仍然很低，轉(zhuǎn)換后果仍然很差，您可以將普遍匹配改為完整匹配或短語(yǔ)匹配，以提高縮小觀眾的規(guī)模。

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