潮玩在玩具市場(chǎng)中的潛力-ESG跨境

潮玩市場(chǎng)在中國(guó)越來越大，品牌越來越多，但是源自美國(guó)、日本的經(jīng)典動(dòng)畫和藝術(shù)形象仍然擁有了眾多粉絲。這類以隨同Z一代成長(zhǎng)的經(jīng)典IP為核心設(shè)計(jì)的潮牌游戲依然是更暢銷更受歡迎的品類。

市場(chǎng)的要求促使很多潮玩品牌扎根中國(guó)，“跑”開店。雖然潮玩的風(fēng)潮并不來源于中國(guó)，但近年來已經(jīng)成為新興的消費(fèi)范疇。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前已有超1200家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)規(guī)模含有“潮盒、盲盒”。而在北京、廣州、上海等地，方圓數(shù)公里的商圈不遠(yuǎn)處就可以找到幾家潮玩店，而線下門店、販賣機(jī)也越來越密集。

濃縮了IP凝集的潮流文化內(nèi)涵是玩家購(gòu)置的基本，是發(fā)生消費(fèi)粘性的重要。目前，國(guó)內(nèi)潮玩品牌的IP來自有二：一是原創(chuàng)孵化IP，二是與國(guó)際知名IP合作。

中華傳統(tǒng)文化博大精湛，但取材于此的IP與潮玩形象還不夠成熟，還不夠多元，潮流IP還有很大的發(fā)掘空間。陳少峰以為，把中國(guó)元素注入潮玩，不僅可認(rèn)為品牌提高帶來機(jī)會(huì)，還可以激活文化資源，講述中國(guó)故事，增進(jìn)文化認(rèn)同和情緒聯(lián)結(jié)。

更美的創(chuàng)意在傳統(tǒng)與潮流的交匯之處，正成為中國(guó)潮玩品牌的共鳴。有些企業(yè)通過潮玩，讓古物與新國(guó)潮對(duì)話。例如更近推出的青銅小分隊(duì)、兵馬俑、馬踏飛燕等形象的“文物超活”系列，受到普遍關(guān)注和好評(píng)。

超常激活意味著讓長(zhǎng)等待在博物館中的文物通過設(shè)計(jì)者的手“活”起來。如《唐代仕女瑜伽》系列，特殊為《唐代仕女》增長(zhǎng)了現(xiàn)代瑜伽動(dòng)作，更貼近年青人的現(xiàn)實(shí)生計(jì)。

把IP置于消費(fèi)者生計(jì)場(chǎng)景中，幫助消費(fèi)者在記住IP的同時(shí)與品牌達(dá)成共鳴，釋放出更大的品牌勢(shì)能。挖掘中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將其作為國(guó)潮IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，應(yīng)是潮玩產(chǎn)業(yè)今后的盡力方向。

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