品牌化之品牌的認(rèn)知度和品牌共情力-ESG跨境

在品牌構(gòu)建中，品牌共情力更關(guān)鍵。在這些因素中，需要特殊注意兩個(gè)方面：發(fā)生共情的情景和共情強(qiáng)度。

若能在眾多的場(chǎng)景中喚起消費(fèi)者的共識(shí)，為消費(fèi)者創(chuàng)造奇特的情緒體驗(yàn)價(jià)值，品牌與消費(fèi)者的每一次互動(dòng)，都有望在消費(fèi)者記憶中留下奇特而持久的印象，使他們?cè)谖磥砀蛴谶x擇該品牌的產(chǎn)品。

品牌的認(rèn)知度

曝光是品牌構(gòu)建的重要一環(huán)，但單靠大范圍的曝光并不必定能獲得消費(fèi)者對(duì)品牌真正的青睞和認(rèn)可。進(jìn)一步品牌認(rèn)知需要樹立在深入懂得消費(fèi)者的基本上。

現(xiàn)在，Z一代正在成為跨境網(wǎng)購的主力軍，要想樹立一個(gè)壯大的品牌認(rèn)知，就必需對(duì)這個(gè)群體有深入的洞察力。更多的信息了解消費(fèi)者降級(jí)了？沒有！由于易趣有他們！

要有精確地答復(fù)這些靈魂拷問：

現(xiàn)在他們的興致是什么呢？

它們偏愛哪種品牌？

當(dāng)今社會(huì)文化發(fā)展的趨勢(shì)是什么？風(fēng)行品牌在其中扮演了什么角色？

前面兩個(gè)問題對(duì)品牌建設(shè)有非常直接的借鑒意義。第三個(gè)問題也許會(huì)讓很多賣家感到到抽象，那么不妨舉例說明一下。

研討發(fā)覺，由于虛偽信息充塞各種渠道，導(dǎo)致人們對(duì)所獲取的信息廣泛不信賴，在這樣的大背景下，越來越多的消費(fèi)者偏向于將注意力更多地放在讓他們感到親熱和真實(shí)的東西上。所以，企業(yè)想要提高自己的品牌認(rèn)知度，就必需順應(yīng)這個(gè)社會(huì)潮流。

事實(shí)上，要做到這一點(diǎn)并不難，企業(yè)通常可以依據(jù)自己的特征，找到簡單易行的好辦法，TikTok就是一個(gè)很好的例子，它讓用戶展示真實(shí)的自我，與Instagram中被美化過的自己相比，讓用戶真正地成為他們自己，從而快速占據(jù)Z世代消費(fèi)者的心靈。得到他們的認(rèn)可。

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