4種廣告超預(yù)算的解決方法-ESG跨境

無論什么時候，每當(dāng)賣家看著超預(yù)算的界面，不免發(fā)生疑問：“我的廣告都花在哪里？花銷的廣告費怎么也看不見后果？”事實上，這也并非無理可循，下面的這些原因有中招的嗎？

1、搜索詞沒有流量

當(dāng)亞馬遜投放廣告時，發(fā)覺出價高卻未曝光時，首先要排查下不是因為賣家自身的出價操作問題，而是產(chǎn)品本身搜索詞流量小的緣故。

可按下列程序查找：

應(yīng)用H10對搜索詞進行反查，查看搜索詞的流量趨勢，并斷定搜索量大小。

去亞馬遜的前臺搜索一下你的廣告在哪里。依據(jù)前兩步數(shù)據(jù)進行斷定，下面是一個例子來說明：

比如，H10上的查詢詞量到達80個，在亞馬遜前臺的廣告地位排第一。但只有20次曝光，那么就可以判定該搜索詞本身的流量很小，從而導(dǎo)致曝光量較小的原因。

2、相關(guān)性不強

廣告業(yè)對投放廣告的斷定與你的產(chǎn)品無關(guān)，還會導(dǎo)致出價高，沒有曝光的情形。

3、廣告分量太小

產(chǎn)品長期點擊過低的轉(zhuǎn)換差可能導(dǎo)致權(quán)重的下降，而您在亞馬遜的廣告曝光也在遲緩減少。

4、預(yù)算和在廣告組中的競爭

這里舉一個例子進行解釋：

例如，你投出20美元的重要詞，預(yù)算就是20美元。3個重要詞消費19$，剩下的1$需要為投遞的17個重要詞分配。更后會導(dǎo)致17個重要字匹配的曝光量對比少。

更后教大家以下4種實戰(zhàn)解決辦法：

1、將搜索量小，集中投放。

2、干擾體系，人為制作關(guān)聯(lián)：可以選擇投擲類，重要字單獨投放以制作關(guān)聯(lián)。

3、通過優(yōu)化SKU、投擲詞、搜索詞和否認組權(quán)重來增長優(yōu)質(zhì)SKU，減少低質(zhì)量投放詞，否定無關(guān)詞。

但要有一個前提，切記不要因為你的優(yōu)化，讓基點擊量反而減少。在保證基本曝光點擊量的前提下，讓詞語更準，流量更好。

4、要點重要詞，對預(yù)算單獨提供，單獨做廣告，確保預(yù)算都給了想要宣傳的詞。

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