手動(dòng)廣告投放技巧-ESG跨境

至于新品期就是不要太在意ACOS，要盡量把錢燒出來(lái)的流量，這樣能力便利后續(xù)廣告重要詞分析調(diào)解。首先打開(kāi)主動(dòng)廣告，然后打開(kāi)手動(dòng)廣告，可以從廣度匹配到詞組匹配(看實(shí)際情形需要)，再到準(zhǔn)確匹配。這樣，需要事先預(yù)備廣告重要詞，具體的廣告整理辦法如下：

1、當(dāng)我們明確了產(chǎn)品類別之后，第一步是收集TOP100中相似產(chǎn)品的主題，去掉無(wú)關(guān)的產(chǎn)品本身，比如品牌名稱和型號(hào)。

2、通過(guò)米庫(kù)工具匯總產(chǎn)品主題，分析詞頻。

3、過(guò)濾重要詞，一般分為形容詞和名詞，然后組詞。

4、將組合詞組，投入魔詞，再次收集重要字，在亞馬遜網(wǎng)站前臺(tái)進(jìn)行人工篩選，除去無(wú)關(guān)重要字。

5、依據(jù)大詞語(yǔ)(一般大于10W的搜索量)，核心詞(一般在10W到3W)和長(zhǎng)尾詞語(yǔ)(通常在3W到1W之間搜索)，通過(guò)搜索量來(lái)降序。

6、對(duì)于核心大詞，在工具中搜索更多來(lái)自亞馬遜的搜索框，也可以過(guò)濾，放置在長(zhǎng)尾詞中。

采取“普遍性”，大與核心大詞的匹配規(guī)模普遍，比建議競(jìng)價(jià)高0.1-0.2美元，但不要超過(guò)建議競(jìng)價(jià)規(guī)模的更大值，也就是保證了新產(chǎn)品的排名效益更大化，不會(huì)因出價(jià)過(guò)高而消費(fèi)過(guò)多的廣告費(fèi)用。

詞語(yǔ)匹配的應(yīng)用要依據(jù)實(shí)際情形，可以把想要得到的核心詞填入，得到更多來(lái)自亞馬遜的大詞搜索框衍生詞，但弊端是會(huì)涌現(xiàn)品牌詞組過(guò)多，因此有些產(chǎn)品還可以思考不開(kāi)啟詞組匹配。

為了準(zhǔn)確匹配，在搜索框中的派生長(zhǎng)尾詞語(yǔ)填入準(zhǔn)確匹配，默認(rèn)的出價(jià)是建議出價(jià)的0.1-0.2美金，但不能超過(guò)建議的出價(jià)規(guī)模。還有一種是以默認(rèn)報(bào)價(jià)區(qū)間競(jìng)價(jià)為更高推薦報(bào)價(jià)，這樣在新產(chǎn)品還沒(méi)有Review、轉(zhuǎn)化率低的情形下，下降廣告費(fèi)用。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。