外貿(mào)營(yíng)銷必備的視頻營(yíng)銷是怎樣的？-ESG跨境

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展如此之快，視頻營(yíng)銷也是近年來(lái)興起的一大熱門(mén)。隨同著因特網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營(yíng)銷越來(lái)越受到眾多品牌企業(yè)的關(guān)注，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利器。

隨同著視頻廣告、視頻營(yíng)銷的逐步興起，消費(fèi)者可能看到的是行業(yè)內(nèi)的并購(gòu)，看到的是各個(gè)視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的劇烈，但網(wǎng)絡(luò)視頻隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇而日益繁華。在理念上，視頻營(yíng)銷是指企業(yè)將各種視頻短片以不同的形式投放到互聯(lián)網(wǎng)上，到達(dá)必定宣傳目標(biāo)的營(yíng)銷手段。

影像營(yíng)銷包含電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳影片、微電影、適于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)nag上流傳的8秒鐘微視等多種方法。隨同著因特網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營(yíng)銷越來(lái)越受到品牌企業(yè)的看重，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利器。更終，視頻營(yíng)銷就是營(yíng)銷活動(dòng)，所以成功的視頻營(yíng)銷不僅要有高水準(zhǔn)的視頻制造，還要發(fā)掘營(yíng)銷內(nèi)容上的亮點(diǎn)。

目前視頻營(yíng)銷主流的投放形勢(shì)仍然是視頻貼片廣告、視頻病毒營(yíng)銷、視頻互動(dòng)模式以及UGC模式，同時(shí)，視頻營(yíng)銷方法也開(kāi)端向創(chuàng)意方向改變。在美國(guó)，廣告商已開(kāi)端投放一種更有趣、更互動(dòng)的視頻廣告，以索引視頻中涌現(xiàn)的商品。若消費(fèi)者對(duì)商品感興致，點(diǎn)擊圖片上的商品就可以鏈接到商品相關(guān)的出售頁(yè)面，便利了更直接的了解商品的各種參數(shù)和價(jià)錢(qián)。這一模式的突破也將給視頻營(yíng)銷價(jià)值的提高帶來(lái)更多的想象空間。

此外，從品牌營(yíng)銷的總體認(rèn)識(shí)來(lái)看，每種營(yíng)銷手段并不獨(dú)立，視頻營(yíng)銷與品牌事件營(yíng)銷的關(guān)聯(lián)將發(fā)生壯大的化學(xué)反響，視頻內(nèi)容將更具“料”性，事件營(yíng)銷的熱度也將隨著視頻流傳節(jié)節(jié)攀升。活動(dòng)行銷是為了幫助企業(yè)發(fā)展，而視頻流傳就是將事件營(yíng)銷編織成有趣的故事。把故事用直觀的視頻形式出現(xiàn)在用戶面前，所以所謂的視頻營(yíng)銷并非是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品廣告片，而是一種故事性強(qiáng)、更貼近用戶生計(jì)、符合用戶價(jià)值觀的情景演繹。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)期的信息傳遞是碎片化的，同時(shí)也進(jìn)入了多屏?xí)r期，因此導(dǎo)致了媒體與互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)用戶來(lái)往習(xí)慣的不同。此前環(huán)球視頻小編所說(shuō)的視頻營(yíng)銷策略和形式，這只解決了用戶心中“我是誰(shuí)”、“我是做什么”的問(wèn)題，還差了重要的一步：“在哪里能找到我！”所以，視頻營(yíng)銷首先需要在品牌的官方媒體上開(kāi)拓專區(qū)，同時(shí)提高自媒體的視頻流傳量，對(duì)諸如門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)視頻等主流媒體增強(qiáng)合作，提高視頻影響力。

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