如何通過(guò)逆推法得出一個(gè)廣告合理規(guī)模內(nèi)的預(yù)算？-ESG跨境

如何通過(guò)逆推法得出一個(gè)合理規(guī)模內(nèi)的預(yù)算？

逆推法，通過(guò)廣告層次構(gòu)造自下而上地利用已知條件來(lái)反推預(yù)算。

首先需要設(shè)定一個(gè)廣告出售目的，并依據(jù)ROAS的及格值3.33(對(duì)ROAS的具體分配應(yīng)依據(jù)公司自身情形明確)盤算出在指定周期內(nèi)到達(dá)出售目的所需的費(fèi)用，即：廣告消費(fèi)=廣告出售目的/ROAS。

假如廣告出售目的是10000美金，那么廣告費(fèi)用就不應(yīng)當(dāng)超過(guò)10000/3.33=3030.3美金。

然后在指定的周期內(nèi)對(duì)廣告費(fèi)用進(jìn)行再分配，以獲得每日平均預(yù)算值：每日預(yù)算=廣告消費(fèi)/廣告投放周期。

假定投遞期是10天，在這個(gè)例子中，每天的預(yù)算值應(yīng)當(dāng)小于3003/10=303.03美元。這兒，第一個(gè)盤算的目的已經(jīng)找到了，接下來(lái)我們要導(dǎo)出廣告的表示數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊和曝光。

眾所周知，投標(biāo)值可以由我們來(lái)掌握，我們可以在廣告制造時(shí)依據(jù)廣告體系給出的建議進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，并聯(lián)合我們的廣告投放計(jì)劃，設(shè)定一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)值，這樣我們就能得到所點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)：每日點(diǎn)擊=每日預(yù)算/平均競(jìng)價(jià)。

假定報(bào)價(jià)平均數(shù)是0.8美元，那么每天的報(bào)價(jià)應(yīng)當(dāng)小于300.3/0.8=378。盤算出每天點(diǎn)擊次數(shù)后，曝光量就很好求了。

每日曝光=每日點(diǎn)擊/點(diǎn)擊率。

在此，可以以廣告賬號(hào)的平均點(diǎn)擊率為參考值，也可以以實(shí)際操作流程中及格點(diǎn)擊率為盤算值。如果設(shè)定及格的點(diǎn)擊率為點(diǎn)擊率，如果實(shí)際點(diǎn)擊率表示不幻想，需要對(duì)癥治療，進(jìn)一步實(shí)際點(diǎn)擊率的表示。假定點(diǎn)擊率及格線為0.6%，則每日曝光量應(yīng)小于375/0.6%=63000。

此時(shí)，預(yù)算、點(diǎn)擊和曝光都已得到。然后我們?cè)俾?lián)合廣告構(gòu)造層次對(duì)這幾種數(shù)據(jù)進(jìn)行分配，那么每一個(gè)廣告單位每日績(jī)效參考值，每日預(yù)算參考值就一目了然了。

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