制訂廣告投放計劃的四種類型-ESG跨境

投放廣告前先了解流量的分類，然后就可以實行廣告投放計劃進行廣告活動了。依據(jù)商品的競爭環(huán)境和預(yù)算程度，廣告計劃可以分為四類：

1、全面進攻類型

合適預(yù)算充分，競賽環(huán)境舒適。

建議廣告打法：

發(fā)起各種宣傳活動。

投標設(shè)定為Max(報價規(guī)模)

動態(tài)出價-加價。

搜索結(jié)果頂部（首頁）加價。

按分類排列商品投放。

SD受眾定向發(fā)掘潛在客戶。

這樣做的目標是盡可能地獲得更多的曝光位。

2、保守進攻類型

適銷對路，市場競爭劇烈。

推薦廣告打法：

發(fā)起各種宣傳活動。

SP主動報價設(shè)置為推薦投標。

手動設(shè)定報價高于建議報價。

人工詞組與準確出價低于建議報價且設(shè)定搜索結(jié)果頂部(首頁)加價，固定競價。

商品投放地位依據(jù)細化分類或ASIN列表。

SD受眾定向發(fā)掘潛在客戶。

這種情形下更應(yīng)當理性地選擇適合的曝光位。

3、保守類型

實用預(yù)算有限。市場競爭劇烈。

推薦廣告打法：

主SP,SP主動設(shè)置報價報價。

人工廣度準確否認大術(shù)語并設(shè)置報價為建議競價。

人工與準確大字的競標比建議的競標更低，設(shè)置搜索結(jié)果頂部(首頁)的加價。

動態(tài)出價-只降價。

商品投放地位依據(jù)細化分類或ASIN列表。

遇到這種情形，要花錢使在刀刃上，花少錢辦大事。

4、防御/占據(jù)類型

對于競爭者來說，進攻性的廣告策略是合適的，或者我們想要針對的是一個競爭者。

推薦廣告打法：

SP,SB將自有的ASIN通過商品投放到防御/欲占據(jù)的目的廣告位。

用SD來掠奪防御/掠奪目的黃金廣告位。

這樣做是為了阻攔流量流失/劫持競品的流量。

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