打造爆款時的三個挑戰(zhàn)-ESG跨境

做爆款的時候，經(jīng)常會遇到一些挑戰(zhàn)。不過不必擔(dān)憂，用幾招輕松解決：

品牌打造爆款挑戰(zhàn)一：如何挑選爆款？

許多商家會疑惑，我有十幾條產(chǎn)品線，不可能每一件產(chǎn)品都通過大批投放打造爆款，怎么選擇合適這些產(chǎn)品的消費者呢？

事實上，選擇產(chǎn)品很簡單。這款產(chǎn)品考驗的其實是對海外市場的優(yōu)良洞察力，谷歌利用人工智能技術(shù)，為跨境電商提供了TrendsFinder工具，幫助賣家把握風(fēng)行趨勢，探知用戶偏好。如此便幫助賣家解決了這個難題，甚至在賣家群體中也有“爆款發(fā)覺器”的美譽。

除“爆款發(fā)覺器”外，還可以通過谷歌趨勢GoogleTrends，實時掌握不同區(qū)域的關(guān)注情形，及時了解市場變更；同時利用全球商機通MarketFinder，從宏觀層面把握每個市場的潛力，迅速計劃您的全球業(yè)務(wù)。

品牌打造爆款的挑戰(zhàn)二：如何引流到產(chǎn)品上？

挑選好爆款之后，下一步自然是要為網(wǎng)站/爆款引流。這個常常也是令許多商家頭痛的一部分。事實上，在國外做引流也沒有很多的套路，谷歌廣告就是我們強烈推薦的，原因很簡單，海外消費者想要買什么東西，通常都是先到Google上搜索一下，然后再去不同品牌的網(wǎng)站做挑選，他們對有獨立站的品牌更容易發(fā)生信賴，因為品牌在海外買家心目中非常關(guān)鍵。

當(dāng)投放谷歌廣告時，可以將落地頁面設(shè)置為爆款產(chǎn)品頁面，直接引誘過去，讓用戶更容易接觸到產(chǎn)品，購置產(chǎn)品。

品牌打造爆款的挑戰(zhàn)三：如何了解消費者？

不過，即使賣得很強，也不代表品牌運作得好，這里存在一個大缺口，那就是你想要圈誰？他們的特征是什么？對于產(chǎn)品，他們有什么反饋和感受？能通過消費者的反饋來改良產(chǎn)品嗎？

此時，獨立網(wǎng)站加上GoogleAnalytics(分析)的角色就涌現(xiàn)了：谷歌廣告的意義并不局限于推廣和推廣，簡單地說，就是首先通過谷歌廣告的獲取，引流到自己的網(wǎng)站上，然后利用后臺對這些數(shù)據(jù)進行分析：從營銷中獲得的數(shù)據(jù)代表市場反饋，這是有“方向性”的，對研發(fā)和市場營銷等有價值的：通過GoogleAnalytics(分析)，你會得到更準確、更細的用戶畫像，之后品牌發(fā)展、新一代商品研發(fā)也有關(guān)鍵數(shù)據(jù)支撐。

如此，企業(yè)打造的爆款也將處于不斷優(yōu)化之中，成為企業(yè)引流、提高銷量的一把利器。

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