跨境電商Facebook廣告如何優(yōu)化？-ESG跨境

怎么減少?gòu)V告數(shù)目，優(yōu)化廣告構(gòu)造技巧發(fā)表？

第一，公共主頁(yè)廣告數(shù)目上限。

一般而言，如果公共主頁(yè)一次投放過(guò)多的廣告，脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告數(shù)目就會(huì)減少，而且需要投入更多的預(yù)算來(lái)使廣告投放體系優(yōu)化其性能。所以Facebook對(duì)每一個(gè)公共主頁(yè)投放或?qū)徍酥械膹V告都設(shè)定了數(shù)目限制。

廣告主可以在商務(wù)管理平臺(tái)上瀏覽公共主頁(yè)的廣告數(shù)目上限工具，查看每個(gè)公共主頁(yè)的廣告數(shù)目上限。您可以在賬戶概述中的公共主頁(yè)廣告數(shù)目上限中查看廣告數(shù)目上限。

我們來(lái)看看如何減少?gòu)V告數(shù)目，優(yōu)化廣告構(gòu)造。

第二，合并廣告組。

每個(gè)廣告組都要閱歷機(jī)器學(xué)習(xí)階段，機(jī)器學(xué)習(xí)階段的發(fā)表體系會(huì)摸索發(fā)表廣告組的更佳方法，獲得相對(duì)穩(wěn)固的CPA。優(yōu)化賬戶構(gòu)造，合并廣告組可以積聚更多的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，盡快停止機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

1.如果是定位于多個(gè)區(qū)域/同一受眾的多個(gè)廣告組，可以依據(jù)區(qū)域合并廣告組，統(tǒng)一開(kāi)展轉(zhuǎn)型和投放學(xué)習(xí)。

2.如果是針對(duì)不同版本創(chuàng)立的廣告組，則將廣告組合起來(lái)，并應(yīng)用主動(dòng)版本和資料定制功能。利用資料定制可為廣告選擇合適各版本的幻想資料。

3.如果用不同的語(yǔ)言創(chuàng)立廣告組，建議合并廣告組，并在一個(gè)廣告組中設(shè)置多種語(yǔ)言。如果應(yīng)用動(dòng)態(tài)廣告，可以在目錄中添加語(yǔ)言、/或 或地域信息庫(kù)，創(chuàng)立面向多個(gè) /地域的多語(yǔ)言動(dòng)態(tài)廣告。

第三，利用主動(dòng)規(guī)則關(guān)閉廣告。

可創(chuàng)立以下四個(gè)主動(dòng)規(guī)則，關(guān)閉廣告效益不足或需要優(yōu)化的廣告。

更近7天沒(méi)有投放。

-機(jī)器學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足。

-所屬?gòu)V告組包括6個(gè)以上的廣告。

-廣告系列包括6個(gè)以上的廣告組，建議整合廣告組。

第四，行業(yè)實(shí)用的解決計(jì)劃。

如果電子商務(wù)行業(yè)向同一受眾推廣多種產(chǎn)品，建議應(yīng)用動(dòng)態(tài)廣告。

如果需要增長(zhǎng)多家實(shí)體店的客流，則利用店鋪的客流目的定制廣告，展現(xiàn)各店鋪的本地信息和創(chuàng)意。

出售汽車庫(kù)存時(shí)，建議應(yīng)用汽車庫(kù)存廣告；如果推廣多個(gè)房地產(chǎn)，建議合并廣告組，然后利用房地產(chǎn)廣告向觀眾展現(xiàn)更有可能購(gòu)置的房地產(chǎn)。

第五，關(guān)閉非在投廣告。

1.關(guān)閉沒(méi)有展現(xiàn)機(jī)遇的廣告。如果幾天沒(méi)有機(jī)遇投放廣告給觀眾，以后就不太可能博得拍賣。

2.關(guān)閉表示不佳的廣告。借助于廣告管理工具的篩選條件，找出表示更差的廣告(如一次性成本更高的廣告)，然后關(guān)閉。

3.關(guān)閉學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足的廣告。如果廣告顯示學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足，則意味著后果不足，無(wú)法脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

第六，廣告數(shù)目的更佳實(shí)踐。

目前，廣告賬戶概述可以查看該賬戶中處于學(xué)習(xí)期的廣告比例，幻想比例為30%。如果你想讓廣告迅速分開(kāi)學(xué)習(xí)期，建議一個(gè)廣告系列的廣告組數(shù)目為3-6個(gè)，每個(gè)廣告組包括2-5個(gè)廣告素材。

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