跨境電商TikTok的網(wǎng)紅營銷值得現(xiàn)在布局嗎？-ESG跨境

如今，TikTok的電商化進程提高加快了，直播？在這一生態(tài)下，短視頻的電商交易閉環(huán)也已逐漸成熟，參照國內(nèi)市場，如何提高進一步流量轉(zhuǎn)化，布局TikTok的網(wǎng)紅營銷方法，無疑已經(jīng)被很多賣家所看重。所以，我們今天就來看看，TikTok的網(wǎng)紅營銷情形究竟如何？TikTok的網(wǎng)紅是什么樣子？網(wǎng)紅營銷值不值現(xiàn)在布局？

自從TikTok爆發(fā)以來，86.5%的內(nèi)容創(chuàng)立者應(yīng)用TikTok的次數(shù)增長了一倍，60%以上的用戶花在TikTok上的時間增長了一倍，34.6%的人說他們的時間增長了三倍。目前，73%的TikTok用戶每天花1-5個小時在TikTok上，這一天超過5小時，占19.9%，另有7.1%稱他們每天花不到1小時在TikTok上。另外，65.1%的網(wǎng)紅每天至少發(fā)表一次內(nèi)容。在這些人中，有34.6%每天多次宣告文章，有13.5%的人每天宣告文章超過3次。

TikTok的粉絲參與度也很好，87%的網(wǎng)紅以為粉絲在TikTok上的參與率要比其他任何社交媒體平臺都要高。67.9%的內(nèi)容創(chuàng)立者說，在查看kol發(fā)表的TikTok帖子之后，他們就開端購置這些產(chǎn)品。因為TikTok的算法不會優(yōu)先思考高關(guān)注人群，而會優(yōu)先思考視頻的完成率，這樣，各種體塊的網(wǎng)紅都有機遇獲得更大的曝光。

TikTok已成為高端網(wǎng)紅營銷渠道之一，75.6%的內(nèi)容創(chuàng)立者和61.5%的廣告營銷者以為，TikTok將成為一種影響網(wǎng)紅營銷活動的社會媒體。87.7%的廣告營銷投放者以為TikTok的網(wǎng)紅營銷是有效的，其中53.7%的廣告商計劃在明年一整年在TikTok上增長他們與網(wǎng)紅的合作。另外，10.7%的企業(yè)將超過50%的預算用于TikTok的網(wǎng)紅營銷，依據(jù)預測，該數(shù)字將在今年全年增加。

不過，盡管如此，與其他主流社交網(wǎng)站相比，TikTok的網(wǎng)紅營銷還處于起步階段，品牌資助內(nèi)容也很少。有38.5%的網(wǎng)紅表現(xiàn)，還沒有推薦付費的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。還有17.3%的內(nèi)容創(chuàng)造者說，他們已經(jīng)在他們的帖子中每周推薦一至四次品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，每天推薦一次或多次的是5.7%。僅6%的被調(diào)查者在兩年內(nèi)進行了創(chuàng)作接收資助。而且大部分Kol(60.8%)還沒有發(fā)出布任何品牌資助的內(nèi)容。

轉(zhuǎn)發(fā)TikTok視頻在其他平臺(特殊是Instagram)上已經(jīng)成為TikTok用戶的廣泛做法，并且，83.1%的網(wǎng)紅通常還會把TikTok的內(nèi)容重新發(fā)表到其他平臺，46.1%的網(wǎng)紅們經(jīng)常應(yīng)用。

TikTok在品牌營銷方面的真正優(yōu)點在于，它仍然是藍海，競爭對手很少，品牌在TikTok上樹立影響力的更好機會。

TikTok上更風行的內(nèi)容是搞笑視頻，其支撐率為70.4%。實際上，這個結(jié)果并不令人驚訝，因為目前TikTok上累積觀看次數(shù)更多的視頻標題標簽之一就是#comedy。除幽默視頻外，舞蹈視頻(58%)和教程(48.4%)在TikTok更受歡迎內(nèi)容中排名前三位。

所以品牌商想要布局TikTok，就必需知道如何調(diào)解自己的內(nèi)容能力吸引粉絲并引起共識。當廣告投放時，創(chuàng)意是至關(guān)關(guān)鍵的。據(jù)調(diào)查，TikTok上有大約50.7%的用戶關(guān)注TikTok不到5個品牌，而29.2%的用戶關(guān)注5-10個品牌。10個以上受關(guān)注的品牌為20.2%。具有專業(yè)度的Kol營銷將成為品牌商提高短視頻知名度和參與度的首選營銷方法。

在TikTok市場中，時尚與漂亮是更成功的兩種行業(yè)，其次是旅游和美食，而目前平臺上更火的是生計方法方面的內(nèi)容。美容院與生計方法品牌，正利用TikTok引誘年青一代消費者的愛好。

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