如何從商標做到品牌？-ESG跨境

一家企業(yè)從商標到品牌，那發(fā)展的流程更加辛苦?，F(xiàn)實生計中，我們常常將商標與品牌的概念混為一談，大多數(shù)人以為商標就是品牌，兩者是等同的關系，其實不然。

品牌本質上是一個法律概念，是指通過商標局注冊擁有商標專用權，以保護商標所有者的權益，品牌是消費者對其產品的一種印象，對企業(yè)來說，品牌代表一種客戶資源，是消費者對其認可的一種營銷概念，商標只有在顧客心中完成注冊，能力成為品牌。在實現(xiàn)此流程時，有幾點需要注意：

品牌意識是重要

第一，至少企業(yè)必需對打造品牌要夠自負，夠個性，夠創(chuàng)意！公司品牌價值、發(fā)展觀應把握好。基于品牌意識，能力認清商標如何發(fā)展，并對自己的定位有一個蘇醒的認識。例如江小白，他的定位是青年群體，它的畫風、文案都是這樣的作風，也因此，它的推出，即使當時白酒行業(yè)陷入低迷狀況，他還是賺了一大筆錢。

品牌宣傳要到位

一個企業(yè)的品牌給人的第一印象必定是商標，商標名簡單好記，可以保證消費者在不經意間說出商標的名字。舉例來說：當你想喝啤酒時，百威、青島、燕京都會從大腦中彈出，因為它們占領你的啤酒品類階梯能力被選擇。

足夠壯大的品質

一切宣傳推廣，更終都是對產品質量的回歸。如果產品質量出了問題，那對一個企業(yè)品牌和商標的打擊是致命的！不要說商標多著名，搞不好就會因為質量問題出了名！因此企業(yè)在關注品牌的同時，也要注意產品的質量。

整理品牌故事

做品牌更好給它加上一個動聽的故事，也可以通過商標來表示一個美妙的寓意，這樣能力給消費者帶來好的印象。但是要記住，包裝故事必需與商品定位緊密相關。例如張小泉的品牌故事，又力圖用創(chuàng)新來博得市場的認同，承載中華刀剪文化的使命。

品牌向品牌發(fā)展流程中，需要制訂符合企業(yè)發(fā)展狀態(tài)、前景的商標品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略需要與企業(yè)經營戰(zhàn)略相匹配、相融會，這樣兩者便能相得益彰，迅速成長。

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