自主找網(wǎng)紅合作還是通過(guò)機(jī)構(gòu)跟網(wǎng)紅合作？-ESG跨境

與專業(yè)KOL營(yíng)銷機(jī)構(gòu)合作的5大優(yōu)勢(shì)，看完你再?zèng)Q議是自己去找網(wǎng)紅合作，還是通過(guò)機(jī)構(gòu)來(lái)跟網(wǎng)紅合作。

1、勤儉時(shí)間成本

KOL的不明確因素是你不能精確地找到想要合作的人。假設(shè)你的團(tuán)隊(duì)缺少和KOL的交流經(jīng)驗(yàn)，很多時(shí)候你會(huì)花很多時(shí)間和對(duì)方打交道，而對(duì)方?jīng)]有任何合作意向，或者合作意愿不強(qiáng)，這不僅消費(fèi)了團(tuán)隊(duì)的時(shí)間，也影響了他們工作的積極性。

而且專業(yè)的KOL營(yíng)銷機(jī)構(gòu)一般都有自己的網(wǎng)紅庫(kù)或自己搭建的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，他們可以保證你接觸的每一個(gè)KOL都有合作意向，而且還能精心篩選，再也不用像大海撈針一樣一個(gè)個(gè)尋找。

2、省錢

盡管將事情交給機(jī)構(gòu)去做可以節(jié)儉時(shí)間，但許多預(yù)算緊張的小公司卻被勸退了，原因是收費(fèi)太高。

但是，真的應(yīng)當(dāng)想一想，直接與明星合作真的更省錢嗎？

簡(jiǎn)略地算一下筆帳，如果你聘任機(jī)構(gòu)來(lái)做，你所有的開(kāi)支都是由KOL公司收取的費(fèi)用和市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的服務(wù)費(fèi)。

但如果你想親自聯(lián)系網(wǎng)紅，那么你不僅要承擔(dān)前期尋找網(wǎng)紅、網(wǎng)紅的時(shí)間成本，還要參與標(biāo)題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、合作細(xì)節(jié)交流等繁瑣的事情，這樣就會(huì)消費(fèi)更多的公司資源。

對(duì)KOL內(nèi)容質(zhì)量有很高要求的公司，可能還需要一些創(chuàng)作人員、攝影師、設(shè)計(jì)者以及其他范疇的專家，但雇用這類人員是一項(xiàng)不小的費(fèi)用。而如果員工數(shù)目宏大，你也要支付相應(yīng)的管理費(fèi)用。

3、下降錯(cuò)誤的可能性

對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，KOL營(yíng)銷仍然是一個(gè)新事物。盡管他們可能在日常工作中接觸到這些物資，但對(duì)其中的一些通道了解甚少。

KOL營(yíng)銷機(jī)構(gòu)是這方面的專家。她們一整天都在和KOL打交道，而且大部分的從業(yè)人員對(duì)KOL營(yíng)銷很有經(jīng)驗(yàn)，并且對(duì)KOL市場(chǎng)的運(yùn)作方法了如指掌。

因?yàn)榕cKOL長(zhǎng)期打交道，機(jī)構(gòu)對(duì)有訛詐跡象的KOL將更加靈敏，并能輕易地辨認(rèn)出有“歷史黑幕”的KOL，他們也更了解那些才是真正有影響力的人，那些是充滿著假粉和機(jī)器人的“危險(xiǎn)人物”。

與不同類型的網(wǎng)紅長(zhǎng)期合作，他們也能更了解那些網(wǎng)紅的受眾與品牌目的市場(chǎng)相匹配。

4、加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

商標(biāo)經(jīng)營(yíng)工作周期稍長(zhǎng)，需要多方調(diào)和，聘任專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)全部過(guò)程進(jìn)行管理，大大縮短了這一時(shí)間周期。

相對(duì)于新近成立的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，營(yíng)銷機(jī)構(gòu)更了解KOL的才能和影響力，也能花更多的時(shí)間去與KOL交流和調(diào)和。

假如直接去KOL對(duì)接，前期需要做很多關(guān)于市場(chǎng)和KOL的背景調(diào)查，而機(jī)構(gòu)一般都有現(xiàn)成的網(wǎng)紅庫(kù)，有了更多的選擇，自然也更容易選出符合要求的KOL。

另外，機(jī)構(gòu)將更加了解市場(chǎng)潮流，更容易抓住熱門，做好熱門。

一般來(lái)說(shuō)，機(jī)構(gòu)提出的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃大多是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的考驗(yàn)，更能打動(dòng)目的受眾，或是更能掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮。一般來(lái)說(shuō)，品牌和機(jī)構(gòu)合作時(shí)都會(huì)有必定的數(shù)據(jù)指標(biāo)要求，所以品牌方大可不必過(guò)于擔(dān)憂推廣沒(méi)有后果。

若能夠與網(wǎng)紅營(yíng)銷機(jī)構(gòu)樹(shù)立長(zhǎng)期的關(guān)系，機(jī)構(gòu)就可以更好的了解品牌，更有助于品牌形象的塑造和品牌故事的流傳。

5、為長(zhǎng)期營(yíng)銷計(jì)劃奠定基本

大部分KOL營(yíng)銷機(jī)構(gòu)都雇傭了這一范疇的專業(yè)人才，他們不僅可以有效地和明星打交道，而且還可以幫助品牌方和KOL一起創(chuàng)作有趣的內(nèi)容。

KOL機(jī)構(gòu)更了解KOL們的創(chuàng)風(fēng)格格和類型，他們會(huì)知道那些KOL善于輸出準(zhǔn)則化內(nèi)容，那些KOL更有創(chuàng)造力。

另外，機(jī)構(gòu)比個(gè)體經(jīng)營(yíng)者更合適于品牌的長(zhǎng)線推廣要求。一個(gè)優(yōu)良的專業(yè)團(tuán)隊(duì)所制訂和執(zhí)行的計(jì)劃當(dāng)然要比個(gè)人的更全面。

因?yàn)殚L(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃是不斷變更的，早期可能主要是為了展現(xiàn)品牌影響力，宣傳品牌故事，需要大批的曝光和引流；后期品牌成熟后，則需要牢牢抓住特定人群，制訂更為準(zhǔn)確的策略等。

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