美客多的競價廣告策略有那些？-ESG跨境

跨境電商賣家必定對PPC(payperclick)廣告并不生疏，從Google到Facebook，再到國內(nèi)日新月異的各種大型社交網(wǎng)站，都有其奇特的算法。

MercadoLibre美客多也有PPC競價廣告，它可以讓賣家針對不同的產(chǎn)品制訂不同的促銷策略，這樣就能獲得更高的曝光率，更多的銷量，獲得更大的利潤。

美客多商品競價廣告，賣家有用過嗎？

對于美客，ProductAdsbiddingsystem是美客多平臺的一種競價廣告體系。該體系依據(jù)廣告質(zhì)量和預(yù)算來明確優(yōu)先級，并可依據(jù)點擊率進(jìn)行收費。

現(xiàn)在，有三個競價策略可供選擇：

1、收益優(yōu)先型Profitability：

這一策略在競拍時優(yōu)先思考回報比，以更合適推高熱賣商品(ACOS5%to15%)

2、成長優(yōu)先級Growth：

這種競標(biāo)策略以增進(jìn)出售為首要目的，實用于庫存周轉(zhuǎn)率一般的產(chǎn)品。(ACOS15%to30%)

3、曝光優(yōu)先型Visibility；

這一競標(biāo)策略將優(yōu)先思考曝光量，并合適于減少自然流量(如新產(chǎn)品)的產(chǎn)品做初始引流。(總ACOS大于30%)

ACOS是什么？

也就是說，AdvertisingCostofSales的廣告成本出售比，比如說：賣出100美元的商品花了9美元的廣告費，ACOS就是9%。

問題解答：

為什么我的campaign的ACOS實際表示與設(shè)定不同？

存在以下可能性：

1、campaign設(shè)置完成后時間可能不會太長，數(shù)據(jù)也不會太穩(wěn)固(此時可能低于或高于ACOS)，因此建議active狀況為兩周后再review;

2、可能廣告質(zhì)量太高或太低；

3、ACOS與所設(shè)置的體系推薦值相差太大。

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