跨境出口電商營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)變更——產(chǎn)品品牌化-ESG跨境

跨境出口電商營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)變更

3、產(chǎn)品品牌化

沒(méi)有品牌化的情形下，在產(chǎn)品上只能是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，容易被復(fù)制和超出，甚至?xí)纬蓯盒愿?jìng)爭(zhēng)。品牌化包括了兩個(gè)層面：第一個(gè)層面是產(chǎn)品要有獨(dú)立的屬性，并讓它沉淀下去，這就需要打造精品運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，以及對(duì)市場(chǎng)具有靈敏的洞察力；第二個(gè)層面就是在全部營(yíng)銷(xiāo)推廣和品牌宣傳上，要精致運(yùn)作、匠心打造。

未來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)更加重視品質(zhì)、體驗(yàn)和服務(wù)，品牌化是綜合價(jià)值的體現(xiàn)，品類(lèi)厚實(shí)、正品有保障、物流才能強(qiáng)，都將提高用戶(hù)體驗(yàn)，成為跨境電商企業(yè)至關(guān)關(guān)鍵的決勝點(diǎn)。

TA怎么看？

Fastlane，HeadofeCommerce,FastlaneLimited，廖浪沙Lucas：品牌的價(jià)值大家都能看到，我們認(rèn)為品牌的價(jià)值體現(xiàn)在業(yè)務(wù)層面就是溢價(jià)和復(fù)購(gòu)，但是從我們對(duì)行業(yè)的訪問(wèn)和調(diào)研來(lái)看，并不是所有的品牌，或者轉(zhuǎn)型在做品牌的企業(yè)能做到自己想要的那樣，不付出，是很難有收獲有積聚的。要打造國(guó)際化的品牌，先制訂品牌建設(shè)策略，思考了解品牌調(diào)性是什么，定位什么人群，品牌故事怎么寫(xiě)，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)怎么分層，品牌內(nèi)容如何整合輸出，如何觸及適當(dāng)?shù)妮敵銮馈?/p>

易點(diǎn)天下：企業(yè)要從中國(guó)制作向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。在跨境出口電商的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面，營(yíng)銷(xiāo)渠道和方法更加多元化、更重視用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)以及企業(yè)品牌化。品牌化作為當(dāng)前跨境電商的新趨勢(shì)，具有必定的時(shí)期因素。從外部情形來(lái)說(shuō)，中國(guó)商品一直是便宜的代名詞，通過(guò)低價(jià)策略獲得訂單。但是因?yàn)橹袊?guó)商品缺乏品牌形象，并沒(méi)有獲得用戶(hù)粘性。內(nèi)部來(lái)看，薄利多銷(xiāo)的模式，讓中國(guó)企業(yè)大而不強(qiáng)，利潤(rùn)極低，一直處于跨境電商價(jià)值鏈的中底部。而今天，中國(guó)企業(yè)不僅擁有壯大的供給鏈，設(shè)計(jì)、工藝和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也在逐漸完美，所以做品牌是跨境電商的下一個(gè)前途。品牌化可以讓跨境電商從廢棄利潤(rùn)空間獲取更多銷(xiāo)量的現(xiàn)狀當(dāng)中解脫出來(lái)，讓消費(fèi)者有更多的理由選擇中國(guó)制作。商務(wù)部十一五計(jì)劃自動(dòng)提出下降外貿(mào)出口的增加率，調(diào)解產(chǎn)品構(gòu)造，限制增量不增利產(chǎn)品，勉勵(lì)高附加值產(chǎn)品的出口。企業(yè)要從中國(guó)制作向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，要賦予中國(guó)的出口產(chǎn)品更多的技術(shù)、品質(zhì)、品牌附加值。

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