中東跨境電商市場用戶畫像-ESG跨境

兩大市場——中東

消費(fèi)特征

（1）社交媒體活躍

由于當(dāng)?shù)啬昵嗳似?，他們更重視自我個(gè)性的展現(xiàn)，并通過希望社交媒介獲得文化認(rèn)同。與此相應(yīng)，中東與北非地域的YouTube視頻的日均播放量超過3.1億次。同時(shí)，該地域Facebook視頻用戶全球增加較快的區(qū)域，據(jù)麥肯錫發(fā)表的《中東數(shù)字化研討報(bào)告》顯示，該區(qū)域人均Facebook嵌入視頻閱覽量是全球平均值的兩倍。社交媒體正在推進(jìn)消費(fèi)者行動(dòng)上扮演越來越關(guān)鍵的角色。

（2）出售旺季白色星期五和齋月

正如國內(nèi)雙十一一樣，中東電商也有自己的促銷季——白色星期五。中東曾經(jīng)更大的電商Souq于2014年引入黑五，并將名字改為白色星期五，中東其他電商也跟著效仿。

據(jù)Souq公開數(shù)據(jù)顯示，白色星期五促銷期間，超過70%的顧客通過移動(dòng)裝備購物，有過16000個(gè)品牌參與了活動(dòng)，包含時(shí)尚、電子產(chǎn)品、服裝等。

另一個(gè)出售旺季是齋月，一般在6、7月份。在齋月之前，女性就開端在預(yù)備裝潢家具、購買新衣；在齋月期間，人們的工作時(shí)間減少，加上節(jié)日慶賀氛圍，人們網(wǎng)購時(shí)間和消費(fèi)動(dòng)力大大增長。各大商場在齋月期間都會(huì)促銷，各大電商也會(huì)展開降價(jià)促銷活動(dòng)。

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